2022-10-26 15:00:41
Св
ой бизнес: быстрый рост или сохранение качества?Идея вкратце: сам по себе рост выручки не так важен, без общей финансовой эффективности. При очень быстром росте можно потерять свои конкурентные преимущества и ключевые компетенции.
В сентябре 2019 года, я во второй раз за год не был принят на программу для предпринимателей «Сколково.Практикум». Оба раза, со слов преподавателей, проводящих собеседование, я слышал о том, что я не хочу увеличивать выручку бизнеса кратно X2, X10 и по духу я не «true» предприниматель, и вообще у меня все хорошо и я уже «пенсионер» в свои 37 лет. Самолюбие мое, конечно это задело, но в целом с доводами я согласился и остался верен себе))
Все больше посылов от бизнес-школ, образовательных программ, конференций, бизнес-гуру, инфо-цыган о том, что увеличение выручки бизнеса – это наше все, и за несколько дней (недель) они помогут и расскажут нам, как увеличить выручку.
Мы в бизнесе уже 18 лет, отношение к риску у нас конечно крайне консервативное, и я тоже хочу увеличить выручку своего бизнеса, но не считаю это главным))) Занимаюсь я аудиторскими услугами, а значит хорошо умею читать финансовую отчетность….так вот, я видел много бизнесов клиентов, где была нацеленность на рост выручки, и где операционные менеджеры (и даже собственники) забывали о долговой нагрузке, закредитованности, низкой рентабельности, ликвидности и т.д.
Мы искренне не понимаем, как можно гордиться выручкой в бизнесе, где все имущество бизнеса (а иногда и твое личное) заложено в банк, где дату списания по кредитам ты ждешь с ужасом, где рентабельность ниже плинтуса, дивидендов ты никогда не видел, склады забиты неликвидом, висит «мертвая» дебиторка. Но, зато, выручка растет, доля на рынке растет. И даже у кого то x2 или x10. Многие парируют, что мол, сейчас растем, потом отладим «операционку», и эффективность будет и рентабельность и дивиденды.
Мы по прежнему придерживаемся мнения, что рост выручки должно сопровождать два фактора:
• Рост только при финансовой эффективности. Речь не только о прибыли, можно быть прибыльным, но не видеть дивидендов. Речь о совокупности показателей, для каждого бизнеса они разные, некая такая система сбалансированных показателей, которые нужно каждому определиться самостоятельно. В нашей аудиторской фирме, к слову, таких показателей около тридцати: дивиденды, вклад услуг в прибыль, дебиторка, зарплатоемкость и т.д. И выручка там далеко не главное, мы скорее выберем высокие прибыль/дивиденды, чем высокую нерентабельную выручку
• Рост только при сохранении своих конкурентных преимуществах, ключевых компетенций и своей уникальности. Впервые я прочитал эту мысль у Майкла Портера в статье «Что такое стратегия?» - «стремление к росту слишком часто снижает уровень согласованности и в конечном итоге подрывает конкурентное преимущество. Фактически идея обязательного роста крайне разрушительна для стратегии». Статья написана в 1996 году в Нarward Business Review, но считаю актуальной ее и сейчас на 100%.
Конкурентное преимущество и ключевые компетенции в разных бизнесах разные, и если у нас в аудиторской компании «качество и репутация» - это must have, то где то качество не является конкурентным преимуществом
Например, как то я читал в журнале РБК, интервью Мухита Сейдахметова (до ноября 2019 года был гендиректором каршеринга «Делимобиль»), где он говорит о том, что «если Вы скажете, нет, мы не будем расти, пока не обеспечим качество, -тогда будут расти другие. И те, кто вырастет раньше, уже потом подтянут качество. А вы останетесь маленькими со своим качеством - и умрете».
Откуда в мире (или в России/Москве, не знаем) такая паталогическая нацеленность только на рост выручки? Кому из стейкхолдеров это наиболее выгодно? Мы же сейчас не «стахановцы» и не крепостные крестьяне, верно? Кто задает этот тренд? Кто нас заставляет так думать?
Скворцов Владимир, 18 лет дарит клиентам спокойствие в «Априори.Аудиторские услуги».
11 viewsedited 12:00