СберМаркетинг

2022-08-31 12:30:01 Платформа Сбера позволит управлять цифровыми экранами, Одноклассники монетизируют видео, ФАС поставил условия по сделке Яндекса и VK — новости индустрии

Сбер запустил платформу для управления рекламой на цифровых экранах
На платформе Салют Экраны пользователи могут управлять информационными дисплеями, создавать для них рекламные кампании, настраивать время показа и оценивать эффективность. Сервис работает с телевизорами Sber, смарт-экранами SberPortal и с другими экранами, подключенными к ТВ-приставке SberBox. Также он совместим с устройствами Windows, MacOS, iOS, WebOS и Tizen. Сейчас реклама на цифровых дисплеях уже размещена в трех новых офисах Сбера и 180 пунктах выдачи заказов СберМегаМаркета.

Почему это важно: Салют Экраны упростят управление и монетизацию медиаконтента для бизнеса. Благодаря сбору данных о клиентах устройствами SberPortal и SberBoxTop компании смогут размещать персонализированный контент и внедрять интерактивные сценарии.
sber.me/?p=mg6DM

Одноклассники позволят группам монетизировать видео
Присоединиться к программе монетизации могут группы с 1000+ участников, которые публикуют видео длиннее 60 секунд и имеют хотя бы один ролик с 10 тыс. просмотров. Подать заявку на монетизацию может администратор группы через специальное мини-приложение.

Почему это важно: Запуск программы в Одноклассниках даст бизнесу новую площадку для продвижения и поможет расширить свою аудиторию.
sber.me/?p=mCN16

ФАС рассказал, как медиаактивы Яндекса будут работать в среде VK
После обмена активами Яндексу достанется сервис Delivery Club, а VK получит Новости и Дзен. По требованию ФАС, VK должен будет запрашивать у пользователей разрешение на использование персональных данных отдельно в каждом сервисе. А Яндекс.Еда не будет предоставлять преимущества ресторанам и поставщикам, например увеличивать размер вознаграждения.

Почему это важно: Новые правила предоставления пользовательской информации могут изменить процесс настройки таргетированной рекламы на аудиторию Дзена и Новостей.
sber.me/?p=BbPw3 Открыть/Комментировать

2022-08-30 12:31:29 Новости индустрии

Разработчики могут монетизировать приложения в RuStore
Теперь пользователи могут оформлять подписки и совершать разовые покупки в приложениях аппстора. Чтобы сделать покупку, пользователи должны привязать банковскую карту в личном кабинете. А разработчики для начала монетизации должны активировать функцию в личном кабинете. Новую функцию запустили на базе технологий Сбера.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=1Kmb3

Аудитория зарубежных стримингов переходит на российские аудиоплатформы
Так Яндекс Музыку начали использовать 83% подписчиков Apple Music, 71% подписчиков YouTube Music и 65% российской аудитории Spotify, отмечает Kantar. Следующие по популярности — VK Музыка, МТС Music и сервис Звук. Например, с марта аудитория МТС Music выросла на 35%. При этом 14% пользователей зарубежных стримингов перешли на пиратские сервисы.
Источник: Коммерсантъ
sber.me/?p=6tH16

Telegram изъял адреса неактивных каналов
Большую часть из них вернут в публичный доступ, но с «алгоритмическими и геолокационными ограничениями». Оставшиеся будут продавать на аукционе. Ранее Павел Дуров рассказал, что не исключает возможности создания платформы для продажи никнеймов.
Источник: vc
sber.me/?p=sPD66

Яндекс запустил двуязычную версию генератора текстов «Балабола»
«Балабола» генерирует тексты с помощью языковой модели Яндекса YaLM. Сейчас генератор умеет создавать тексты на русском и английском языках. Пользовать должен написать несколько слов и выбрать стиль, а затем «Балабола» создаст текст на любую тему и в любом формате, например историю, инструкцию или рецепт.
Источник: RB
sber.me/?p=nkGkS Открыть/Комментировать

2022-08-29 12:10:59 Вебинар СберМаркетинга: Маркировка рекламы, ОРД и все, что нужно об этом знать

Завтра в 10:00 СберМаркетинг проведет бесплатный вебинар, посвященный обсуждению поправок в закон о рекламе. Поправки вступят в силу 1 сентября 2022 года.

На вебинаре директор исследований и разработки СберМаркетинга Евгений Батяшин расскажет:

Как работать с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР)
Зачем нужен оператор рекламных данных (ОРД)
Для чего нужно присваивать креативам идентификаторы (ID)

Вебинар пройдет в формате конференции в Zoom по этой ссылке. Чтобы принять участие в мероприятии, необходимо зарегистрироваться.

Зарегистрировавшиеся участники получат запись вебинара после его завершения. Открыть/Комментировать

2022-08-29 11:50:13 Новости индустрии

Короткое видео вытесняет другие рекламные форматы
Самым эффективным рекламным форматом для привлечения внимания стало короткое видео, отмечено в исследовании Attention in Context. Время или день просмотра контента не влияют на внимание, а возраст — да. Взрослые люди более внимательны к рекламным объявлениям. Также эффективным форматом является интерсколлер — реклама, которая появляется, когда пользователь прокручивает страницу вниз.
Источник: Yahoo
sber.me/?p=pmkT7

VK запускает отечественный аналог Twitch
На стриминговой платформе VK Play Live пользователи могут проводить и смотреть прямые трансляции в качестве 4К, общаться в чате и монетизировать контент. Платная подписка на канал стримера стоит от ₽10. VK Play Live доступна в бета-версии, чтобы провести трансляцию стримеры должны подать заявку на странице платформы.
Источник: РБК
sber.me/?p=hf9W6

Интерес рекламодателей к нативной рекламе в Telegram вырос вдвое
С января по июнь 2022 года более 80 тыс. пользователей зарегистрировались в сервисе для запуска интеграций в мессенджере Telega·ai по сравнению с 40 тыс. в тот же период годом ранее. 10% рекламодателей продвигали туристические услуги, рестораны и гостиницы, 9,5% — мебель, текстиль и бытовую технику, 7,2% — образовательные услуги.
Источник: Коммерсантъ
sber.me/?p=XfsqT Открыть/Комментировать

2022-08-27 21:31:49 Наши бутылки из СберШоп помогут утолить жажду как в жаркий летний день в парке, так и в лесу, пока собираете ягоды

Директор агентского направления Анна Ветринская делится яркими фотографиями из своего северного путешествия Открыть/Комментировать

2022-08-26 12:38:08 Новости индустрии

Сбер запустил образовательную платформу Edutoria
На маркетплейсе Edutoria представлены обучающие курсы по различным направлениям — от IT до творчества. Компании и эксперты могут бесплатно разместить на платформе свои обучающие программы и монетизировать их. Сейчас на Edutoria можно пройти курсы от СберУниверситета, GeekBrains, Икры, Novikov School, Moscow Business School и других школ. Также на платформе реализуют программы обучения российские вузы, например МИСиС и МАИ.
Источник: Пресс-служба Сбера
sber.me/?p=tNZPc

Яндекс тестирует партнерский кабинет для передачи данных в ЕРИР
Яндекс разработал инструменты для всех участников рекламной цепочки — в Директе, Adfox и интерфейсе Рекламной сети появились новые поля, необходимые для соблюдения новых требований. Также компания открыла партнерский кабинет и опубликовала инструкции для рекламодателей в новом разделе «Маркировка рекламы».
Источник: Пресс-служба Яндекса
sber.me/?p=L18d1

АРИР, АКАР и Роскомнадзор разъяснили рекламодателям, как выполнять требования по маркировке рекламы
В руководстве указано, как игроки рынка должны взаимодействовать при размещении интернет-рекламы, через какие этапы будут внедряться новые требования, какие риски понесут компании при неисполнении требований закона.
Источник: АРИР
sber.me/?p=f4GhV Открыть/Комментировать

2022-08-25 15:15:17 Как ИИ помогает создавать рекламу: опыт Kayak, Unilever, Signal и New York Times

ИИ помогает быстро проанализировать рынок и поведение потребителей и предложить план, на создание которого у людей ушли бы дни и месяцы. Искусственный интеллект для рекламы уже используют бренды Kayak, Unilever, New York Times и Signal — вот как они это делают:

В конце 2021 года онлайн-сервис по подбору авиабилетов Kayak начал сотрудничать с рекламным агентством Supernatural Development для проведения маркетинговой кампании, которая помогла бы выделиться на фоне конкурентов.

ИИ Supernatural собрал данные о потребителях и обнаружил, что Kayak стоит ориентироваться на молодых мужчин с высоким уровнем дохода, которые смогут оценить шутки о неспособности американцев поверить в политические факты. Также ИИ изучил цвет и текст различных рекламных объявлений, чтобы определить комбинации, которые больше всего привлекут потребителей.

Бренд запустил рекламную кампанию «Отрицатели каяков», которая высмеивала теории заговора. В одной из реклам главная героиня настаивала на том, что каяк не настоящий. В итоге аудитория действительно смогла оценить юмор Kayak, а рекламная кампания помогла значительно повысить узнаваемость бренда.

Стартап Dollar Shave Club, принадлежащий Unilever, не так давно начал сотрудничать с компанией Addition Technologies. Платформа Addition на базе искусственного интеллекта умеет анализировать миллионы сообщений в соцсетях и определять, каким образом нужно рекламировать разные продукты.

Addition также работала с рекламным агентством Droga5 над созданием интерактивной рекламы для New York Times — заголовки статей, которые читал пользователь, превращались в виртуальный портрет этого пользователя. Некоторые заголовки были слишком длинными, поэтому Addition запрограммировала платформу на сокращение до 50 символов.

Мессенджер Signal сотрудничал с консалтинговой фирмой DumDum. При планировании кампании DumDum обсуждает с заказчиками идеи для рекламы и пропускает их через платформу ИИ. Алгоритмы сопоставляют идеи с поведенческими данными и результатами опросов потребителей, а затем предлагают брендам готовые решения.

sber.me/?p=kB66D Открыть/Комментировать

2022-08-25 11:49:59 Новости индустрии

СберМаркет запустил платформу с обобщенными данными о пользователях
На платформе Open Data можно узнать, какие категории продуктов популярны у разных сегментов пользователей, как часто они покупают товары и сколько продуктов кладут в корзину. Данные открыты для всех пользователей. Также рекламная платформа СберМаркета начала продавать баннерную рекламу сторонним рекламодателям.
Источник: CNews
sber.me/?p=1GWG6

Dentsu Creative разработала инструмент для создания цифровых аватаров
Сервис Dentsu VI позволяет брендам создавать виртуальных персонажей и внедрять их в цифровой контент — от роликов на YouTube до метавселенных. Также компании могут выбрать на платформе уже готовых цифровых аватаров и персонализировать их с помощью одежды, косметики и цифровой среды.
Источник: Dentsu
sber.me/?p=ngPmR

TenChat добавил хэштэги в свое приложение
Теперь пользователи соцсети могут ставить в публикации до 10 хэштэгов и подписываться на них. Также по хэштэгам можно искать публикации в строке поиска — алгоритм покажет их в хронологическом или алгоритмическом порядке, то есть выберет самые интересные.
Источник: Sostav
sber.me/?p=hMs2L

RuStore добавил на платформу отзывы и рейтинги
Разработчики смогут получать обратную связь, а пользователи — более подробную информацию о приложении до установки. Отзывы можно сортировать по новизне и тональности, например негативные и позитивные.
Источник: Cossa
sber.me/?p=TNPm4

У М.Видео появится цифровой блогер Эм.Ви
Компания планирует разработать виртуального блогера, который будет хорошо разбираться в технике и модно одеваться. Внешний вид Эм.Ви будет вдохновлен образами популярных девушек, например актрисы Зендаи и певицы Доры. М.Видео планирует запустить проект до конца года.
Источник: Sostav
sber.me/?p=Z4ftd Открыть/Комментировать

2022-08-24 17:30:56 Gfk: наступает эпоха скоростного маркетинга

В этой эпохе между сбором данных, генерацией инсайтов и последующими шагами проходят мгновения, объясняют исследователи Gfk и CMO Council. Но пока работать на такой скорости могут менее половины из числа лучших CMO по всему миру — не хватает надежных данных и инструментов.

Генерация эффективных инсайтов в реальном времени — приоритет для наиболее успешных CMO по всему миру и одновременно — самая большая проблема. Также для них важна предиктивная аналитика и создание клиентского опыта на основе данных.

Основные барьеры — нехватка подходящих инструментов и технологий, недостатки в процессе управления данными, нехватка контроля над этими данными. Среди сдерживающих факторов CMO также назвали нехватку подготовленных для работы с данными людей и постоянно усложняющийся цифровой след пользователя.

62% CMO по всему миру заявили, что им недостает уверенности в данных и системах аналитики, с которыми они работают. Меньше всего таких респондентов в Европе, больше всего — в Южной Америке.

Чаще всего им приносят пользу данные о конверсии, реакции пользователей на контент, метрики эффективности рекламы, данные о трафике на сайт.

Чтобы более эффективно использовать имеющиеся данные, наиболее эффективные CMO внедряют ИИ в свои системы. Это порождает новый вызов — найти баланс между рекомендациями ИИ и собственными интуицией и опытом.

sber.me/?p=WsFc1 Открыть/Комментировать

2022-08-24 12:35:22 Новости индустрии

За последний месяц спрос на маркетологов, рекламщиков и пиарщиков вырос на 19%
Также за месяц работодатели опубликовали больше вакансий в закупках, страховании, службах доставки и банках. Вакансий в сфере услуг, юриспруденции, туризме за месяц стало меньше. Рекрутинговая активность компаний вернулась на уровень 2017-2019 годов, отмечает SuperJob.
Источник: SuperJob
sber.me/?p=WNrvp

Рекламная выручка Ozon выросла втрое
Во II квартале 2022 года маркетплейс заработал на рекламных услугах ₽4,8 млрд по сравнению с ₽1,5 млрд годом ранее. Рост рекламной выручки связан с увеличением числа продавцов, использующих рекламные возможности Ozon, и внедрением новых рекламных инструментов. Так в июле маркетплейс запустил новый рекламный формат Трафареты, а в июне предложил продавцам рекламировать их товары на ТВ. Собственные расходы Ozon на продажи и маркетинг выросли во II квартале 2022 года на 7% год к году до ₽5,8 млрд.
Источник: Ozon
sber.me/?p=cpkPd

Главная страница Яндекса останется без рекламы
После закрытия сделки по обмену активами с VK главной страницей Яндекса станет ya·ru, а yandex·ru достанется Дзену. Поэтому в ближайшее время на главной странице Яндекса не будет рекламного баннера. Компания планирует заменить баннер альтернативными инструментами, которые сейчас тестируют в закрытом режиме.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=776vg

Nike стал лидером по продажам NFT среди крупных брендов
Общий доход бренда составил $185 млн, из которых первичные продажи принесли $93 млн, а еще $92 млн поступили в виде роялти. На втором месте Dolce&Gabbana с доходом в $25 млн, а на третьем — Tiffany и $12,6 млн от продаж NFT. Суммарно компании из топ-10 заработали на продажах NFT более $263 млн.
Источник: Плас
sber.me/?p=6s6GZ Открыть/Комментировать