Маркетинг|Ads|Я.Директ|Analytica|Таргет

2020-06-18 13:02:18 ​​Вот 10 главных новостей начала этого лета:
1. В Яндекс.Директе теперь можно отключать показы на мобильных устройствах — заработала корректировка ставки -100% для смартфонов (но не планшетов). Наконец-то!
2. Google начал проверять рекламодателей, зарегистрированных в России, Украине, Канаде и Индии. С кого компания начнет в первую очередь и что нужно сделать, чтобы пройти проверку, — объясняем в новости.
3. А с июля Google Ads будет банить рекламу с кликбейтом. Так что читайте требования и проверяйте свои креативы.
4. Яндекс завершил эксперимент с баннером над подсказками в поисковой строке и добавил его в арсенал поисковой рекламы. Туда будут автоматически попадать объявления с первого места премиум-блока.
5. Google раскатал тип кампании Discovery Ads на всех пользователей. Уже тестировали?
6. Таргетинг Customer Match в Google Ads заработал в КМС. Поговаривают, что еще в начале 2020 года.
7. В видеоконструктор Директа теперь можно загружать и там же редактировать собственные ролики.
8. Команда «ВКонтакте» представила таргетинг по слушателям музыкантов и добавила миниатюрное изображение креатива в таблицу со статистикой.
9. Instagram анонсировал видеорекламу в контенте блогеров для IGTV. Тестируются разные форматы и предполагается, что авторы контента будут получать процент от заработка Facebook на таких объявлениях.
10. А Яндекс.Метрика запустила отчета по расходам и ROI. Открыть/Комментировать

2020-06-12 12:19:01 Ну что ж, Яндекс, как всегда, выкатил очень "крутое" обновление, которое не работает
Смысл обновления в том, когда заходишь в новый аккаунт, необходимо ввести логин, а вот пароль не нужен, так как в браузере должен отобразиться код подтверждения. Но, он не отображается, так как "Запрашивается авторизация несуществующим аккаунтом".
Так что, если есть такая возможность, не обновляйте ЯД или скачивайте старую версию. Открыть/Комментировать

2020-06-09 11:35:00 ​​За что после эпидемии можно штрафовать практически каждого человека?

Как вернуть деньги, которые ты не зная уже отдал в телеграме?

Сколько придется «доплачивать» за отпуск в 2020?

Насколько законно отключать воду и как за это получить компенсацию?

На все эти вопросы бесплатно ответит твой Личный юрист! Открыть/Комментировать

2020-06-04 12:20:49 ​​ Раздельное управление ставками в Яндекс.Директе для десктопов и мобильных
В Яндекс.Директе появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Так что теперь можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.
https://cutt.ly/YyCMCud

Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса стал доступен всем рекламодателям
Рекламодатели Яндекса получили возможность показывать баннер над подсказками в поисковой строке. Это будет новым местом показа рекламы на поиске. В течение года баннер показывался в качестве эксперимента, теперь инструмент стал доступен всем пользователям, говорится в Блоге Рекламных технологий.
https://cutt.ly/PyCM8Yk

В Google Ads заработали объяснения для объемов конверсий
Google Ads добавил в объяснения возможность диагностировать причины изменений в объеме конверсий. Об этом говорится в Справке Google. Ранее объяснения работали только с показам, кликами и их стоимостью. 
Объяснения — это опция в Google Ads, помогающая найти причину изменений в эффективности рекламной кампании или группе объявлений. Google Ads запустил объяснения в режиме бета-тестирования в конце 2019 года.
https://cutt.ly/DyCM0RP Открыть/Комментировать

2020-05-28 21:30:02 ​​Эффективность рекламы как на ладони: новый отчёт по расходам и ROI в Метрике
В Яндекс.Метрике появился отчёт, который позволяет сравнивать эффективность разных рекламных каналов. Как с его помощью оценить рентабельность рекламы c детализацией вплоть до ключевой фразы — в этом материале.
https://cutt.ly/yyFxNEI Открыть/Комментировать

2020-05-28 20:58:31 45% тех, кто и ранее активно покупал в интернете, собираются купить одежду или обувь до завершения самоизоляции. Такие же планы у 15% респондентов, которые до самоизоляции покупали одновременно в онлайн- и офлайн-магазинах. Среди клиентов физических магазинов совершить покупку онлайн планируют 8% опрошенных.

Как использовать эти данные для бизнеса?
Вполне вероятно, что привычка покупать в интернете одежду и другие товары со временем только укрепится. Поэтому мы подготовили рекомендации, которые помогут вам оперативно учесть новые потребности пользователей сейчас и в будущем.

Представьте товары онлайн. Люди продолжают покупать одежду, но уже чаще в интернет-магазинах. Если у вас ещё нет сайта, можно быстро подготовить онлайн-витрину на основе Турбо-сайта. Вы можете создать его бесплатно в простом конструкторе Директа, чтобы пользователи могли найти вас в интернете и оставить заказ онлайн.
Расскажите о своём ассортименте в объявлениях. Монобренд чаще выбирает молодежь, а мультибрендовые магазины предпочитает аудитория от 25 лет. Чтобы привлекать в магазин более заинтересованную аудиторию, в текстах объявлений стоит указать ассортимент товаров. Например, что у вас представлены только модели бренда Levi’s или, наоборот, есть из чего выбрать.
Используйте таргетинги и корректировки ставок. Регион проживания и возраст респондентов влияют на выбор места для покупки. Если в вашем магазине широкий выбор брендов, повысьте стоимость показа или клика для жителей Москвы и людей от 25 лет — они с большей вероятностью уйдут с покупкой. К монобрендовым магазинам более лояльна аудитория до 25, поэтому логично повысить ставки на молодую аудиторию. Для медийной рекламы используйте таргетинги по региону и профилю пользователей.
Напомните покупателям о себе. 45% клиентов интернет-магазинов, которые уже совершили покупку на самоизоляции, планируют продолжить шопинг. Показать объявления вашим клиентам и вернуть их на сайт моожно легко с помощью ретаргетинга в Директе. Чтобы настроить такие объявления, в настройках ретаргетинга укажите сегмент Метрики, например, «сделали заказ» и запустите предложения со скидкой.

Для продвижения в условиях самоизоляции мы подготовили чек-лист для бизнесов. В нём больше советов по работе с геотаргетингом, временем показов и другими настройками в Директе, которые помогут учесть быстро меняющиеся условия. Используйте данные исследования и рекомендации для продвижения вашего fashion бизнеса.
А вот и ссылка на чек-лист, если вы из Украины, включите VPN - https://cutt.ly/ByFxUYc Открыть/Комментировать

2020-05-28 20:58:31 Новость от Яндекс.Поиска: аналитики сервиса провели исследование о том, какие fashion-категории пользуются особым интересом на поиске Яндекса, где люди чаще покупают одежду и что говорят о планах на покупки до окончания периода самоизоляции.

Как ищут и где покупают fashion-товары весной 2020

Какие fashion-категории пользуются особым интересом на поиске Яндекса, где люди чаще покупают одежду и что говорят о планах на покупки до окончания периода самоизоляции.

Как и что ищут на поиске
Рассказываем, как менялся интерес россиян к индустрии в течение весны и какие товары искали чаще во второй половине апреля по сравнению с первой. Все приросты запросов указаны за 20 апреля-3 мая относительно предыдущих двух недель.

Весна остаётся поводом обновить гардероб
После повышенного спроса на гендерных праздниках с 20 марта интерес к fashion-товарам снизился и стабилизировался в апреле. В это время во многие города пришло потепление и люди начали подготовку к теплому сезону, несмотря на пребывание дома.

Обувь — лидер по скорости восстановления интереса
Рост запросов начался в первой половине апреля. Более активнее искать обувь начали ближе к майским праздникам — с 20 апреля по 2 мая количество запросов увеличились на 21%.

Чуть медленнее набирают популярность одежда (+17%), аксессуары (+5%), нижнее бельё и одежда для дома (12%).

Выравнивается спрос на люкс. После всплеска на фоне гендерных праздников интерес снизился. Рост начался во второй половине апреля — запросов с упоминанием брендов люкс-сегмента стало больше на 19%.

Спрос на спортивную одежду почти на уровне марта. В мае интерес к спортивной одежде приблизился к показателям начала марта. Относительно 6-19 апреля, за следующие две недели количество запросов увеличилось на 24%. У многих наверняка появилось время на тренировки или повод купить удобный костюм для работы из дома.
Категорийные запросы. Приросты за 20.04.–3.05 относительно 6.04.–19.04.

Продолжают искать аксессуары и украшения. Дополнения к своим образам начали искать чуть активнее в последние недели апреля. На 7% вырос интерес к драгоценностям и бижутерии и на 9% к наручным часам, по сравнению со второй и третьей неделей самоизоляции.
Категорийные запросы. Приросты за 20.04.–3.05 относительно 6.04.–19.04.

Кто и где покупает
За первую неделю мая мы опросили через Взгляд более 2000 жителей России, которые интересуются одеждой, обувью или аксессуарами. Они рассказали о том, где совершали покупки в период самоизоляции, а также поделились планами на будущий шопинг.

Домашняя обстановка не мешает покупкам
В период самоизоляции 21% опрошенных приобрели одежду или обувь. Чаще остальных покупки совершали люди младше 24 лет (29%). В целом видно, что чем моложе респоденты, тем активнее они совершали покупки.

Основная площадка — мультибрендовый интернет-магазин
39% опрошенных, которые интересуются fashion-категориями, совершали покупки в интернет-магазинах. Почти 70% покупателей предпочли широкий ассортимент от различных производителей, который предоставляют мультибрендовые онлайн-ритейлеры.

Монобренды популярны у молодой аудитории
Чуть больше трети респондентов покупали вещи в магазинах одного бренда. Среди них 41% молодежи до 24 лет.

Выбирать среди моделей разных брендов предпочитают покупатели возраста от 25 до 44 лет (47%) и старше 45 лет (32%).

На выбор типа магазина влияет регион
Жители Москвы чаще жителей других регионов совершали покупки в мультибрендовых интернет-магазинах (57%). Среди аудитории монобрендовых магазинов доля жителей Москвы и других регионов практически одинакова.

Аудитория, интересующаяся одеждой, обувью и аксессуарами. Все респонденты, которые совершали покупки одежды или обуви в интернет-магазинах в период самоизоляции.

Клиенты онлайн-магазинов планируют продолжить шопинг
Несмотря на продолжение режима самоизоляции, люди строят планы на дальнейшие онлайн-покупки. Вероятно, влияет смена сезона и приближение периода распродаж. Открыть/Комментировать

2020-05-15 08:15:00 ​​На Поиске Яндекса зафиксирован всплеск интереса к товарам для строительства и ремонта, товарам для дома и сада

По данным аналитиков Яндекса в апреле 2020 года на Поиске Яндекса значительно вырос интерес пользователей к категории «Строительство и ремонт, товары для дома и сада».
Несмотря на сезонный спрос на товары для сада и круглогодичный спрос на товары для ремонта, в апреле 2020 года интерес пользователей в этих категориях увеличился более чем на 20% по сравнению с апрелем 2019 года. Больше всего пользователей интересовали товары: Обои – +61%, Рассада и озеленение – +52%, Столярные изделия – +48%
Основной прирост пользовательских запросов на Поиске по теме «Строительство и ремонт, товары для дома и сада» произошел за счет мобильных устройств. Если в апреле 2019 года количество таких запросов составляло около 36 млн, то в апреле 2020 года почти 54 млн. Суммарное количество запросов с мобильных и десктопных устройств составило в апреле 2019 чуть больше 75 млн, в апреле 2020 – 94 млн.
Кроме поиска информации по теме строительства, ремонта, товаров для сада и дома пользователи сервисов Яндекса и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) стали также больше переходить по рекламным объявлениям в данной категории. Основной драйвер прироста кликов по рекламным объявлениям – также смартфоны. В первом квартале 2020 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество кликов по рекламным объявлениям выросло на всех площадках со всех устройств на 29%. Из них рост кликов по рекламе со смартфонов составил 81%.
В апреле динамика потребительского спроса усилилась: по сравнению с аналогичным периодом 2019 года количество кликов по рекламным объявлениям выросло на всех площадках со всех устройств на 43%. Из них рост кликов по рекламе со смартфонов составил 105%.
Обязательно посмотрите как все данные выглядят на инфографике Открыть/Комментировать

2020-05-13 15:59:41 Всем привет!

Сегодня компания подводит первые итоги программы поддержки малого и среднего бизнеса - с конца марта получилось поддержать бонусами более 40 тысяч компаний. Кроме того, Яндекс продлил сроки подачи заявок на участие в программе до конца мая и увеличить бюджет еще на 300 миллионов рублей.


Яндекс направил 280 миллионов рублей на поддержку малого и среднего бизнеса в апреле

Яндекс поддержал более 40 тысяч компаний малого и среднего бизнеса. По итогам апреля предприниматели получили 280 миллионов рублей бонусами на запуск рекламы в Яндекс.Директе. Специалисты Яндекса бесплатно помогали настроить рекламу как уже зарегистрированным, так и новым рекламодателям.

Для помощи предпринимателям, перешедшим на удаленную работу, Яндекс расширил период бесплатного использования сервисов для бизнеса — Телефонии, Маршрутизации, Диска и других. За первый месяц доступ к сервисам получили около 15 тысяч компаний. Почти 500 организаций воспользовались предложением сервиса по поиску персонала Яндекс.Таланты. Каждая из них получила до 300 бесплатных откликов от кандидатов.

Яндекс запустил программу поддержки малого и среднего бизнеса в конце марта. В общей сложности на помощь российским предпринимателям в привлечении клиентов и сохранении рабочих процессов планируется направить около 800 миллионов рублей.
Дмитрий Качмар, коммерческий директор Яндекса: "Мы получили большое количество обращений на поддержку от предпринимателей. В связи с этим приняли решение продлить сроки подачи заявок на участие в программе поддержки до конца мая и увеличить бюджет еще на 300 миллионов рублей".

Подробнее - https://cutt.ly/oymbDNI

Умная vs обычная торговая кампания: тестируем обе и сравниваем результаты
Умные торговые кампании — тренд этого года. Считается, что они быстро настраиваются и эффективнее обычных торговых кампаний. Мы сравнили работу обеих и выяснили, так ли это на самом деле. Результаты эксперимента, наблюдения и советы — в этом кейсе.
https://cutt.ly/fymbX59 Открыть/Комментировать

2020-04-30 15:45:00 ​​ Яндекс поддержит партнеров РСЯ дополнительными выплатами

Яндекс запускает программу поддержки паблишеров. Новая программа может помочь им поддержать уровень доходов от рекламы в условиях нестабильности на рынке. Участвующие в программе партнёры Рекламной сети Яндекса смогут получить дополнительное вознаграждение — до трёх рублей за каждую тысячу видимых показов пользователям из России.

В программе поддержки могут участвовать владельцы небольших и средних площадок РСЯ, которые не являются селлерскими агентствами, и у которых вознаграждение по итогам мая не превысит 7 млн рублей. Участникам акции Яндекс добавит 1 рубль за каждую тысячу видимых показов рекламы российским пользователям, и ещё по 2 рубля, если показы рекламы РСЯ шли через ADFOX или Мобильную медиацию. То есть если реклама показывалась в Рекламной сети и через ADFOX, владелец площадки, соответствующий условиям акции, может получить дополнительные 3 рубля за тысячу показов. Также партнеры РСЯ смогут получить 3000 рублей бонусами на запуск рекламы в Яндекс.Директе.

Действие программы начинается с 1 мая, регистрация заявок уже открыта. Учёт вознаграждения начинается сразу после вступления в программу.

Подробнее по ссылке: https://cutt.ly/kygnDk3


И еще раз о модели СРА в Яндекс
Яндекс открыл возможность оплачивать рекламу за конверсии

Яндекс запустил открытую бету оплаты за рекламу по модели CPA. Новая опция позволяет перейти от модели оплаты за тысячу показов или за клики к оплате за достижение нужных рекламодателю целей. Сейчас это решение особенно актуально, так как компаниям важно поддерживать стабильность своих доходов.

Оплата по новой модели уже появилась в личных кабинетах многих клиентов. Для использования опции необходимо указать цель из Метрики.
Рекламодатели, которые хотят присоединиться к тестированию, могут отправить заявку на участие в тесте https://cutt.ly/XygnH7n

Впереди майские праздники - почему бы не посвятить их погружению во что-то новое? Например, изучить и протестировать новую опцию.

Подробнее о том, как работает модель «Оплата за конверсии» - https://cutt.ly/PygnJOf Открыть/Комментировать