DGTL Proskurina

2022-02-10 12:53:47 Как привлечь подписчиков в 2022 году?

Рассказываю, какие инструменты сейчас использую в своем блоге для поиска новых подписчиков.

1. Рекомендации аккаунта.

Я настолько подружилась с алгоритмом, что каждый опубликованный пост, всегда показывает всплеск новых подписчиков. Недавно Моссери сказал, что выдача в рекомендации будет немного урезана. И охват там действительно упал на какое-то время. Последний пост - снова скачек. 

2. Таргетированная реклама.

Это штука, которая обеспечивает мне постоянный прирост аудитории. Я топила и буду топить за то, что если вы не умеете привлекать людей с таргета - что-то идет не так: проблема либо в контенте, либо в узости выбранной темы, либо в рекламном креативе.

3. Reels.

Приятно, когда видео охватывает в два раза больше людей, чем подписчиков на странице. Логично, что оттуда идет новая аудитория. Дальше будет еще лучше.

4. Ваши рекомендации.

Количество упоминаний моего аккаунта в чужих Stories и постах - растет. Поняла, что стимулировать упоминания искусственно, «за конфету» - работает так себе. Круто, когда другие блоги искренне тебя рекомендуют. Я со своей стороны благодарю за такую безвозмездную поддержку и стараюсь делать репосты к себе на страницу. Особенно, если автор блога заслуживает внимания моей аудитории. Такой себе полезный симбиоз. Рекомендации от других работают, если баловать людей полезным контентом, терпеливо ждать момента и взаимно благодарить. Открыть/Комментировать

2022-01-28 11:30:00 Это правда, что фотографии, сделанные на айфон собирают лучший охват?

Поменяла свой любимый Samsung на iPhone осенью. Почему? Потому что не могла снимать Reels. Все, это единственный аргумент в пользу iPhone. С уверенностью говорю, что на охваты смена не повлияла. Никак.

Но мы объективно понимаем, что Instagram знает многое о наших фото и видео. На днях публиковала фотографию в stories и приложение слетало, пока я не залила ее как скрин самой себя.

Что потенциально наш товарищ может знать и как это сказывается на охвате?

1. Он действительно ориентируется на устройство, на которое вы снимали. Скорее всего Instagram будет отдавать приоритет в выдаче родному устройству. Часто наблюдаю, что фотографии из фотостудий заходят хуже, чем фото с телефона. И, думаю, тренд съемки на телефон усиливается, в том числе и по этой причине. Быстрый кадр востребован.

2. Скорее всего Instagram считывает где и когда сделали снимок, а также где его разместили. Поэтому фото и stories с отпуска часто ведут себя непредсказуемо. Если Instagram знает, что ты живешь в Украине и внезапно геолокация перемещается в Гватемалу, да и фото сделано в Гватемале, то он может засомневаться, не увели аккаунт случайно?

3. Instagram понимает, что изображено на фото и считывает текст. Поэтому никакой сложности с добавлением плашки о вакцинации у него не возникает. Представляете, как много всего другого он считывает. У меня есть интересное наблюдение. Если я публикую первую фотографию с нового фотосета, то это должен быть лучший кадр. Он получает хорошую вовлеченность и все последующие похожие кадры также хорошо считываются.

4. Брендам нужно быть аккуратнее с фотографами и видеооператорами. Настаивайте, что на вашей странице материал SMMщик опубликует в первую очередь. Потому что Instagram следит за авторским правом и может понизить в выдаче контент, опубликованный вторично.

5. Логотипы, водяные знаки на контенте - это сигнал к сниженной выдаче. Во-первых, люди хуже реагируют на подобные метки, во-вторых, непонятно что они значат. Возможно, материал обработан в каком-то палевном приложении. Не бойтесь, что материалы будут воровать, бойтесь остаться в жопе.

Обращаю внимание! Это мои предположения и они не гарантируют реальную истину. Публикую их с целью заставить сомневаться в том, что делаете и искать варианты повысить охваты и вовлеченность, а не ныть, что выгорание и все катиться вниз.

Напоминаю, что во вторник, 1 февраля, цена на файл «50 призывов к действию, котороые повысят вовлеченность» вырастет. А 15 февраля он и вовсе исчезнет навсегда. Открыть/Комментировать

2022-01-27 11:41:39 Как думаете, должны ли организаторы онлайн курсов трудоустраивать лучших учеников?

Интересная такая картинка на рынке инфопродуктов. Организаторы хвалятся доходом, на который выходят ученики. Это форма манипуляции, к слову. Спрогнозировать, сколько будут зарабатывать люди после курсов - невозможно.

У каждого есть бэкграунд. Ну, например, я по специальности - инженер. И никакие интенсивны не помогут выучить то, что люди в университетах изучают годами. Я перечитала тонны книг, исписала миллионы неудачных текстов, потратила годы в Instagram прежде, чем мой блог стал интересен не только друзьям.

Так вот ко мне с рекламным брифом пришла Digital School. Собственно прямо сейчас отрабатываю их рекламную интеграцию. Я изучила их двухнедельный курс и программу, просмотрела спикеров и что они предлагают. Все на достойном уровне, я спокойна. Но кое-что меня цепануло больше всего...

20 лучших студентов получат гарантию трудоустройства или приглашение на стажировку. А стажировка = обучение на практике, за которое ты не платишь. И это очень похвально для создателей курса: заморачиваться над тем, куда дальше пойдут ученики. И не манипулировать, что завтра ты будешь золотые горы собирать.

Поэтому если ты только начинаешь путь в digital или хочешь сменить профессию, рекомендую рассмотреть этот курс. Цена очень адекватная и не заставит заложить половину месячного бюджета на жизнь. Открыть/Комментировать

2022-01-25 16:51:32 Строй личный бренд. Обязательно!

Наша команда долго отказывала в сопровождении личных брендов. Потому что там невозможно действовать по шаблону как с бизнес-брендами. Каждый раз это новая структура, это вихрь из личных эмоций, планов и амбиций.

Но мы ее нашли. Структуру, при которой можем поддерживать личные бренды и продолжаем оттачивать-усиливать. Потому что видим за построением личных брендов будущее.

{а почему за личным будущее?}

А потому что публичные бренды так часто обманывали нас с рекламных щитов и экранов телевизора, что мы им больше не верим. В любой момент его можно обанкротить и построить новый.

А вот личность - это другое дело. Если человек публично подтверждает, что бизнес принадлежит ему, то уже не будет вести чрезмерно агрессивную маркетинговую компанию. Да и вряд ли нагло обманет людей.

Поэтому грамотные бизнесмены понимают, что stories с утренними завтраками - это не игрушка, а способ прогреть аудиторию к новому ресторану.

{и к чему это привело?}

К тому, что компании все чаще обращаются с вопросом: а нужно ли нам заводить профиль компании или лучше рассказывать о ней на странице нашего руководителя? Такой вот шок контент.

У меня есть только одна рекомендация для предпринимателей, которые все еще не хотят в это нырять и верят, что можно строить бренды без публичности: начните. С самого простого. Не нужно сразу показывать все-все-все. Одна stories в месяц лучше, чем пустой аккаунт. Открыть/Комментировать

2022-01-18 19:34:49 Попросите людей поставить лайк, и пост соберет примерно на 30% больше реакций
Но есть нюансы.

Во-первых, Instagram борется с выпрашиванием лайков. Такое ощущение, что эта социальная сеть зареклась бороться со всем, что показывает результат. Ну вот взять хотя бы фото «до и после». Они всегда круто заходят в органике и в рекламе. Поэтому в рекламе они уже запрещены. Потому что это инструмент влияния.

Во-вторых, многих бесит это выклянчивание. Людей вообще легко выбесить, наш мозг с большей долей вероятности будет искать в ситуации негатив, чем позитив. Так мы устроены.

В своем блоге я ввела вымышленного персонажа, который клянчит лайки за меня. Хомяк. Это сработало, очень даже хорошо.

Для клиентов DGTL Proskurina мы разрабатываем призывы к действию и внедряем хитрости в контент, которые помогут вовлечь людей. Хотя бы на долю секунды, хотя бы на движение пальцем.

Минимальное действие аудитории в сторону вашего бренда располагает к тому, чтобы завтра выполнить более серьезное действие и в итоге превратился из активного подписчика  - в клиента.

А для тех, кто не сотрудничает с нашей DGTL командой, я разработала временный файл - «50 призывов к действию, которые повысят охват». Цена на него скоро вырастет. Сегодня вы купите его по самой низкой цене.

Фразы и пояснения к ним, которые помогут расшевелить аудиторию. Подходит для брендов, личных брендов и специалистов по продвижению. Открыть/Комментировать

2022-01-11 16:09:37 Доводит до депрессии. Почему низкие охваты и вовлеченность такая проблема?

Ну не интересно сейчас людям наблюдать за тобой, или бан прилетел - подумаешь, мелочи. Завтра будет вдохновение, создашь что-то новое и все вернется на места.

В конце концов, социальные сети - это хрень полная. Скоро весь мир поймет, что в оффлайне интересно. Вспомнят как ходить на рыбалку и кататься зимой на санках. Забудут об Инстаграме, вроде и не было.

Но нет, это не обнадеживает. Особенно, если падение охватов и вовлеченности подкрепляются отпиской. А туда вообще-то деньги инвеcтировались, или, как минимум время. Можно было и санки обновить и покататься подольше вчера, а не посты писать.

Проблема в нашей самооценке. Она резко падает, когда мы видим массовое снижение интереса к собственной персоне или бренду. Один недовольный клиент - это не страшно. Возможно, он со слишком высокими ожиданиями или дурак. Падение продаж в комплексе - это тоже не страшно, если временно. Возможно, люди ждут зарплату или пандемия усилилась, будет отложенный спрос.

А вот снижение количества лайков или охвата в stories - это уже вселенская проблема. Руки опускаются и думаешь, зачем вообще все это нужно?

Все потому что явление массовое. Когда один человек говорит, что ты ему не интересен - это одно, когда говорит толпа на тысячу человек - это уже совсем другое и ранит сильнее. Поэтому, чтобы облегчить страдания, мы пеняем на алгоритм. Так проще.

Социальные сети - это история не для слабонервных людей и вот почему так часто блогеры пишут о выгорании. Поддерживать к себе интерес на постоянной основе, особенно когда ты уже на пике - не так уж и просто. Открыть/Комментировать

2022-01-10 17:57:03 Это свершилось. Я продала рекламу бирже криптовалют!

Событие знаковое для меня. Потому что сама занимаюсь инвестициями в криптовалюты с 2016 года и верю в них. Но биржам, которые мне предлагали коллаборации до этого - я отказывала, были сомнения.

И ключевой вывод, который я сделала за эти годы - здесь дело не в знаниях и навыках инвестора. Вопрос в способностях совладать с эмоциями и относиться к деньгам легче и проще, как к инструменту, а не как к ресурсу.

Так вот. Я сильно верю в криптовалюты, они уже изменили мир. Не рекомендую хранить крипту в одном месте и на одной бирже. О яйцах в одной корзине вы точно наслышаны. Поэтому регулярно присматриваюсь к разным биржам и вам рекомендую так делать.

Присмотритесь к WhiteBIT. Потому что это простая платформа, и там даже есть пары с UAH и новости из Украины. А я задолбалась читать на английском без учета новостей нашего региона. Вот честно!

Мне импонирует, как они ведут социальные сети, ориентируясь на широкие аудитории людей. И даже конкурсы! Они проводят конкурсы на своей странице по классической инстаграмной схеме. Бинго!

Поэтому если ты боишься инвестировать свои заработанные тяжелым трудом, то можешь выиграть первый капитал в Instagram.
Но только до 12 января. Вот тут! Открыть/Комментировать

2022-01-07 12:06:38 Хэштеги мне больше не нужны

Практически остановила работу с хэштегами год назад. В какой-то момент перестала получать оттуда охват. Хотя до этого он составлял до 50% от охвата поста. Посты резко начали выходить в «Интересное», оттуда тоже шел прилив подписчиков.

Такое ощущение, что Инстаграм мне сказал: «А, теперь понятно, о чем этот блог и кому его рекомендовать».

Но, учитывая, что хэштеги делали мне реальную помощь до этого - я сохраняю лояльность к этому инструменту.

Осенью прошлого года Моссери дал рекомендацию использовать минимум хэштегов под постом. Трех достаточно. Не забивайте все 30. Так вы будете получать охват с хэштегов больше. Я протестировала теорию в тот же день и впервые вышла в топ по трем высокочастотным хэштегам. Бинго!

Продолжаю периодически добавлять 3-4 высокочастотных хэштега под постом, держу руку на пульсе этого инструмента. И попадаю в топы по этим хэштегам. Но! Это почти не дает мне охвата. Спустя пару часов строка «из хэштегов» пропадает и меняется на «из интересного», и вот оттуда уже начинает идти трафик.

Важная ремарка. Есть бизнесы, которым без хэштегов не обойтись. Например, фотографы, специалисты по недвижимости, салоны красоты. Преимущественно геолокационные бизнесы. Вас там будут искать.

Выводы. Я все больше склоняюсь, что хэштеги - это инструмент молодого аккаунта. Когда алгоритм еще плохо понимает про что контент, то хэштеги - это подсказка для него, дорожная карта. Достаточно пары высокочастотных и одного низкочастотного хэштега, чтобы задать направление. Задавать посту хэштеги, к которым он совсем не относится - вероятнее всего - ошибка. Открыть/Комментировать

2021-12-30 10:00:08 На что буду обращать внимание при работе с Instagram в 2022 году.

1. Я рассчитываю плотно залипнуть в Reels. Намерения настолько серьезны, что даже купила iPhone Pro Max на 512 гигов. Надеюсь, осенью не придется покупать терабайт.

2. Больше внимания органическому продвижению блога. Instagram анонсировал хронологическую ленту. Над алгоритмической менеджерам Instagram придется работать еще активней. Потому что именно алгоритм затягивает людей и приносит рекордную вовлеченность. А значит он будет давать большие шансы аккаунтам, которые умеют вовлекать и продвигать их в своей ленте.

3. Буду запускать больше информационных продуктов. Они помогают расти другим. Весной 2021 года в профиле появился файл «Как я подружилась с алгоритмом». Он востребован до сих пор. Мини-файл о триггерах в сентябре купили 550 человек за 7 дней. В январе будет запущен еще один яркий мини-файл, который будет доступен только пару недель.

4. Акцент на иррациональное поведение мозга и нейромаркетинг. Это то, что помогает в продвижении моего блога. Рекомендую всем максимально плотно изучать литературу на эту тему.

5. Откажусь от запрещенных тем в блоге: алкоголь, сигареты и прочее. Не буду упоминать даже их рекламные кейсы. Моя теория о том, что Инстаграм понижает в выдаче аккаунты с подобным контентом - верна. Убедилась, когда написала о рекламных кейсах сигарет в stories два дня подряд. Охват упал.

6. DGTL Proskurina теперь продвигает не только бизнес, но и личные бренды в Instagram. Мы нашли идеальную структуру сопровождения и у нас теперь есть этот ресурс: от контента до продвижения. Ура! Открыть/Комментировать

2021-12-28 11:37:15 Не время для рекламы!

Дед Мороз балует продажами только те проекты, которые плодотворно трудились 2021 год.

Ноябрь и декабрь - это период, когда стоимость клика сильно растет. Cтарые рекламодатели хотят активно разрекламировать новогодние предложения, и к ним добавляются еще и новые - сезонные.

Покупательная способность вырастает в этот период и глупо ей не пользоваться.

Но лично я ухожу в это время в затишье и стараюсь как можно меньше тратить на продвижение блога в Instagram.

В январе, когда большинство людей сядут дома за стол с прошлогодним оливье и возьмут в руки телефон - стоимость клика будет меньше. Да и многие рекламодатели на этот период приостановят рекламу.

Февраль - период сильных морозов - тоже крутой месяц, когда все сидят по домам. Возьмите на заметку! Открыть/Комментировать