Как «Ак Барс» и «Авангард» вытянули КХЛ на новый уровень SMM | Ельч. Хоккей и ненависть
Как «Ак Барс» и «Авангард» вытянули КХЛ на новый уровень SMM-индустрии
Второй раунд Кубка Гагарина в самом разгаре, и соревнуются клубы не только на льду – их SMM-отделы порой упаковывают игру так ярко и креативно, что их творения шерят и обсуждают и далекие от хоккея люди.
Metaratings продолжает серию эксклюзивных исследований о жизни российского спорта. После РПЛ и Зенита мы выяснили, как «Авангард» и «Ак Барс» двигают всю диджитал-среду КХЛ вперед:
Создавать интересный контент «Ак Барсу» позволяет новая медиагруппа Михаила Степанова: еще несколько лет назад кто-то вряд ли мог предположить, что казанцы будут одним из лидеров КХЛ по SMM, а теперь на клубные аккаунты в Инстаграме и Вконтакте подписаны 155 и 183 тысячи человек. При этом, «Ак Барс» ориентируется на местную аудиторию.
Такой популярности казанцы добились благодаря идеальному балансу между информационным и развлекательным контентом. Например перед игрой с «Авангардом» сняли, пародирующие кукольные спектакли, где подкололи омичей, не выигрывавших Кубок Гагарина, заодно напомнив о трех своих. А еще отыграли международный день кошек, рестлинг и даже схожесть логотипов «Сочи» и «Сан-Хосе».
При этом одна из главных особенностей медиаотдела «Ак Барса» — они не зацикливаются на онлайне, стараясь проводить крупные оффлайн-акции для болельщиков.
«Авангард» уже три года не играет дома, поэтому главная задача медиа клуба - не потерять омского зрителя, и давать болельщикам столько информации, чтоб нивелировать расстояние почти в 2,5 тысячи километров.
У клуба лучший Youtube в КХЛ, это признают даже конкуренты: «Авангард» регулярно выпускает несколько собственных шоу, каждое из которых набирает свыше 10 тысяч просмотров, а так же заимствуют самые успешные зарубежные и российские форматы. В итоге, по базовым показателям среди всех российских клубов «Авангард» находится на пятом месте, уступая лишь футбольным гигантам из РПЛ.
Читайте наше эксклюзивное исследование там еще много интересного: как «Авангард» создал один из лучших кейсов года, правда ли, что в ТикТоке только школьники и как зарабатывать на Ютюбе.
@Metaratings
