75% пользователей iOS отказываются от «слежки» за ними на iPho | Кухня Яндекс.Дзена

75% пользователей iOS отказываются от «слежки» за ними на iPhone

Помните не так давно Apple внесла важные изменения в iOS 14? Они вынуждают разработчиков приложений спрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их данных. Это изменение всколыхнуло рекламную индустрию, которая живет за счет рекламного таргетинга, отслеживая местоположение и поведение пользователей. Facebook даже заявила, что потеряет до 50% доходов своей рекламной сети.

И вот появились первые данные, и они неутешительны для рекламщиков: всего 25% пользователей iOS 14 соглашаются на слежку. Всего эту версию операционной системы загрузили около 75% владельцев iPhone. Эти данные собрала компания Branch, исследующая рынок мобильных приложений.

«Это ужасно для большинства рекламодателей. Вопрос в том, наблюдаем ли мы временный эффект или это новая норма?», говорит мобильный аналитик Эрик Сейферт. Ухудшение ситуации уже заметили рекламодатели, работающие с Facebook: из-за отсутствия данных ухудшился таргетинг рекламных объявлений. Сама Facebook обещает внедрить новые фичи, которые требуют меньше данных и помогут сделать рекламу более эффективной.