Видеомаркетинг для бизнеса. Павел Багрянцев.

2021-09-07 15:20:04 Мои заказчики частенько задают вопросы: «Что сказать, чтобы купили? Есть же там какие-то формулы, триггеры? Как смотивировать подписчиков?»

Хотите честно?

Для того чтобы у вас что-нибудь купили, не нужно искать какие-то манипуляции и писать шаблонные призывы к действию. Всех уже тошнит от этих призывов.

Знаете, что самое ценное в вашей услуге, вашем продукте? Это вы! Многие об этом слышали, но на деле начинают стесняться, думать «Да чем я могу быть интересен»...

Я сейчас буду писать банальности и вроде бы очевидные вещи, но вы попробуйте рассказать подписчикам о вашей жизни. Например, о том, что вы любите макароны с сыром. Или кататься на велосипеде перед сном. Или даже то, что вы ненавидите наступать утром на холодный кафельный пол на кухне. А может, у вас веснушки на носу или собака непослушная. Это работает, как катализатор, у подписчика щёлкнет в голове «О, я тоже люблю макароны с сыром, он такой, же как я. Он мне нравится!»

Именно вы можете придать особое звучание вашим предложениям. Именно ваша личность делает ваш продукт особенным.

Рассказывайте подписчикам о своём собственном подходе к работе, о своих принципах и ценностях. Продемонстрируйте знания и экспертность. Поделитесь своими сомнениями и достижениями. Покажите, что ваш продукт — это путь.

Что ценного клиент получит от вас за свои деньги. Почему вам не всё равно.

Пусть присмотрится, подумает, оценит. Решит, близки ли вы и ваш подход ему по-человечески.

И вот когда он поймёт, что ценность выше, чем цена, только тогда придёт и купит. Даже если на рынке будет 100 продуктов, похожих на ваш.

И никакие формулы не понадобятся, поверьте на слово.

Я не говорю о том, что нужно спрятать всю информацию о продукте куда-нибудь в шапку и тактично о нём молчать. Ни в коем случае! О продукте, услуге нужно рассказывать, чтобы всё было максимально понятно и прозрачно.

Но в современном мире гораздо легче заинтересовать продуктом, когда в нём видна личность, вклад и почерк, миссия, в конце концов.

А как у вас с продажами в соцсетях? Открыть/Комментировать

2021-09-06 13:44:31 Количество подписчиков платных музыкальных сервисов YouTube превысило 50 млн

Количество подписчиков платных музыкальных сервисов YouTube превысило 50 млн. В это число входят подписчики сервиса YouTube Music и сервиса YouTube Premium, в пакет услуг которого также входит музыка. Представители YouTube называют это еще одним «важным этапом» развития подписных сервисов компании.

По оценкам аналитической компании MiDIA, в 2020 году YouTube был самым быстрорастущим музыкальным сервисом, рост подписчиков составил 60%. И по итогам первого квартала его доля на рынке сервисов потоковой музыки достигла уже 8%. Лидером этого рынка пока остается Spotify с долей 32%.

Как отмечают в MiDIA, YouTube Music пользуется огромной популярностью на многих развивающихся рынках и у молодежи, поэтому есть все основания полагать, что этот сервис становится для поколения зумеров тем, чем был Spotify для миллениалов лет пять назад.

Используете музыкальные сервисы YouTube? Или предпочитаете что-то другое? Открыть/Комментировать

2021-09-02 17:46:09 YouTube тестирует новые макеты страницы канала в мобильных приложениях

В ближайшие несколько недель YouTube проведет эксперимент, касающийся страницы канала на мобильных устройствах. Эксперимент проведут с различными макетами и визуальными элементами.

Цель: оптимизировать и улучшить отображение информации об авторах, а также повысить удобство использования мобильных приложений. Однако, не все пользователи смогут увидеть тестируемые макеты страниц. Открыть/Комментировать

2021-08-31 16:01:54  Обратились ко мне как-то потенциальные заказчики по поводу продвижения клипа и поделились очень показательной историей.

Они рассказывали, что когда-то работали с недобросовестными подрядчиками. Эти подрядчики делали посевы, накрутки, покупали просмотры на разных киношных сайтах. Знаете, на тех, где люди смотрят видео 15 секунд, а потом пропускают, чтобы скорее вернуться к фильму.

В общем, на канале применяли все сомнительные «лайфхаки», чтобы по-хитрому продвинуть видео в рекомендованное. Но на самом деле эти приемы могут уничтожить канал.

Заказчик сам признал, что в какой-то момент накрутки перестали работать, а весь органический трафик был просто убит. И таких запросов у нас очень много.

Когда люди видят какую-то халяву, им сложно сдержаться и не воспользоваться. Кажется, что можно так просто обойти систему, использовать временный баг Ютуба, чтобы перехитрить алгоритмы и искусственно вывести видео в тренды.

Но дело в том, что такие стратегии живут 1-2 года максимум, а потом... В лучшем случае они просто перестанут работать и хорошо, если не слишком повредят статистике канала. А в худшем случае накрутки могут убить всю органику или канал вообще заблокируют. Придется всё начинать с нуля.

Поэтому мы работаем только с белой, официальной рекламой Google Ads. И никогда не пользуемся никакими сервисами и биржами, не покупаем комментарии и т.д.

Да, этот путь не такой простой. Он долгий. Но зато это будет работать и сегодня, и через много лет. Можно строить вместе с заказчиком долгоиграющую стратегию, и работа будет честной, открытой, прозрачной и безопасной.

И это лучше, чем хайпануть, пару раз за год появиться в трендах, а в итоге просто выкинуть все деньги в трубу.

Как считаете? Открыть/Комментировать

2021-08-30 17:16:36 RuTube планирует вырастить новое поколение видеоблогеров

Российский конкурент крупнейшего мирового видеохостинга RuTube объявил о планах вырастить новое поколение видеоблогеров на обновленной версии своей платформы, где стали доступны просмотр без регистрации и планируется введение монетизации.

«Мы будем делать ставку на молодых, пока никому неизвестных блогеров, и с помощью ресурса выводить их в топ, тем самым показывая, что с помощью российского продукта можно зарабатывать честно и легально», - сообщил в воскресенье гендиректор платформы Алексей Назаров в рамках Российской креативной недели.

«Мы готовы разрабатывать действующие системы монетизации, связанные с рекламной моделью, мы готовы рассматривать и даже готовы технологически к использованию донатов», - сказал топ-менеджер, добавив, что также есть ряд инновационных систем заработка, которые сейчас проходят тестирование (цитаты по ТАСС).

По словам Назарова, скоро появится удобная система лайков, при которой пользователи, как и на YouTube, смогут сами определять, давать ли разрешение голосовать на своей странице. При этом RuTube сделает все, чтобы переход пользователей с точки зрения монетизации был безболезненным, подчеркнул он.

Как считаете, как скоро это произойдет? Уже пора готовиться врываться? Открыть/Комментировать

2021-08-30 11:15:40 Открыть/Комментировать

2021-08-26 17:23:32 Продолжение

7. Финальный аккорд. После проверки верности всех параметров, настроек, оптимизации мы публикуем видео и отправляем в чат с заказчиком готовый финальный результат. Ту самую "ссылочку на ютуб-видосик".

Это если очень кратко. За всеми этими шагами стоят дополнительные чек-листы, алгоритмы действий, цепочка из нескольких человек. И все это вокруг одного видео и делается быстро (иначе бы мы не смогли вести десятки каналов в агентстве).
А представьте, что автор и мы выполняем эти задачи 2 раза /неделю. Без потери качества. Вот так рождается полезный контент, за который люди благодарны. И который будет полезен и через 5-10 лет. Открыть/Комментировать

2021-08-26 17:21:30 Как легко обесценить работу блогера, автора, спикера

Вокруг нас море бесплатного контента. С каждым днем все больше. К нам приходят проекта на продвижение на Youtube. Авторы создают видео. Стараются что-то отдать в этот мир.
А встречаются с "Пфф, подумаешь, наболтал на камеру да закинул в ютуб видосик, делов-то..."

Давайте разберемся, что же стоит всего лишь за одним видео на ютуб?

Начнем с того, чтобы решить поделиться мыслью и опытом. Опыт - это уже по умолчанию дорого, потому что за одной фразой в видео порой стоят взлеты и падения. То есть в одном совете порой содержатся годы жизненного опыта.

Но мало сейчас зайти в ютуб и начать что-то выкладывать. Надо разбираться, как там все устроено и какие правила игры. Иначе эти мысли так и останутся незамеченными - выстрел в "никуда".
Сделать так, чтобы видео увидела целевая аудитория именно тех, кому это интересно, актуально, кто это хочет купить\изучить\применить - это как раз наша работа.

Давайте расскажу по шагам с точки зрения автор-агентство изнанку, "кухню" процесса создания успешного видео:

1. Автор вынашивает идею. Формирует ее. Или собирает свой опыт. Облекает в оболочку 5-минутного спича.

На этом этапе мы как агентство со своей стороны помогаем автору: изучаем нишу, конкурентов, предлагаем темы для автора. Мы формировали годами наш опыт быстрого анализа ниши и конкурентов.

2. Автор снимает видео. Для этого планирует съемку, ищет оператора, время для этого.

Мы со своей стороны заранее даем рекомендации по съемке. Показываем на примерах, референсах - как это может выглядеть. Пишем примерный порядок смысловых блоков в видео. При необходимости можем помочь организовать съемки.

3. Этап монтажа. Здесь автор либо отдаёт черновой материал и получает готовый ролик, либо вносит кучу своих правок. Это отдельный формат коммуникации.

Но мы со своей стороны можем показать монтаж. Что точно должно быть, а без чего можно обойтись для ютуб-ролика. Монтажера тоже можем предоставить за отдельную плату. И проконтролировать, чтобы монтаж был правильный (с позиции ютуба).

4. И вот нам дают готовое видео. (Заметили - видео ещё даже никуда не загружено! Его ещё нет - а сколько работы позади).
Теперь наша задача подготовить его к загрузке. На этом этапе мы всё делаем сами - кстати, часто автор не понимает, как этот процесс происходит внутри. Многие думают, что видео же выложить очень просто, это "само" происходит. В принципе - да ;). Бизнес тоже запустить просто. Купи дешевле и поставь ценник выше. И и все, у тебя есть бизнес. Только он, вероятнее всего, будет убыточен.
Потому что нужна система. Правильные действия. Автор не знает, что такое правильные действия, он видит только, что видео можно загрузить на ютуб в 2 клика. Именно поэтому не всем светит даже 1000 подписчиков на ютуб. Я уже не говорю про 100.000. А мы уже 5 каналов вывели на такой уровень, начав практически с нуля.

5. Чтобы выложить видео, мы исследуем, как люди ищут информацию по теме видео. Как нам его назвать, чтобы с бОльшей долей вероятности наш зритель нашел именно того автора, которого мы продвигаем. Органически нашёл (то есть бесплатно, не через рекламные оплаченные из бюджета показы, а за счёт знания алгоритмов ютуб).

Придумываем интересные заголовки, прописываем теги, хештеги, описание, таймкоды. Создаем превью (обложку для видео), чтобы оно выделялось на фоне других. Для этого мы ищем подходящие фото и даем ТЗ дизайнеру.

Потом загружаем, выставляя все необходимые настройки. А их с каждым годом все больше. Многие этого не делают, а потом удивляются - почему мало лидов с ютуб приходит?

6. И это ещё не финал)))) Далее мы отправляем видео в рекламу Google Ads, чтобы оно нашло своего нового зрителя и получило доп. охват. Да, мы работаем и с платным трафиком, и с органическим. Тут подробно расписывать не буду - а то получится не пост, а пересказ курса по созданию рекламной кампании. Открыть/Комментировать

2021-08-25 14:53:57 YouTube оптимизирует поиск нужного контента

YouTube презентовал сразу несколько обновлений. Разработчики планируют, что искать нужные ролики станет быстрее и удобнее. Через поисковик теперь можно найти конкретный сегмент видео, подходящий под запрос.

На мобильных устройствах доступен предпросмотр видео. А если на родном языке пользователя недостаточно нужных результатов, в поиске показывается контент на других языках с автоматически переведенными титрами, названиями и описаниями.

По-моему, классная идея! А вы как считаете? Открыть/Комментировать

2021-08-24 14:45:07 YouTube добавил 3 новые фичи для креаторов

Улучшения коснулись данных в реальном времени.

Теперь кроме информации о количестве подписчиков и просмотров вам доступны данные об охватах и вовлеченности.

Еще одно обновление коснулось упоминаний канала. Если ваш канал тегнули в комментариях под другим видео, вам придет уведомление.

Создатели считают, что ответ на упоминание поможет авторам привлечь внимание к своему каналу.

Кроме этого, YouTube теперь автоматически предлагает хэштеги. Под предложенными хештегами показано, сколько раз их использовали, чтобы вы могли выбрать самые популярные варианты. Открыть/Комментировать