Бизнес на салфетке

2023-03-29 12:46:53 ​Tesla - это покупка, удержание или продажа?

Tesla была одной из самых горячих акций на рынке в этом году, набрав за год более 50% после значительного падения в 2022 году. Положительные результаты производителя электромобилей за четвертый квартал и агрессивное снижение цен вызвали интерес как у аналитиков Уолл-стрит.Поставки и производство Tesla выросли на 40% и 47% соответственно, ожидается, что в этом году компания выпустит 1,8 миллиона автомобилей.

Чтобы повысить спрос, Tesla агрессивно снижает цены, что вызвало ценовую войну на рынке электромобилей. Решение компании снизить цены, похоже, приносит свои плоды: Европейская ассоциация автопроизводителей сообщила о 50-процентном росте регистраций электромобилей Tesla в Европейском союзе в феврале. Открыть/Комментировать

2023-03-28 16:09:45 ​​Банковский кризис заставляет мировые центральные банки объединить усилия

Поскольку шесть крупнейших центральных банков принимают меры для обеспечения финансовой стабильности в условиях недавних крахов, инвесторы задаются вопросом о серьезности банковского кризиса и о том, что ждет отрасль в будущем.

Это связано с недавним крахом нескольких американских и мировых кредиторов, включая Silvergate, SVB, Signature Bank и Credit Suisse.

В ближайшие несколько дней инвесторы будут внимательно следить за двумя важными темами на рынке, чтобы понять, как будет развиваться банковский кризис. Первая - это заявление Credit Suisse о том, что швейцарский регулятор требует списать до нуля почти 17 миллиардов долларов так называемого дополнительного долга первого уровня (AT1) кредитора. Второй - решение Федеральной резервной системы США по процентным ставкам в среду. Открыть/Комментировать

2023-03-27 11:24:43 ​​История успеха компании Nestle

История компании насчитывает более 150 лет. Все началось в далеком 1866 году, когда швейцарский фармацевт Анри Нестле создал смесь для искусственного вскармливания младенцев, которые лишены материнского молока. Продукт получил широкое распространение и уже через несколько лет активно продавался в разных странах:
- в начале 20 века у компании были фабрики в Германии, Великобритании, Испании и США;
-в 1907 году «Nestle» открывает полноценное производство в Австралии, параллельно идет строительство складских помещений в Сингапуре, Бомбее и Гонконге, чтобы снабжать азиатский рынок.

Первая Мировая война спровоцировала огромный спрос на молочные продукты, капитал компании значительно вырос, во многом благодаря государственным заказам. Питательная смесь в народе получила название «молочная мука».

Во время Второй Мировой войны продукция «Nestle» для англо-американских сил и для нацистской Германии выпускалась на одних и тех же предприятиях. Компания снабжала и Вооруженные силы США, и Вермахт – товары аналогичных наименований, но с этикетками на немецком языке отправлялись в военные формирования нацистов. Война значительно поспособствовала развитию концерна, к 1945 году он занял лидирующее место в мировом кофейном бизнесе.

На сегодняшний день «Nestle» - крупнейший в мире производитель продуктов питания. Ассортимент концерна насчитывает более 8 тысяч товарных знаков.

В России компания производит продукцию под торговыми марками: «Nescafe», «KitKat», «Nesquik», «Maggi», «Бон Пари», «Золотая Марка», «Россия – щедрая душа». «Nestle» является официальным спонсором Балета Большого Театра. Открыть/Комментировать

2023-03-26 12:25:39 ​​История успеха компании New Balance

New Balance — американский производитель спортивной одежды, базирующийся в Брайтоне. Компания была основана в 1906 году, как «New Balance Arch Support Company» и стала одним из крупнейших мировых производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря.

В 1906 году Уильям Дж. Райли, английский эмигрант, основал New Balance Arch Support Compan, производящую ступинаторы и другие аксессуары, предназначенные для улучшения обуви. Его первый продукт, гибкий супинатор, был разработан с тремя опорными точками, чтобы обеспечить наибольшее равновесие и комфорт в обуви. В 1927 году Райли нанимает Артура Холла в качестве продавца, а в 1934 году тот становится его бизнес-партнёром и по совместительству менеджером по продажам. В 1956 году Холл продаёт бизнес своей дочери Элеоноре и её мужу Полу Кидду.

В 1960 году они разработали и изготовили «Trackster» - первая в мире кроссовка, сделанная с "волнистой" подошвой. Это была также первая кроссовка с неоднородной шириной модели.

Целый ряд студенческих легкоатлетических команд, начинают использовать кроссовки New Balance для своих беговых команд.

К сожалению, «сарафанное радио» было чуть ли не единственным маркетинговым инструментом молодой компании. Их продажи неизменно падали до 1972 года, когда нынешний председатель правления Джим Дэвис купил компанию в день Бостонского марафона 1972 года.

Джим взял на себя обязательство не отступать от идеи компании стараться индивидуализировать производимые модели обуви, при этом сохраняя высокое качество продукта.

Компания процветала, и семейство Дэвис стремилось превратить New Balance в глобальную компанию. Сегодня 30% обуви New Balance, которая продается на европейском рынке, производится на заводе New Balance в Флимби, Англия. Открыть/Комментировать

2023-03-25 13:44:15 ​​Карл Лагерфельд: история успеха и биография «кайзера мира моды.

История успеха юного Лагерфельда никак не напоминает рассказы о бедном мальчике, раз и навсегда очарованном модной империей. Карл появился на свет в Германии, в Гамбурге, во вполне себе состоятельной семье.
. Карл с 12 лет уже точно знал, кем он желает стать, поэтому повзрослев, отправился учиться в Париж, в лицей Монтень при Синдикате высокой моды.

Впервые его работу, шерстяное пальто для конкурса International Wool Secretariat, заметили, когда самому творцу едва исполнился 21 год.

Карьеру наш герой начал с должности ассистента Пьера Бальмена, владельца Дома Pierre Balmain. Через три года, в 1958, Лагерфельда пригласили работать в Модный Дом Jean Patou.

В шестидесятых Карл параллельно с действующими контрактами начинает работать с итальянским Домом Fendi.

Следующим в карьере «кайзера моды» стал Модный Дом Chloé, с которым Карл начал сотрудничать в 1963-м. Для «Хлое» он придумал юный, легкий и воздушный стиль «флирт-лук».

Нет ничего удивительного, что в 1974 году талантливый модельер, набравшись разнообразного опыта, решает создать уже собственный модный лейбл Karl Lagerfeld Impression с узнаваемыми чертами. В основе личного бренда — «интеллектуальная сексуальность»

Известно, что в 2015 он начал работать над детской маркой Karl Lagerfeld Kids, а в 2018 объединил два своих бренда Karl Lagerfeld и Lagerfeld в один.

Нет ничего неожиданного и в том, что именно Карла Лагерфельда с его трепетным отношением к прошлому великих Домов первым рассмотрели на роль руководителя Chanel после смерти Коко Шанель в 1971. И сегодня мы видим, что никакой другой гениальный дизайнер не смог бы так сохранить наследие Мадемуазель, бережно вдохнув в него дыхание нового времени. Открыть/Комментировать

2023-03-24 15:12:08 ​​История бренда Moschino

Итальянская компания, которая производит модную одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары, появилась, благодаря итальянцу Франко Москино. В 1983 году успешный дизайнер и предприниматель зарегистрировал бренд Moschino Couture. 

Вначале компания занималась производством моделей женской одежды в стиле casual. Через некоторое время партнером Франко стала дизайнер Росселла Джардини. Владелец обладал отличным чувством юмора, поэтому его бренд прославился элегантной одеждой с рисунками и надписями, которые отражали актуальные события в мире.

Кроме женских моделей, был налажен выпуск джинсов и мужской одежды. Потом появились фирменные цветочные духи с нежным древесно-мускусным ароматом. Первый миланский бутик, где продавали только брендовые товары, открылся в 1988 году.

В начале 2000-х годов компания стала выпускать детские модели. Moschino создавала костюмы для спортсменов Италии, принимавших участие в церемонии открытия Олимпийских игр, а также яркие гастрольные наряды знаменитых поп-звезд. Открыть/Комментировать

2023-03-23 11:53:02 ​​Производитель Marlboro Altria приобретает стартап электронных сигарет NJOY за $2,8 млрд.

Сделка знаменует собой значительный шаг компании Altria по расширению ассортимента продуктов без табачного дыма и укреплению своих позиций на растущем рынке электронных сигарет.

В результате сделки Altria получит в полную собственность все продукты электронных сигарет NJOY, включая NJOY ACE, единственный продукт на основе капсул, получивший разрешение на продажу от FDA.

Генеральный директор Altria, Билли Гиффорд, заявил, что компания считает, что сможет ответственно ускорить внедрение NJOY ACE в США среди взрослых курильщиков таким образом, каким NJOY не смогла бы это сделать в качестве самостоятельной компании.

Сделка включает в себя денежные выплаты в размере 500 миллионов долларов США в зависимости от определенных результатов регулирования продукции NJOY. Открыть/Комментировать

2023-03-22 13:28:36 ​​История компании MAN

MAN – автомобильный концерн, производитель автомобилей и дизельных двигателей. В 2021 году она прекратила свое существование после слияния с Traton – дочерней компанией Volkswagen Group. Но история MAN, которая началась в 1758 году, стоит того, чтобы ее рассказать.

Тогда, во второй половине 18 века в Рурской области Германии был основан первый местный металлургический завод, который в последующие годы расширялся и объединялся с другими заводами. 

В 1840 году некий Людвиг Зандер – немецкий инженер – основал автомобильную фабрику, которая в 1898 году объединилась с еще одним машиностроительным предприятием и вышеупомянутым металлургическим заводом. Все это стало называться Maschinenfabrik Augsburg Nürnberg или коротко – MAN.

К 1913 году это уже было крупное предприятие, которое занималось производством двигателей и стальных конструкций. Они прокладывали монорельсовые пути и возводили мосты, выпускали тракторы, а во время Второй мировой – танки, двигатели для подводных лодок и детали для оружия.

После войны компания сосредоточилась на машиностроении, она расширялась и поглощала другие предприятия, в том числе крупнейшего в мире лидера в разработке и производстве двигателей для больших кораблей. 

В 2008 году MAN отпраздновала свое 250-летие, к концу года приобрела бразильское предприятие Volkswagen и стала лидером рынка в этой стране. 
А в 2009 году компанию MAN обвинили в даче взяток не только своим партнерам, но и правительствам более чем 20 стран. Это стало началом конца предприятия-гиганта, и в 2011 году Volkswagen приобрел более половины акций и капитала компании. В последующие годы эта доля увеличивалась, пока MAN полностью не стал частью Volkswagen Traton.
  Открыть/Комментировать

2023-03-21 12:19:46 ​​История успеха табачного бренда Marlboro.

Marlboro («Мальборо») — бренд сигарет, выпускаемых компанией Philip Morris International с 1924 года. Самая продаваемая табачная марка на данный момент.

У многих из нас при слове «Мальборо» перед глазами появляется образ сурового харизматичного мужчины. Действительно сложно представить, что в первые годы существования Marlboro позиционировала себя исключительно как женская марка сигарет!

Женщины, выступавшие за равноправие полов, желали иметь полный доступ ко всему, что ранее было доступно только мужчинам. В том числе, и к такой совсем не полезной привычке, как курение сигарет. Успеха у женской аудитории бренду явно было мало — он не хотел сдавать позиции и в отношении мужчин.

Перед креативщиком стояла задача выбрать лицо бренда — моряка, бурильщика, строителя или ковбоя. Его выбор пал на последнего.
Дикие прерии, манящий дух свободы, смелость, брутальность и мощный заряд харизмы. Этой рекламной кампании суждено было стать легендой ХХ века!

Если вы употребляете табачную продукцию, то уже привыкли к той самой удобной пачке с откидывающейся крышечкой. Но мало кто знает, что ее изобрел и запатентовал именно бренд Marlboro. Автором концепции стал Фрэнк Джаниното.

Сегодня уже можно смело утверждать, что секрет успеха «Мальборо» в том, что его креативщики никогда не сидят на месте. Постоянно тестируют и внедряют новые идеи, которые однозначно выделяют бренд на фоне конкурентов. Открыть/Комментировать

2023-03-20 10:38:17 ​​История компании Pioneer

Техника Pioneer известна автолюбителям и меломанам всего мира. Основатель корпорации – инженер и изобретатель Нозому Мацумото. Он родился в 1905 году в японском городе Кобе, в семье христианского проповедника. В 1936 году Мацумото открыл первую фирму под названием «Компания божественного электрического звука».
В 1937 году изобретатель создал первый динамический громкоговоритель. В 1938 году Мацумото перебрался в Токио, где открыл мастерскую по ремонту радиоприемников и громкоговорителей. Из нее и выросла международная корпорация. 
Дело отца поддержали сыновья. Старший Сейя возглавил маркетинговое направление, а позже стал президентом корпорации. Младший Канья отвечал за развитие технологии и разработку новых продуктов.
В 1962 Pioneer первой в мире начала производство стереосистем из отдельных компонентов. В 1981 году снова новаторский продукт - бытовой LD-плеер, затем система караоке. Pioneer внедряет устройство для воспроизведения компакт-дисков. 

В 1996 году компания начала ТВ-вещание. Год спустя появился первый плазменный дисплей от Pioneer, потом - цифровые спутниковые тюнеры, DVD- RW-рекордеры, Blu-ray диски.Pioneer остается лидером в выпуске профессионального оборудования для звукозаписи и воспроизведения. Открыть/Комментировать