Цена красоты

2023-07-06 18:02:41 Неидеальность и искусственный интеллект.

Это последняя часть итогов рубрики #точказрения, посвящённой визуальной составляющей бьюти-рынка. На этот раз поговорим об образе бренда в интернете. Часть III – Визуалы в медиа:

• Бренды учатся использовать ИИ в генерации контента для соцсетей, рекламных материалов и карточек товаров. В большинстве случаев работа ИИ узнаваема и вызывает интерес потребителей;
• Также актуально использование интерактивных элементов анимации на фирменном сайте и в мобильном приложении;

• Важный элемент контента в соцсетях – инфографика, наглядно рассказывающая о продукте или дающая новые знания;
• Содержание постов становится важнее "картинки";

• "Вылизанный" визуал в одном стиле уходит в прошлое;
• В тренде – "живые" репортажные материалы и "неидеальный" контент;
• Также актуально использование пользовательского контента (UGC);
• В фотосетах многие бренды стали отдавать предпочтение естественным моделям с веснушками, родинками, шрамами, с которыми себя может ассоциировать обычный потребитель. Открыть/Комментировать

2023-07-06 15:02:32 Российский обувной бренд Ralf Ringer начал продавать фирменную парфюмерию.

Компания решила немного диверсифицировать бизнес и расширила ассортимент за счёт духов и домашнего текстиля. Новые категории уже появились в некоторых офлайн-точках Ralf Ringer и анонсированы в интернет-магазине компании.

И духи, и домашний текстиль – под собственными брендами Ralf Ringer. Так, парфюмерия представлена пятью ароматами, объединёнными линейкой RalfAroma, в которую вошли три женских и два мужских запаха. Цена вопроса – 2,5 тыс. руб. за довольно скромный флакон объёмом 85 мл. Забавно, но ароматы Ralf Ringer по привычке описывает как обувь: цвет, высота каблука, ширина носка. Так, про RalfAroma Pure Gold известно, что цвет – бесцветный, высота – 13 см, а ширина – 4,3 см.

В остальном запуск показался довольно банальным. Мужские ароматы с названиями "Выбор храбрых" и "Господин моря" навевают воспоминания о парфюмерии из каталогов начала 2000-х. То же самое можно сказать и касательно женских духов про розы, любовь и блестяшки.

Теперь ждём, когда в "Золотом яблоке" появится обувь, раз с товарами для дома вопрос уже закрыт. Открыть/Комментировать

2023-07-06 12:03:19 Инъекции ботулотоксинов – одна из самых популярных, безопасных и действенных процедур в косметологии. В исполнении человека с настоящим медицинским образованием, конечно.

Сегодняшняя #БьютиГрафика о механизме работы ботулотоксинов поможет лучше понять, от чего возникают морщины и как "ботокс" помогает от них избавиться. Если вкратце – ботулотоксины блокируют передачу нервных сигналов в мышцы, вследствие чего те перестают сокращаться, образуя заломы.

К слову, "ботокс" – не вполне корректное название для этой группы препаратов, которое пошло от конкретного средства Botox производства AbbVie. Правда, нейминг оказался настолько краткий и ёмкий, что уже прижился для обозначения всей группы ботулотоксинов. Открыть/Комментировать

2023-07-06 09:02:34 Natura Siberica продолжает тянуться к люксу.

На днях бренд открыл премиальный бутик в подмосковном загородном отеле "Изумрудный лес". Кстати, комплекс принадлежит Cosmos Hotel Group, совместно с которой Natura Siberica уже начала развивать СПА-направление. Теперь посетители "Изумрудного леса" смогут купить продукцию бренда не только в спортивном комплексе и СПА-центре, но и в фирменном бутике на территории – без порции сибирской красоты не уйдут.

Natura Siberica не ограничилась простым присутствием в отеле и разработала лимитку по случаю. Туда вошли мыло, свечи и ароматические саше для посетителей комплекса. Справедливости ради, стратегия Natura Siberica даёт свои плоды: сотрудничество с ресторанами высокого ценового сегмента, выпуск премиальных линеек и аналогичные шаги помогли бренду расширить аудиторию и отойти от образа простого и доступного "ягодного" бренда. Открыть/Комментировать

2023-07-05 18:02:08 Крем для рук с запахом суперджета.

Российский бренд-акселератор Russian Beauty Guru выпустил линейку кремов для рук, как будто иллюстрируя основные тренды в дизайне бьюти-упаковки: гендерная нейтральность, минимализм, яркость, ассоциативность.

Всего в серии четыре крема с продуманной парфюмерной композицией. Например, "Так пахнет... в салоне суперджета" сочетает в себе разреженный воздух, кожу кресел, шампанское и глянцевые страницы журналов. "Так пахнет... зачисление в универ" – сентябрьская листва, шпаргалки и пузырьки газировки. В линейку "Так пахнет..." также вошли массаж в дорогом СПА и кошелёк с деньгами – композиции, которые уже чуть легче представить.

От дизайна до концепции запуск очень сильный. Правда, за ароматический телепорт в суперджет нужно заплатить – 30 мл крема продаются в "ЗЯ" примерно за 900 руб. Но это всё равно доступнее частного самолёта, а потому потребители готовы за это платить, и маркетологи Russian Beauty Guru это хорошо понимают. Открыть/Комментировать

2023-07-05 15:02:56 Быть "парикмахерской" больше не круто.

Мы продолжаем подводить итоги рубрики #точказрения о визуальной составляющей бьюти-рынка и резюмируем ключевые тренды. Часть II – Интерьеры бьюти-пространств:

• Как и в случае с упаковкой, актуален гендерно-нейтральный дизайн помещений;
• Важно уйти не только от конфетно-розового дизайна, но и от образа "парикмахерской" из 2000-х – сейчас более востребованы концепции, подразумевающие синергию красоты и здоровья;
• Один из вариантов – салон-концептуальный магазин, помимо классических услуг реализующий продажу эксклюзивной косметики и консультации специалистов;

• В интерьере в тренде акцент на ярких деталях (картинах, фотографиях, арт-объектах) при сдержанном и лаконичном интерьере;
• Также набирает популярность формат салонов-галерей, которые сочетают в себе пространство для выставок локальных художников с местом оказания бьюти-услуг;

• Клиенту важны простор, свобода передвижения, не перегруженное пространство с грамотными использованием естественного освещения;
• Атмосфера заведения в целом должна способствовать отдыху и расслаблению, тому, чтобы "выдохнуть";
• Современный салон – это медитативное пространство, где посетитель "отключается" от суеты и ритма города;
• Часто в этом помогает "природный" дизайн с использованием натуральных и экологичных материалов. Открыть/Комментировать

2023-07-05 12:02:09 Талибы запретили работу салонов красоты в Афганистане.

Индустрия красоты в стране напрямую страдает от политических потрясений. Летом 2021 года столицу Афганистана Кабул захватил "Талибан". На днях радикальное исламское движение ввело запрет на работу салонов красоты. "Женским салонам красоты на уровне города Кабула и провинций страны в установленный срок через определённый период запрещается осуществлять работу, выданные лицензии и соглашения недействительны", – говорится в официальном письме.

Ещё в январе в стране распространились слухи о том, что талибы дают салонам десять дней на то, чтобы свернуть работу. Тогда это оказалось лишь слухами, но не в этот. Причём для многих женщин в Афганистане работа в индустрии красоты – единственный источник заработка для семьи, так как с приходом "Талибана" к власти наступил кризис и массовая безработица среди мужчин. При этом женщинам нельзя работать практически нигде, так что ситуация патовая. А мы-то думали, что в Туркменистане всё плохо. Открыть/Комментировать

2023-07-05 09:02:44 Предлагаем понаблюдать за историей создания одной сыворотки.

На видео – #БьютиПроизводство группы Carely, которая развивает бренды Art&Fact, Verifique, Let's Bloom и Louder. Ролик позволяет понаблюдать за процессом создания косметики на разных этапах: от фасовки до упаковки через стадию контроля качества.

Кстати, продукция Carely выпускается на контрактных производствах, собственного у группы пока нет. Всего компания сотрудничает с 27 такими заводами на территории России и СНГ, выбирая производство на основании уровня экспертизы той или иной площадки в работе с конкретным типом продукта. Открыть/Комментировать

2023-07-04 17:01:54 Вакансия в ИД НОМ: автор Телеграм-канала про fashion-retail

Издательский дом "Новые отраслевые медиа" idnom.ru, в который входит "Цена красоты" и еще 21 отраслевой канал, расширяется и запускает новый тематический телеграм-канал — Fashion retail. Канал про индустрию моды: производство и продажа одежды, обуви и аксессуаров.

Будем писать не столько о дизайне, коллекциях и показах, сколько о технических и экономических аспектах производства, продажах и маркетинге.

Подробнее о вакансии: https://hh.ru/vacancy/82975237

Автор, найдись! Открыть/Комментировать

2023-07-04 15:03:00 Омский парфюмерный бренд выпускает духи для защиты в барах.

Создательница "Мастерской алхимика" Марина Алексеева рассказывает, что всегда увлекалась мифологией и историей, а образование получила в сфере теологии, что и нашло отражение в концепции парфюмерии от "Мастерской" – большинство ароматов вдохновлены сюжетами мифов или ассоциациями.

По мнению предпринимательницы, сейчас многие предпочитают "ассоциативные" запахи "лютикам-цветочкам". Так, самый популярный аромат марки – "Барон Суббота" с нотами рома, перца и табака. Причём основные покупательницы аромата – девушки, которые носят его как "защитный механизм" в местах, где хочется чувствовать себя в безопасности, например, в барах.

В ассортименте бренда есть и другие необычные запахи. Например, "Папа Легба" (одна из центральных фигур в религии вуду) и "Маленькая южная леди". Ароматы пользуются спросом и разлетаются из Омска по всей России. Радует, что в стране развиваются локальные парфюмерные проекты. Один из недавних – аромат земли на глубине 471 метра от норильского шахтёра. Открыть/Комментировать