В интернет-маркетинге вижу сейчас два больших течения:
1. Продажа через рассказ истории. Кока-кола, Nike, Starbucks. Маркетологи продумывают образ, который по их мнению будет вызывать у потребителя ассоциацию с ним самим и через этот образ объясняют ценность продукта (если ценности не хватает, то добавляют и просто внушения 'всегда кока-кола!')
2. Подход через быстрый перебор креативов. Это своеобразный хаккинг - подбор ключей к мозгу потребителя через перебор большого количества вариантов воздействия (текстов, картинок, аудио-видео-роликов). Маркетологи по-минимому прогнозируют эффективность конкретных креативов, но проводят большое количество экспериментов (над людьми, ха-ха!) и отбирают (увеличивают долю показов) те, которые дают максимальный эффект. Мы не знаем, какая история возникла в голове у потребителя (и осознал ли он наше воздействие как историю), но он делает то, что нам нужно (чаще нажимает на красную кнопку, чем на синюю).
Здесь арбитражники, геймдев и диджитал.
Brute force brain penetration
