Платный трафик Я не знаю ни один продукт, который продолжител | Продакты не нужны

Платный трафик

Я не знаю ни один продукт, который продолжительное время мог оставаться успешным и уж тем более прибыльным благодаря платному трафику. Его можно масштабировать до определенного уровня, но в какой-то момент он начинает загибаться. У большого числа сервисов, что я видел, платный трафик никогда не окупится.

1. Таргетинг рекламных платформ работает довольно неплохо и в самом начале они продают тебе очень хорошую целевую аудиторию твоего продукта. Проблема в том, что постепенно хорошие пользователи начинают заканчиваться и за те же деньги тебе продают пользователя, который стоит столько же, а окупается все дольше и дольше.

2. По этой же причине платформы начинают продавать тебе твою же органику. Пользователь, который и так бы установил приложение, приходит через рекламную платформу и кажется, что ты заплатил за него не зря: он окупается, все отлично. Но если бы мы не потратили деньги и не показали ему рекламу, он бы все равно пришел и сгенерировал выручку. Я как-то видел, что после отключения рекламы трафик вообще не проседал: те пользователи, которых компания покупала за деньги, просто пришли в сервис органически.

3. Платный трафик отличный инструмент, чтобы начать тестировать гипотезы и искать product/market fit. На этом этапе без разницы сколько стоит пользователь, нужно понять нужен кому-то продукт вообще или нет. И даже можно дорастить его до каких-то объемов. Но дальше все равно нужно заниматься продуктом: работать с оттоком, использовать неконкурентные преимущества, развивать виралку. В платном трафике правды нет.

Комменты: https://www.instagram.com/p/CpPI5IHNhNi/