Buzzfeed выйдет на биржу и начнет конкурировать с онлайн-платф | Кухня Яндекс.Дзена

Buzzfeed выйдет на биржу и начнет конкурировать с онлайн-платформами

Buzzfeed объявил о планах стать публичной компанией. Он сделает это через слияние с компанией SPAC (такие компании позволяют выйти на биржу, минуя процедуру IPO). Buzzfeed ожидает, что его оценка после размещения составит $1,5 млрд.

Последние годы дела у Buzzfeed шли не так хорошо. Такие онлайн-медиа как Buzzfeed быстро выросли и долго были на хайпе, получая трафик из соцсетей. Но онлайн-платформы тоже росли и стали оттягивать на себя бюджеты брендов: сейчас они занимают около 90% всего рынка цифровой рекламы в США. Buzzfeed оказался в убытках и активно сокращал расходы и сотрудников. Однако в 2020 году впервые за последние несколько лет Buzzfeed получил операционную прибыль.

Что Buzzfeed продает инвесторам

Размещение Buzzfeed покажет, есть ли у инвесторов интерес к медиа такого типа и верят ли они, что традиционный медийный бизнес может расти в мире, где рекламодатели все больше денег отдают цифровым платформам.

Основатель Buzzfeed Джон Перетти рассказывает инвесторам, что этот тренд меняется: платформы сами начинают платить деньги медиа, так как им нужен качественный и проверенный контент: «Мы видим, как наши доходы растут вместе с компаниями FAANG. Youtube, Facebook, Instagram и TikTok жаждут контента. Им нужен безопасный для бренда контент… и они готовы за него платить». Если размещение пройдет удачно, то выходить на биржу начнут и другие медиа – такие как Vox, Vice, Group Nine, Bustle и др.