Познаем изменения мира в цифрах
Пандемия повлияла на рост programmatic-закупок и стоимость CPM – в США Q3 2020 демонстрирует очень оптимистичную динамику In brief:
- Компания Staq провела исследование, выявившее, что цена за тысячу показов на открытых биржах США в течение августа стремительно росла, достигнув к концу месяца максимума в 1,35 $ по сравнению с 1,16 $ на 1 августа (в «закрытый» период самоизоляции CPM доходила до отметки менее 90 центов );
- индекс доходов от online-рекламы Ezoic выявил, что август стал самым доходным на данный момент времени месяцем 2020 года;
- драйвером роста среди форматов стала видеореклама: консервативные «традиционно телевизионные» рекламодатели начали более активно использовать связку TV+OLV, тк для брендов сейчас особенно важна гибкость и мобильность постановки кампаний в эфир + возможность внесения оперативных изменений и оптимизация;
- выручка Forbes от programmatic-продаж в Q2 выросла уже на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, итоги Q3 обещают быть еще более впечатляющими;
- «ложка дегтя» – окружающий контент: рекламодатели по-прежнему избегают новостей, как категории. Тренд сохраняется с начала года, поскольку коронавирус, социальные и экономические волнения являются не самой благоприятной средой для размещения рекламного контента. Рост CPM, в том числе, связан и с дефицитом «здорового» инвентаря у издателей.
https://bit.ly/2S0VHGl
s1.yli.ink/cvsidd.jpg
