Мысли по поводу блокировки таргета в Facebook и Instagram в Ро | Таргетолог Наиль Закиров

Мысли по поводу блокировки таргета в Facebook и Instagram в России

Многие уже слышали про блокировку таргетированной рекламы Meta в России. Она произошла со стороны Meta, а не Роскомнадзора, поэтому VPN не поможет.

Пока что прекратились показы с таргетингом на Россию, показы на США, UK, Израиль и Азию идут. Но думаю, это пока, ведь написано:

"Реклама с таргетингом на Россию будет приостановлена, а рекламодатели в России больше не смогут размещать рекламу в любой точке мира, в том числе и в России".

То есть возможно, что рекламодатели из России не смогут запускать рекламу и на другие ГЕО, но пока непонятно, как Meta будет накладывать ограничения и поможет ли VPN. Пока что, таргетинг на другие страны у меня работает.

Что делать в этой ситуации?

1. Расширять свои компетенции и становиться полноценным media buyer'ом. Это значит осваивать новые рекламные каналы, которые сейчас доступны, и не зависеть от Meta Ads. В будущем этот навык пригодится для работы с комплексными проектами, плюс за каждый рекламный канал свое вознаграждение, это увеличит средний чек, а клиенту поможет закрыть все потребности в одном окне. Альтернативные каналы сейчас: ВК, Mytarget, Tik Tok, Яндекс.Директ, интеграции с блогерами, посевы в Telegram, партнерский, email и CRM-маркетинг.

2. Искать работу или проекты, которые не зависят от российской экономики. Сейчас многие советуют переходить в ВК. Да, это хороший совет здесь и сейчас, но с такими тенденциями бизнес потеряет деньги, будет нечем платить зарплаты, а этим людям придется думать о базовых потребностях, а не покупке одежды, техники, курсов по саморазвитию и так далее. Я к тому, что маркетинг - отличный инструмент в растущей экономике, но в моменты неопределенности, когда думаешь, на что жить завтра, покупаешь лишь самое необходимое. Поэтому и из ВК рекламодатели со временем уйдут, потому что малый и средний бизнес своим работникам не сможет выплатить ЗП, не то, что внештатному таргетологу.

Если будете искать работу, то спросите себя, какое положение будет у отрасли, куда хотите устроиться, через пару месяцев, если ситуация продолжится.

Я приступаю к поиску проектов на Upwork, скоро напишу для вас пост, но тоже надо понимать, что это американская компания. Не сегодня, так завтра и там может быть ограничение для россиян, стоит это учитывать и диверсифицировать источники заработка.

3. Искать возможности

Многие бренды уходят из России. Значит, их клиент будут искать отечественные аналоги. Да, уход Gucci многие не заметят, но уход IKEA, H&M или Zara - вполне. Например, мой папа занимается мебелью, после ухода IKEA кому-то нужно занять рынок корпусной мебели, в крайнем случае займусь этим, пока ситуация не наладится.

Как послесловие хочу сказать, что если так продолжится, мы не сможем вечно извиваться и "искать возможности" там, где все сжимается. Можно отворачиваться от ситуации, делать вид, что тебя не коснется, но коснется это всех, независимо от отношения к политике. Когда закончится хлеб, читать книги "О пользе голодания" бесполезно. Хлеб, конечно, не закончится, это фигура речи, чтобы показать, что позитивное мышление не решает ситуацию.

Берегите себя, ищите альтернативы, скоро будет пост о работе с Upwork.

P.S. Комментарии о политике буду вынужден банить.

P.P.S. Upwork в России тоже закрыли.