АКИТ выпустил данные за 2022 год Доля интернет-торговли в общ | Antro

АКИТ выпустил данные за 2022 год

Доля интернет-торговли в общем объёме розничных продаж составляет 11,6% (+2,4% за год). Нееда выросла сильно больше еды — 19,9% против 3,1%. Ювелирные изделия и часы показали + 229%, но сама категория новая — это эффект низкой базы.
Инструменты и садовая техника показали +200% — никто не сможет сломить дачников. Аксессуары +94%, спорттовары +90%, зоомагазины +76%.

Однако в плане объёмов распределение сохраняется. ТОП-5:
1. Электроника и бытовая техника — 22%
2. Мебель и товары для дома — 18,3%
3. Одежда и обувь — 14,5%
4. Продукты питания — 13,2%
5. Товары для красоты и здоровья — 7,7%.

Здесь ничего особенно интересного. А вот интересно, что сумма инвестиций в ПЛ выросла со 190 млрд до 380 млрд ₽. В материале все ещё хвалят свои ПЛ и говорят, как они помогают людям. Они, конечно, помогают, но в первую очередь это маркетинг. Только помните, что одной ПЛ для лояльности недостаточно. Писал об этом здесь. К сожалению, восприятие программа лояльности = лояльность всё ещё встречаю очень часто.

Однако, тренд налицо. Продуманная и классная ПЛ — это важно. Особенно, на фоне общей привычки и высокой конкуренции от крупняка.

———

Треть оборота Sokolov идёт через онлайн-канал

Офлайн тоже не подкачал, у компании двукратный рост розничных продаж. Выручка компании в онлайне выросла с 4 до 8,4 млрд рублей. Подобное распределение часто встречаю на рынке и eCommerce растёт.

У SOKOLOV, конечно, огромная база франчайзи, но не нужно забывать и о том, как серьёзно они обновляют ассортимент и работают над собственными цифровыми продуктами. Если ваша аудитория показывает меньшие результаты, то, может быть, что-то не так с вашим интернет-магазином?