2022-06-02 16:15:12
«Зенит» в медиа: итоги сезона.Помимо мужчин в красивых лазурных футболках, завоевавших очередное «золото», на отлично сезон отработала и медиакоманда «Зенита». Взрыв ТикТока, презентации игроков и крутейшие социальные акции, о которых говорил весь мир - про все рассказываем ниже.
Перед началом сезона была придумана новая концепция - «Громче и ярче». Причем все было проработано исключительно силами медиакоманды, без привлечения сторонних специалистов. Слоган, манифест, полноценный брендбук, который оказался настолько хорош, что используется не только «Зенитом», но и клубом смотрителей маяка из Петровского парка.
Итоговый медиаохват: более 400 млн. за полгода.
Две мощнейшие презентации бразильских новичков, музыка и танцы: - летняя преза Клаудиньо в роли стильного и молодежного певца ртом Weeknd собрала 2 млн просмотров ролика на клубных ресурсах — и это самая успешная презентация в истории российских клубов с точки зрения просмотров на август 2021-го.
- зимняя презентация Юри Алберто под модный бразильский трек собрал в сумме 4,2 млн просмотров ролика на всех клубных ресурсах и стала самым успешным представлением игрока в истории российских клубов вообще. Это больше, чем просмотры всех ролики на ютюбе за 2022 год у некогда популярного в народе клуба, ныне обитающего на 10 месте.
Акции: в декабре «Зенит» взорвал мировые СМИ, организовав на «Газпром-арене» пятиминутку милоты. В рамках социальной акции «Собакам лучше дома!» футболисты клубы появились на поле вместе со щенками из приютов. Охват в клубных медиа составил 10 млн просмотров, об акции написали крупнейшие мировые медиа.
Клубные соцсети: традиционно самые популярные в России. 7,3 млн подписчиков в семи ключевых сетях (ВК, Тви, YouTube, ТТ, ФБ, Инста, ТГ). У ближайшего конкурента, ведомого популярной в широких дубайских кругах блогершой, подписчиков 6,1 млн. То есть всего за сезон «Зенит» совершили рывок, позволивший обойти прямого конкурента на 1,2 млн подписчиков после периода небольшого отставания. Оно и понятно - люди любят успешных, а не безнадежных середняков с одним кубком за 20 лет.
Заработал, наконец, клубный ТикТок. Да еще как: попали в топ-5 в мире по итогам октября 2021 года, в топ-3 в декабре 2021 года, в топ-5 в марте 2022 года. За сезон «Зенит» собрал 2,8 млн подписчиков (всего 3,1 млн). В итоге клуб вошел в топ-20 спортивных команд мира в ТикТоке. Контент, конечно, на любителя, но цифры мощнейшие. Взять хотя бы вот этот ролик - он оказался
самым просматриваемым роликом в ТикТоке в истории российских клубов — 41,1 млн (!!).
Не забываем про YouTube: клубный канал пробил 200 млн. просмотров в сумме (с 2012 года); у Заремы — 82 млн., у любителей считать всяческие конструкции на известном счетчике — 46 млн (забавно, что число практически полностью совпадает с количеством потраченных на посевы денег).
Был и троллинг, куда без него: например, укололи «Ювентус» в ТикТоке и «МЮ» в твиттере. Кстати, фанаты «Ювентуса» после гола Оздоева в ворота «Челси» устроили штурм благодарности на соцсети «Зенита»: например, это видео из ТикТока набрало 10 млн просмотров и 7400 комментариев со словами багодарности.
Но кроме троллинга был и пример дружелюбия. Перед матчем с «Бетисом» «Зенит» обменивался комплиментарными тиктоками с испанцами, причем это помогло вырастить аудиторию «Бетису» (со 100к подписчиков до 250к), а «Зениту» — дало имидж дружелюбного клуба, что, согласитесь, в нынешней непростой обстановке вещь крайне сложная. Вот, например, случайный болельщик говорит о ТикТоках. А так «Бетис» желал удачи «Зениту» 24 февраля.
Отметим и то, как клуб реагировал на просьбы от коммьюнити. В конце прошлого года мы рассказали вам про Сашу Сафонова - болельщика-инвалида, который просил помощи. «Зенит» отреагировал практически моментально, за что им от нас летит большое человеческое спасибо.
Ну а завершил этот сезон крутейший ролик на день рождения клуба. Полторы минуты чистого кайфа.
В общем, всей медиакоманде «Зенита» от творческого коллективка Кафешки летит большой респект за работу.
Ждем топового контента с летних сборов.
@zenit_cafe
2.9K views13:15
К
