Практическое пособие по дискурс-скаммингу Дискурс – это спос | Больше, чем Слово
Практическое пособие по дискурс-скаммингу
Дискурс – это способ инвентаризации смыслов. Ты либо подчиняешься дискурсу, либо владеешь им – третьего не дано. В первом случае – ты одурманенный дискурс-гипнозом заскамленный мамонт, а во втором – тот, кто его заскамил.
Дискурс рождается из избытка информации. В XI веке человек захлёбывается от прущих на него новостей. «ЦИАН запретил указывать национальность в объявлениях», «Оксимирон выпустил новый альбом», «Сокуров жёстко высказал Путину» - это тот поток, который информамонтам нужно оседлать, чтобы заполнить свои блоги и аккаунты в твиттере. И только дискурс позволяет делать это достаточно быстро.
Мы не будем говорить о том, как создаётся дискурс – этот разговор долг как «Апокалипсис сегодня» и уныл как книги Фридриха Хайека. Давайте лучше поговорим не о том, как строить, а о том, как скамить. А точнее – как стать дискурс-скамером.
Итак, дискурс вешает на всё ярлыки. Они могут быть сложными: «правый», «левый», «ватник», «враг открытого общества», и т.д. Но, в конечном итоге все они сводятся к бинарной оппозиции «свой-чужой».
Сталкиваясь с любым произведением, люди вычленяют теги, которые ранее были вдолблены в него дискурс-гипнозом. Это то и помогает дискурс-скамерам добраться до их кошельков.
Вы, когда-нибудь видели описание мемных видео на ютюбе? Нет. О, поверьте, это интересный опыт. Например, если вы найдёте на ютюбе видео с названием «OXXXYMIRON - РУКОБЛУД x Gorillaz - Feel Good Inc x Плыли мы по морю (Remix mashup cover кавер 2021)», и заглянете в его описание, то увидите там такие теги как «бизнесвумен», «алишер», «новый сниппет», сливы», «моргенштерн альбом» и ещё тонну слов, не имеющих отношения к видео. Результат - человек ищет новый клип Моргенштерна, а попадает сюда. Дискурсивное «свой-чужой» работает также, но ещё более жутко.
Если в ютюбе хэштеги можно скрыть в описании и их никто не прочитает, то, в случае с аналоговым текстом, их приходиться встраивать непосредственно в тело произведения. На выходе получается франкенштейновская тварь, сшитая из множества отсылок.
Здесь и происходит чудо дискурс-скама.
Каждая из отсылок заставляет дискурс-мамонта испытывать интеллектуальный оргазм просто от эффекта узнавания. Затем дискурс-мамонт начинает распространять произведение в своём информационном пространстве с криками: «Смотрите, смотрите, он наш!», тем самым повышая продажи скам-продукта.
Самый яркий пример дискурс-скама последнего года – это альбом репера Оксимирона «Красота и уродство». В нём автор достиг вершины скам-искусства, разводя сразу две популяции мамонтов: либералов и патриотов. Для первых - уже ставшее легендарным восклицание о милфе с «Эха Москвы», а для вторых отсылки к Курёхину, Дугину и полковнику Квачкову.
Ни первые, ни вторые не считывают смысла, а просто оргазмируют от эффекта узнавания близких им смыслов. «Оксимирон сказал “ини-циа-циа-циа-циа-циа-ция” – это отсылка к «Метафизике пола» Эволы!» «“Я вернулся 20 лет спустя, как образцовый патриот“ - это же он про Солженицына, мы живём в ГУЛАГе, как он эту вату!». Мамонты слушают треки раз за разом, повышая альбому рейтинги, а затем идут на концерты и платят бабки за то, чтобы вновь испытать этот эффект узнавания близких им смыслов – и так по кругу.
Секрет заключается в том, что зритель ищет в произведении не автора, а себя. Нашпигуй своё творение дискурс-маркерами и подавай к столу. Может быть, когда-нибудь зритель и поймёт, что ему продали фуфло, состоящее из нытья, неймдроппинга, и ярлыков для двух полярных аудиторий, но будет поздно.
Мамонт уже заскамлен.
Специально для «Земщины» написал скам-мастер третьего градуса Рихтер.
#моргенштерн #оксимирон #новыйсниппет #естьмилфыиполучше #жёсткозаскамилмамонтов
