Александр Лейтнер был русским немцем из Риги. Он настолько п | Бложик и русский дизайн
Александр Лейтнер был русским немцем из Риги. Он настолько полюбил велосипеды, которые в 1880-е еще только становились серьезным коммерческим продуктом, что поехал во Францию учиться как их делать.
Вернувшись, в 1890-м он открыл велосипедную фабрику, которую так и назвал: «Россия». Вероятно потому что стал первым, а также потому что целился на иностранный рынок. Говорящий бренд должен был вызывать интерес. Все у Лейтнера получилось, бизнес пошел. После успеха на нижегородской ярмарке 1896 года продажи взлетели, появился магазин в Париже (совершенно немыслимая цепочка событий в наше время, которая выглядит буквально как анекдот).
Переходим к Первой мировой. Для многих фабрик она стала прибыльной. Например, стране требовались военные велосипеды. Лейтнер мог обеспечить нужное качество и получил контракт на 10 тысяч штук.
Вроде обычная история. Но есть один пикантный момент. Отношение к немцам с началом войны в Европе несколько изменилось. В витрины колбасных лавок во Франции полетели камни, владельцы русских киностудий поехали в Уфу (не по своей воле). Лейтнера эта участь миновала.
Трудно сказать, почему немца не тронул. Конечно и доставалось не всем. Но фабрика была лакомым куском, от которого сосланного можно было легко избавить по дешевке. Возможно сыграло роль привилигированное положение остзейцев. Возможно тот факт, что армии была нужна фабрика, которая бы работала без перебоев. Если удалить владельца, новая метла начнет мести по-новому, а такие вещи были тогда очень не ко времени.
Самое забавное, что в самом же начале войны Лейтнер перебрендировал свою продукцию. Место патриотичной «России» заняла его собственная немецкая фамилия. Вполне заслуженно. Компания превратилась в довольно крупный европейский бренд, после победы ее ждал еще больший успех благодаря соучастию. Самое время вместо пресного названия показать собственное имя. В этом месте я вроде бы должен сделать остроумное заключение или многозначительно повести исторические параллели, но думаю, что в этом нет необходимости.
