Чо по Рекламе?

2019-04-02 16:00:53 ​​Контекстная реклама — умнее и заметнее

Контекстная реклама с каждым годом становится все умнее — и 2019 год не исключение. Специалисты по рекламе учатся угадывать желания пользователей и делать процесс покупки товаров и услуг максимально простым.

Появятся новые расширения

Чем стандартнее объявление, тем меньше его замечают. Поэтому в 2019 году форматы контекстной рекламы станут креативнее. Появятся новые типы визуальных расширений: рамки, иконки, выделение цветом. Блок с текстом станет больше, поэтому описать предложение можно будет подробнее.

Станет больше голосовых запросов

Вырастет доля голосового поиска, поэтому контекстной рекламе придётся подстроиться под новые условия.
Голосовые запросы немного отличаются от написанных. Поэтому менеджерам по рекламе уже сейчас стоит адаптировать рекламные кампании под голосовые запросы и учить персональных помощников, например, Алису, выполнять нужные действия — например, оформлять заказы или оставлять заявки.

Машинное обучение и кешбек от Яндекса

Появится больше автоматизированных решений. В 2019 году специалисты по рекламе смогут доверить часть рутины роботам. То, что раньше делали вручную, теперь работает автоматически: алгоритмы пишут тексты объявлений, подбирают ключевые слова, создают динамические кампании. Яндекс даже обещает вернуть 10% от бюджета рекламной кампании за первый месяц тем, кто доверится автоматизации.

———
@wtfadv - Чо по Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-03-30 16:00:33 Рекламные статьи на сторонних ресурсах

Это так называемые гостевые посты. Они отлично работают в направлении повышения узнаваемости вашей компании, плюс вы получаете обратную ссылку и увеличение переходов на свой сайт. Желательно, чтобы ссылка не содержала тег «nofollow». Метод условно бесплатный, потому что владелец рекламной площадки скорее всего запросит что-то в обмен на размещение вашей статьи.

Чтобы сделать гостевой постинг максимально эффективным, нужно правильно подбирать платформы для размещения, контролировать качество копирайтинга, следить за опубликованными статьями (например, отвечать на вопросы в комментариях).

———
@wtfadv - Чо по Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-03-28 16:00:29 ​​Рассылки

E-mail-рассылки, если сделать их интересными, полезными, напоминающими, то они будут работать и на привлечение уников, и на конверсию этих уников в покупателей.

Базу для рассылок мы собирали сами — привлекали пользователей на бесплатные вебинары, приглашали читать статьи и всегда предлагали подписываться на рассылку.
У нас есть три вида рассылок:
Регулярный дайджест новостей, который мы отправляем раз в две недели. Пишем в нем о новостях рынка краудфинансов, приглашаем на открытые вебинары, вставляем видео и новости компании.

Триггерная цепочка писем инвесторам. В нее автоматически добавляются новые зарегистрированные пользователи. Пользователи получают разные письма в зависимости от их поведения. Перечислю несколько триггеров: завершение регистрации, заведение денег на платформу, выдача первого займа и т. д.

Триггерные разовые письма заемщикам. Из открытых источников мы узнаем о победе нашего клиента в очередном тендере или о заключении им нового контракта, и автоматически высылаем ему предложение взять заем.

———
@wtfadv - Чо по Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-03-26 16:00:47 ​​Зачем продукту/компании нужен PR

Прежде чем создавать PR-отдел и открывать вакансию PR-директора, честно ответьте на вопрос: зачем компании пиар-продвижение? Пока вопрос не в формулировке конкретных целей, а в общем — «Что вы хотите получить в итоге?» Продавать свой продукт/услуги, донести до общества вашу концепцию, важную идею, а может — изменить мир?

Если только продавать — в большинстве случаев хватит банальной контекстной рекламы или грамотного продвижения в социальных сетях. PR — сложная наука. Есть смысл «ввязываться», если репутация и узнаваемость компании влияет на развитие и рост бизнеса.

Наверное, фирме по производству разноцветных чехлов для смартфона не обязательно создавать PR-отдел. С другой стороны, если это какие-то «волшебные» чехлы, сделанные из нестандартных материалов, — стоит подумать. PR-продвижение нужно тогда, когда вы запускаете продукт, польза которого не очевидна. Зачем пользователю скачивать это приложение? Зачем записываться в новый онлайн-университет, да еще и платить за занятия деньги?

Узнаваемость важна и в том случае, если у продукта есть конкурент, который давно и успешно функционирует на рынке. Правильный пиар будет перетягивать внимание с конкурента на вашу компанию.

Наш продукт — образовательный проект на базе блокчейн-технологий. Кто мы, зачем мы работаем, какую пользу несем? Пиар помогает нам отвечать на эти вопросы. Глобальные планы Kickvard — повысить грамотность общества в теме криптовалюты, доказать, что финансовая модель мира меняется, и это не катастрофа, а просто новый виток эволюции.

———
@wtfadv - Чо по Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-03-23 16:00:33 Поиграем в Шерлоков: где и как искать свою целевую аудиторию

Очевидный вариант – провести маркетинговое исследование. Дорого, если обращаться к профессионалам. Долго и возможно не совсем точно, если заниматься самостоятельно. Поэтому расскажем, как с помощью одной лишь логики вычислить своих клиентов.

Шаг 1. Изучите социальные сети. Просто отлично, если есть страницы в ВК, Фейсбук или Инстаграм – к вашим услугам все данные для составления портрета целевой аудитории. Изучите статистику: пол и возраст пользователей, географическое положение, устройства и источники переходов. Только учтите – это лишь часть клиентов, не все люди подписаны на вас.

Шаг 2. Загляните в Метрику. Настоящий информационный Клондайк: в отчетах Метрики есть данные о географии, возрасте, поле, интересах пользователей

———
@wtfadv - Чо по Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-03-21 16:04:33 «Иллюзия обилия связей»

«Возможно, мы зашли слишком далеко – не отрываясь от гаджетов, то и дело отсылая и принимая текстовые сообщения, – говорит Шаубель в интервью о своем исследовании и новой книге. – Это создает иллюзию, что у нас много связей и друзей, но ваш знакомый из Facebook далеко не всегда является настоящим другом».

Он добавляет: «Люди говорят о преимуществах интернет-коммуникаций, но никто не упоминает о темной стороне – изоляции и одиночестве из-за отсутствия близких связей».
Работодатели тоже рискуют получить негативный опыт: усиливающееся чувство одиночества и изоляции может привести к снижению вовлеченности персонала. Исследование показало, что эти сотрудники с большей вероятностью могут уходить в другие компании. Особенно это касается удаленных работников.

Около 30% всех сотрудников компаний постоянно или время от времени работают удаленно, но две трети из них не ощущают вовлеченности в общее дело. Более 40% удаленных работников считают, что длительные личные встречи помогли бы им наладить более близкие отношения с их командой. Исследователи отмечают, что изолированные удаленщики с большей вероятностью покинут компанию, чем сотрудники офиса, которые постоянно видят своих коллег и уделяют время личному общению.

«Если вы работаете дистанционно, у вас меньше стимулов надолго задерживаться в компании, – говорит Шаубель. – Все больше людей ищут удаленную работу или предлагают услуги с гибким графиком, не понимая, что такая форма занятости может иметь определенные минусы, если заранее не проявить внимательность и не принять меры».

———
@wtfadv - Чо по Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-03-19 16:05:34 Кризис

Кризис разрушает плохие компании. Хорошим компаниям удается пережить его. А великие компании кризис делает еще лучше.

Выбор

Эффективная система целеполагания начинается с дисциплинированного мышления наверху, где лидеры вкладывают время и энергию в то, чтобы выбрать самое важное.

Мотивация

Лидеры должны донести до компании не только «почему», но и «что» делать. Сотрудникам для мотивации недостаточно контрольных точек и промежуточных сроков: они жаждут смысла, чтобы понять, как их цели связаны с миссией компании.

Пример

Чтобы вдохновить команду на истинную целеустремленность, лидеры должны делать то, что говорят. Они должны подать пример поведения, которого ждут от сотрудников.

Открытость

Публичные цели достигаются чаще скрытых. Достаточно перейти на режим открытости, и достижения всей компании возрастут.

———
@wtfadv - Чо по Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-03-16 16:01:15 «Брейнштормим»

Первое, банальное, но важное правило: любая маркетинговая кампания должна начинаться с определением конечной цели — узнаваемость бренда, рост подписчиков на 20%, привлечение потенциальных клиентов и т.д. Вслед за ней без промедления следует определение своей целевой аудитории.

Следующим шагом будет оценка своих возможностей и расчет бюджета. Даже если это простая, так сказать, «подарочная» кампания или giweaway, необходимо точно знать свои ресурсы и лимиты, стоимость каждого продукта и т.д.

———
@wtfadv - Чо По Рекламе?
——— Открыть/Комментировать

2019-02-11 10:01:11 ​​ Как создавать идеи контента для топ стратегии

1. Изучите бизнес

Что клиент делает или продает? Определите, что бренд предлагает аудитории/клиентам. Так вы поймете, какие идеи продвигать при помощи контента.

Зачем он это делает? Выясните, какая страсть движет бизнесом. Это поможет сформулировать послания и ценность для будущего контента.
Какие концепции контента он предлагает? Составьте список основных тем, определений и форматов. Ориентируйтесь на него при генерации идей.

2. Определите цель контента

Привлечь внимание: стать вирусным; повысить узнаваемость.

Обучить: стать авторитетом; предложить ценность.

Побудить к действию: собрать адреса; увеличить продажи.

Привлечь трафик: расширить охват; привлечь ссылки.

3. Найдите триггеры, которые помогут достичь целей

Обучение – подробный контент, полезный и значимый, который успешно помогает решить проблему. Как достичь цели: осветите вопрос в подробностях, не создавайте поверхностные тексты.

Тренды – контент посвящен актуальным событиям, новостям, трендам индустрии. Как достичь цели: не повторяйтесь. расскажите новость с актуальной для индустрии точки зрения.
Интерес – контент обращается к личности читателя, его жизни и взглядам. Как достичь цели: помогите читателям лучше себя понять, увидеть отражение своей личности в контенте.

История – контент
рассказывает личную историю или описывает кейс. Как достичь цели: в вашей истории должна быть мораль. Рассказы из жизни ценны, только если подталкивают к выводу.
Коллекция – контент – коллекция популярного контента. Как достичь цели: создавайте либо максимально подробные, либо уникальные коллекции контента.

Креатив – контент
рассказывает о старой идее по-новому: с необычного ракурса или в неожиданном формате. Как достичь цели: не копируйте старые идеи. используйте необычные подходы для их подачи.

———
#свежачок_реклама
@wtfadv Открыть/Комментировать

2019-02-10 18:46:59 Тратьте меньше денег на привлечение клиентов

Типичная проблема – вы тратите деньги на рекламу, а вместо клиентов получаете большие счета и дыры в бюджете. Как сделать рекламный бюджет эффективнее?

На рынке существуют решения, которые анализируют ваши активности и показывают, какие из них приносят больший результат — среди них коллтрекинг и сквозная аналитика.

Коллтрекинг – это сервис, который анализирует, благодаря каким рекламным каналам и источникам вы получаете входящие звонки. Благодаря этой системе, дистрибьютору КОМЕК удалось увеличить конверсию до 95% и снизить стоимость целевого звонка в 39 раз.

Внедрите систему сквозной аналитики, которая подключится ко всем рекламным каналам компании и проанализирует продажи с каждой из них. Система позволит вам сэкономить время на сбор и обработку данных по источникам трафика, количеству посещений, просмотрам и их глубине, показателям отказов и т. д. В результате вы получите развернутый отчет по всем рекламным активностям, который поможет скорректировать рекламную стратегию. Благодаря сквозной аналитике можно значительно уменьшить стоимость лида и определить, какие каналы не стоят потраченных денег.

———
#лайфхак_реклама
@wtfadv
——— Открыть/Комментировать