Обязательны ли изображения в рекламе? Типичная ситуация из на | Вточку! Брендинг&Продажи

Обязательны ли изображения в рекламе?

Типичная ситуация из нашей практики: клиенты-рекламодатели не решаются обойтись без фотографий или изображений товара. “Надо же показать товар!”. И… помещают картинку, на которой нет никакой информации об их товаре.

Из практики.
Рекламное сообщение девелопера: жилой комплекс N: квартиры от 3,5 млн. руб. И в качестве иллюстрации – стоковое фото счастливой семьи в окружении пустых коробок. Внимательный клиент наверняка посмотрит на фото и догадается, что семья переезжает в вожделенный ЖК N.

Вопрос: помогает ли эта иллюстрация привлечь внимание отстроиться от конкурентов?

Есть четкое правило, в каких случаях нужна иллюстрация в рекламном сообщении. Тогда и только тогда, когда изображение сообщает ещё что-то дополнительно, чего нет в тексте. А еще лучше, когда между иллюстрацией и текстом возникает смысловое взаимодействие.

Когда нужен текст?
В большинстве случаев можно обойтись без картинки. Когда товар понятен, с ним все знакомы, и нет нужды демонстрировать его (или действие с ним). Когда сообщение исчерпывающее - картинок можно избежать. И в результате - выгодным образом выделить на фоне конкурентов отсутствием пустой, ненужной, отвлекающей информацией.

Когда нужна картинка?
Во всех тех случаях, когда мы выводим на рынок новый товар/бренд с которым человек еще не знаком - нам нужно его показать. Чтобы человек знал, как он выглядит и мог в дальнейшем его быстро идентифицировать в местах продаж или интернет-магазине.

Или, например, нужно показать как им пользоваться и как раскрывается его функционал. Тогда - нужна картинка или даже видео!

Без картинки не обойтись и когда мы формируем сложный эмоциональный образ бренда. Его можно сформировать только изображениями, которые вызывают запрограммированную эмоциональную реакцию.