С мест докладывают, что сердца (и экранное время) зумеров стремительно завоевывает Pinterest. Доски, коллажи, пины и минимум алгоритмических гонок дают им пространство для творчества и умиротворения. Зумеры уже стали самой многочисленной (более 50%) и быстрорастущей группой пользователей платформы. Команда Pinterest делится тремя важными изменениями в предпочтениях поколения:
1. Зумеры создают нишевые идентичности
Для поколения мейнстрим мертв. Вместо него – индивидуальная нишевая эстетика и микроидентичность, полностью основанные на настроениях и ценностях, а не на массовой привлекательности. Поколение жаждет впечатлений, которые требуют времени, энергии и, самое главное, самостоятельности. Им важно потрудиться, а не просто купить, и через происходит работа над идентичностью.
2. Зумеры ориентируются на визуал
Люди склонны обрабатывать изображения быстрее, чем текст. В частности, зумеры, выросшие с телефонами в руках, не хотят читать сплошные тексты. Для 69% опрошенных зумеров визуальные результаты полезнее, чем текстовые описания или отзывы, при принятии решения о покупке. На самом базовом уровне формирование идентичности – это визуальный процесс.
3. Зумеры ищут безопасные места для исследования
Они обращаются к Pinterest, потому что там безопасно и ненавязчиво. В то время как другие платформы с жаркими спорами, сравнениями, хаосом, отдают токсичностью, Pinterest работает в другом темпе. Он более продуманный, спокойный и медленный – антидумскроллинг, по своей сути.
2.33K viewsДенис Тумакаев, 11:18