«Берете невероятно прилипчивый припев, который и из собственно | ЗАДРОТПОП
«Берете невероятно прилипчивый припев, который и из собственной головы не можете выбросить, и историю в куплетах. И если совместить обе эти вещи вместе — получается основа для хорошей поп-песни. Мы этому научились у людей, которые писали песни лучше, чем когда-либо получалось у нас».
Тейлор Хэнсон
В честь 25-летия «MMMBop» MTV выпустили минидок о том, как эта песня писалась и обрела успех «Песня, с которой все началось» — «The Song That Started It All: Hanson's "MMMBop”. Пишут, что это первый выпуск — непонятно, будет несколько про эту же песню или это сериал про подобного рода уникальные для рынка песни, которые перевернули игру. Поскольку у многих сложности с ютубом, выложу нам (в образовательных целях!) два фрагмента. И цитаты.
Песня вышла 15 апреля 1997 — и через 5 недель (24 мая) возглавила чарт Биллборда. Прежде чем братьев подписал лейбл, они три раза им отказали. Их талант видели, но никто не знал, что с ними делать.
«Многое из того, что делает песню хитовой, — это не то же самое, что делает песню хорошей. Иногда хорошая песня становится хитом. Иногда хитами бывают совершенно ужасные песни. То, что наша песня настолько отличалась от всего, что в тот момент было популярно, оказалось большим преимуществом.
Наверняка, одним из факторов мировой популярности стало то, что в куплете нет английских слов. Там настолько все просто: ммм бап, бадубадап баду бап. Любой это может спеть. Любой такое мог написать. Но никто не написал.
Сонграйтеры пишут тысячи песен, но никогда не знаешь, какие из них срезонируют с людьми. «MMMBop» срезонировала на невероятном уровне — попав на первую строчку хит-парадов в 27 странах одновременно. Совершенно нереально.
Эта песня всегда была нашей и остается честным, аутентичным выражением для нас. Именно это позволило нам любить ее и всегда с любовью исполнять — по сей день. Мы от нее никогда не бежали и не пытались отгородиться. Наоборот, всегда ее ценили.
Слова в песне были истинными: «Держитесь за тех, кто вас по-настоящему любит, потому что в конце концов они и будут единственными, кто будет с вами всегда». И люди, приходящие к нам на концерты, — они и есть те самые. Они это знают, и мы это знаем».
Выводы (мы обо всем этом много говорили, но всегда приятно, когда это подтверждается большим индустриальным кейсом — авторами, исполнителями, цифрами продаж и долгоиграющей карьерой).
1. Хорошая песня — не равно хит. Хит — это маркетинг и случай. Хит из плохой песни — короткий выстрел или мем. Хорошая песня, ставшая хитом — кормит вас долго (вашу душу, давая вам карьеру и возможность самореализовываться, и ваш кошелек).
2. Обслуживать тренды — можно, но вы уже всегда на полшага позади. То, что меняет культурный ландшафт — отличается. (Не все, что отличается, станет прорывом. Но, как говорил Льюис Кэрролл — часы, которые вовсе не идут, показывают верное время два раза в сутки, а часы, отстающие на минуту, — всего два раза в год.)
3. Аудитория чувствует аутентичность: те ценности, которые вы несете (в том числе в текстах исполняемых песен) считываются, и фанаты Хэнсонов с тех времен обожают их до сих пор — они ездят в туры и успешно зарабатывают и на новом материале, воздавая должное песне, которая позволила им стать суперзвездами.
4. Отношения с поклонниками, коммьюнити, которое артист строит вокруг себя, — и есть основная цель. С помощью песни и истории в ней устанавливается максимальный коннект с конкретным человеком, и если история вокруг артиста (условный бренд, транслирующий его ценности) подтверждает и расширяет истории вокруг песен, то получается коннект на более широком уровне.
5. Осознаю, насколько карьера Эда Ширана в частности возможна благодаря братьям Хэнсонам — вот исходник белого многословного мелодического полурэпа в мэйнстрим-поле. В детстве мне не хватало знаний, чтобы разобрать текст куплетов на слух. Это и сейчас местами каша. Но энергетика+музыка настолько пробивают, что кому надо — разберет и выучит текст (как и у Ширана).
