2021-04-22 21:34:40
С чего начать разработку системы слогановПривет, брендрайтеры! Система слоганов — это такой же элемент фирменного стиля, по которому поддерживается узнаваемость бренда. Слоганы по значимости можно сравнить с цветовой гаммой, только на уровне слов.
Люди узнают «Икею» по желтому и синему цвету. А еще узнают по фирменной игре слов: «Везет кому-то», «Аналитический склад у мамы», «Будьте так дома», «Когда вам очень на дом».
Чтобы создать узнаваемую систему слоганов, достаточно скомбинировать три элемента:
1) Генеральная (позиционирующая) идея
2) Основной творческий прием
3) Тональность
Я как-то с вами делился гайдом для копирайтеров от Теле-2, и там есть всё, что мы перечислили.
1) Идея: «другие правила», оператор, идущий против системы и бросающий вызов рынку
2) Творческий прием: рифма + раскрытие генеральной идеи
3) Тональность: говорит о честности прямо, с юмором и иронией
С чего стоит начать
1) Напишите генеральный слоган, отражающий позиционирующую идею. Например, Whole foods.
— America's healthiest grocery store (Лучший магазин здоровых продуктов в Америке)
2) Раскрытие позиционирования. Заметьте, слоганы крутятся вокруг «генерала» — лучший магазин здоровых продуктов. Бренд берет на себя роль лидера, трендсеттера отрасли
— The highest standarts weren't available, so we made them up (самых высоких стандартов не было, пока их не задали мы)
— Let's redefine a generation's definition of yummy (Давайте переосмыслим понятие «вкусно»)
*Не претендую на точность перевода 3) Поддерживайте единообразие в тональности. Стремитесь писать в одном стиле, крутиться вокруг генеральной идеи, вокруг одного творческого приема, как «Икея» с игрой слов и «Теле 2» с рифмой.
Помните, что всё начинается с генеральной идеи. Сформулируйте ее в первую очередь, а остальные шаги будут логическим продолжением. Используя эти три ключевые элемента, вы сможете придумать систему слоганов для любого бренда
#ToV
206 viewsedited 18:34
Б
