Brand Analytics – цифры и тренды

2022-04-23 14:00:08 ​​Youtube теряет более 20% активных авторов

Brand Analytics продолжает наблюдение за изменениями в русскоязычных соцмедиа за: 24 февраля – 20 апреля 2022 . Главная цифра сегодняшнего наблюдения – падение на 21% числа активных русскоязычных авторов Youtube с начала спецоперации. И это несмотря на пока несостоявшуюся блокировку.

Активность русскоязычных пользователей на социальных платформах снизилась незначительно от докризисных уровней – количество ежедневно активных авторов стало меньше на 9%, а объем публикуемого контента уменьшился на 7%.

Наибольшую долю авторов потерял TikTok – падение авторов составило 87%, контента – 93%.
На втором месте по доле ушедших авторов – Instagram¹, потерявший 56% авторов и 55% контента.
Youtube теряет 21% авторов и 26% контента.

Миграция пользователей привела к росту ВКонтакте на 22% по числу авторов и на 17% по объему контента. У Telegram – плюс 24% по авторам и плюс 5% по контенту.

С конца марта ситуация с миграцией стабилизировалась – число авторов и объем контента удерживаются на одних и тех же уровнях.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://br-analytics.ru/blog/youtube-changing-social-networks/

¹ - Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ. Открыть/Комментировать

2022-04-09 10:01:09 ​​Instagram (сноска) потерял почти половину авторов с начала спецоперации

Главная цифра сегодняшнего наблюдения – падение на 48% числа активных русскоязычных авторов Instagram (сноска) с начала спецоперации – с 24 февраля по 6 апреля 2022 года.

Минус 48% – это потеря практически половины всех авторов. В контенте Instagram (сноска) потерял чуть меньше, но тоже сопоставимо – число ежедневно публикуемых сообщений снизилось на 46%. Основное падение пришлось на период после блокировки соцсети – на неделю с 14 по 21 марта. К окончанию исследуемого периода, на платформе остались пользователи, готовые «сидеть» под VPN.

Отметим негативный тренд и у Youtube (сноска 2). К 6 апреля потери Youtube (сноска 2) составили минус 13% авторов и минус 15% контента. Это может быть связано с закрытием еще 4 марта рекламы, что лишает блогеров возможности зарабатывать на Youtube посредством рекламных инструментов и подталкивает их к «переезду» на другие платформы.

Среди выросших платформ с момента нашего предыдущего наблюдения (24 марта) отличился ВКонтакте. У Telegram прирост остался примерно на тех же значениях, у ОК несколько снизился, а прирост ВКонтакте увеличился по авторам с 14% до 20%. А по контенту – с 11% до 16%.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://br-analytics.ru/blog/social-media-april-7-2022

(сноска) Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.
(сноска 2) Роскомнадзор: Youtube нарушает законодательство РФ. Открыть/Комментировать

2022-04-09 08:18:49 ​​Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, МАРТ 2022. МедиаZачистка

Данные в рейтинге за Март-2022 даются в сравнении с Январем-2022. Мы осознанно пропустили расчет рейтинга за Февраль-2022, понимая, что военная фаза СпецОперации обязательно приведет к раZделу в русскоязычном медиа-пространстве: на «наших» и «ненаших».

И линия разделения, как всегда в революционное время, будет проходить не по изменчивой и размытой линии мирного времени «Хорошо/Плохо», а по жесткому разлому выживания этноса «Правильно/Неправильно». Смотрите рейтинг нашего нового времени — новой медиа-реальности.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://br-analytics.ru/blog/top-100-media-march-2022/ Открыть/Комментировать

2022-03-26 11:06:41 ​​Как изменились соцсети в марте 2022 года

Brand Analytics изучил, как повлияли на активность пользователей и их перераспределение между платформами соцмедиа общественно-политические события и действия Роскомнадзора по блокировке зарубежных соцсетей за прошедший месяц с 24 февраля по 24 марта 2022 года – с начала спецоперации.

Лидерами роста по объему контента стали:
ВКонтакте – рост на 11%
Telegram – на 6%
ОК – на 3%.

В тройке лидеров по росту активных авторов все те же:
Telegram – плюс 23%
ВКонтакте – плюс 14%
ОК – плюс 6%.

Лидером по «потерям» среди заблокированных соцсетей стал Instagram: минус 30% по контенту и минус 31% по числу авторов. На втором месте Facebook: число авторов снизилось на 11% и публиковали они ежедневно на 16% меньше контента. Twitter «просел» слабее остальных: минус 9% по авторам и минус 5% по контенту.

Полное исследование в блоге Brand Analytics: https://br-analytics.ru/blog/social-media-march-2022/

Facebook, Instagram принадлежат Meta, признанной в России экстремистской организацией. Открыть/Комментировать

2022-03-24 13:12:48 ​​Куда идут российские блогеры: великое переселение

Brand Analytics представляет исследование активности российских блогеров, которые «мигрировали» из заблокированных платформ в другие соцсети.

Instagram (сноска)
Среди наиболее привлекательных площадок для «переезда» у инстаграмеров оказались Telegram и ВКонтакте: 42% «приглашений» содержали упоминания Telegram и 32% вели на профиль или официальную группу ВКонтакте. Чуть менее популярны для "миграции" Одноклассники и Яндекс.Дзен – 12% и 7% соответственно.

TikTok
В начале марта авторы платформы стали активно «перетаскивать» аудиторию в Telegram, которая лидирует с огромным отрывом: доля платформы составила 89%. ВКонтакте получил 8% всех "приглашений".

YouTube
На ВКонтате пришлось 35% всех «пригласительных» сообщений у YouTube-блогеров. Неожиданно высокую позицию занимает Дзен - 20%, опередив Telegram, у которого19%.
Прим.: у YouTube-блогеров отмечались не переходы, а упоминания других каналов и страниц в социальных сетях без привязки к "новизне" аккаунта.

Период исследования: 1 - 21 марта 2022 года.

Подробнее о том, на какие платформы уходят крупные блогеры, читайте в нашем исследовании в блоге https://br-analytics.ru/blog/russian-bloggers-migration/

Подготовлено Brand Analytics

Сноска – Instagram признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ. Открыть/Комментировать

2022-03-18 15:49:21 ​​Изменение медиапотребления контента на платформах соцмедиа. «Большая миграция»
1 февраля – 17 марта 2022

В связи с высоким интересом и бизнеса, и пользователей к данным по миграции аудиторий между платформами соцмедиа, Brand Analytics представляет актуальные цифры о медиапотреблении русскоязычного контента с 1 февраля по 17 марта 2022 года.

Что изменилось?
Изменился состав первой тройки платформ по объему публикуемого контента – в связи с существенным снижением у Instagram и таким же существенным ростом у ОК последние обошли по данному показателю Instagram и вошли в тройку платформ по объему публикуемого контента.

Топ-3 платформы по объему публикуемого русскоязычного контента на 17 марта 2022 года:
1) ВКонтакте: 14,2 млн сообщений в день
2) Telegram: 7,5 млн
3) ОК: 3,2 млн
Сильнее всех за последнюю неделю вырос ВКонтакте, показавший практически взрывной рост с 10 марта 2022 года.

С активными авторами на платформах ситуация схожая. Однако смены состава первой тройки пока не случилось.

Лидеры по числу авторов на 17 марта 2022 года:
1) ВКонтакте: 4,2 млн активных авторов в день
2) Instagram: 986,7 тыс
3) Telegram: 911,8 тыс

Подробнее о том, какие еще изменения произошли в потреблении контента и каких изменений можно ожидать, рассказываем в блоге https://br-analytics.ru/blog/social-media-migration-1-feb-17-march/

Подготовлено Brand Analytics Открыть/Комментировать

2022-03-16 17:34:29 ​​На волне интереса к отечественным IT-системам Brand Analytics проанализировал упоминания российских платформ для общения в период с 1 февраля по 14 марта 2022 года. В исследовании учитывались публичные русскоязычные сообщения в социальных медиа.

Топ-3 самых популярных сервиса:
1) ICQ – 26 800 сообщений за период
2) Tenchat – 10 400
3) ТамТам – 8 700

На графике приведена динамика упоминаний некоторых российских платформ для общения в исследуемый период. Для всех участников достаточно логично увидеть рост интереса после 20 чисел февраля.

Заметно отличился Tenchat. Рост упоминания приложения пришелся на 10 марта, в моменте опередив ICQ, лидера по количеству сообщений. Открыть/Комментировать

2022-03-11 22:23:03 ​​Изменение медиапотребления русскоязычного контента на платформах соцмедиа, февраль-март 2022

В связи с состоявшимися и планируемыми блокировками соцсетей Meta и бизнес, и пользователи задаются вопросом мигрирует ли и куда аудитория платформ социальных медиа. Представляем данные Brand Analytics об активной русскоязычной аудитории соцмедиа в феврале-марте 2022 года. А именно – динамику публичного русскоязычного контента на различных платформах и динамику числа активных русскоязычных авторов.

Число активных авторов за день – это авторы, которые опубликовали в исследуемый день хотя бы одно сообщение, комментарий или репост. В исследовании исключена активность спам-ботов на платформе Telegram, которая составляет более 30% трафика платформы.

В интересах исследования было проанализировано более 3.3 млрд сообщений соцмедиа за период с 1 февраля по 10 марта 2022 года.

Активные авторы

В лидерах по числу авторов с большим перевесом и трендом на рост – соцсеть ВКонтакте. Второй, с отрицательным трендом, – Instagram. Третий – прирастающий авторами Telegram. Можно заметить, что 24 февраля синхронно временно включились боты в Twitter и на платформе Telegram.

Объем публикуемого контента

Лидером по объему публикуемого контента также является соцсеть ВКонтакте, демонстрирующая положительный тренд не только по авторам, но и по числу сообщений. Вторая позиция по контенту у Telegram, который также и по авторам и по объему контента демонстрирует положительный тренд. Instagram по объему сообщений третий и, как и по авторам, здесь также наблюдается негативный тренд.

В итоге и ВКонтакте и Telegram демонстрируют не взрывной, но рост активной аудитории и объема публикуемого контента. У Instagram негативный тренд по обоим показателям. Можно предположить постепенное перетекание аудитории Instagram в соцсеть ВКонтакте и в Telegram.

Подготовлено Brand Analytics Открыть/Комментировать

2022-02-23 10:52:14 ​​Топ популярных стран Олимпиады-2022

Самой обсуждаемой страной XXIV Зимних Олимпийских игр в англоязычных социальных медиа стала Япония (274,3 тыс упоминаний), лидировавшая в этом рейтинге на протяжении всей Олимпиады.

На второй позиции Китай (215,1 тыс), принимающая страна Олимпийских игр. Пользователи активно обсуждали условия пребывания спортсменов, успехи китайской сборной и особенно - красавицу Эйлин Гу, ставшую настоящей звездой китайской сборной.

На третьей позиции по популярности в англоязычных соцмедиа – США (193,8 тыс). Американские спортсмены получили 8 золотых медалей, часть из которых принесли в копилку сборной спортсмены, вошедшие в «Олимпийскую сборную мира» в соцмедиа.

Россия (113,1 тыс) оказалась на 4 позиции. К успехам нашей страны на Олимпиаде было повышенное внимание со стороны англоязычных пользователей.

Подготовлено Brand Analytics

РИА Новости: «Россия стала четвертой по упоминаемости в англоязычных соцмедиа по Играм»
https://rsport.ria.ru/20220221/igry-1773986553.html Открыть/Комментировать

2022-02-23 10:50:46 ​​Топ популярных видов спорта Олимпиады-2022

Яркая борьба на льду и сильные эмоции единодушно сделали фигурное катание главным видом спорта на этой Олимпиаде (489,8 тыс. упоминаний в русскоязычных соцмедиа и 242,7 тыс. в англоязычных соцмедиа.

По второй позиции «пьедестала» пользовательского интереса мнения разошлись: русскоязычные пользователи чаще обсуждали лыжные гонки (252,9 тыс), а англоязычные фанаты — керлинг (71,1 тыс).

А вот третье место вновь единогласно уходит к хоккею (150 тыс упоминаний в русскоязычных соцмедиа и 61 тыс в англоязычных соцмедиа). Ликование с цифровых трибун в соцмедиа в адрес победителей каждого матча и бурные обсуждения итогов финальной игры помогли хоккею получить почетную бронзу.

Также в список популярных видов спорта вошли сноуборд (60,5 тыс в англоязычных соцмедиа), биатлон (116,9 тыс упоминаний в русскоязычных соцмедиа и 20 тыс в англоязычных соцмедиа) и конькобежный спорт (61,4 тыс упоминаний в русскоязычных соцмедиа и 39,8 тыс в англоязычных соцмедиа).

Подготовлено Brand Analytics

РИА Новости: «Фигурное катание стало самым упоминаемым видом спорта по Играм в Пекине»
https://rsport.ria.ru/20220221/figurnoe_katanie-1773987031.html Открыть/Комментировать