Вопрос от подписчицы: «При ведении экспертного блога заголовок | Анна Шуст, тексты для продаж

Вопрос от подписчицы: «При ведении экспертного блога заголовок должен быть КОНКРЕТНЫМ? Или допускается игра слов. Например, пост о банкротстве одного из членов семьи. Подойдет ли загововок: «Узы семейные и кредитные»? Или стоит подобрать более однозначное название для поста».

Однозначный, сразу понятный и интересный вашей аудитории — таким, на мой взгляд, должен быть идеальный заголовок.

Перед тем, как сделать так или иначе, можно спросить себя: как это поможет мне достичь цели? Если задача вашего экспертного аккаунта — привлекать целевую аудиторию и делать ей продажи ваших услуг, то очень расточительно играть словами в заголовке. Заголовок — это фраза, по которой ваши читатели принимают решение, это им интересно или нет, это им будет чем-то полезно или нет? 

В случае с игрой слов мы усложняем читателю принятие решения — читать или нет — а там, где сложно, там в большинстве случаев ответ будет НЕТ. Какой смысл напрягать мозг и вникать, нужная там информация или так себе, если можно пролистать ленту дальше без вот этих всех сложностей прочитать какой-то другой пост, который зацепит однозначно.

При этом можно использовать эмоциональные триггеры даже в «однозначных» заголовках, усиливать их. 

Поэтому я за то, чтобы в заголовке меньше упражняться в художественности и больше работать болями и проблемами аудитории. Вот такие заголовки: «Супруга подает на банкротство. Чем это вам грозит?» или «Многомиллионные долги мужа. Как жене защитить себя?» — кажутся мне более эффективными для экспертного блога.