На авеню Опера огромная очередь перед маленьким бутиком. Надпи | Злой Редактор
На авеню Опера огромная очередь перед маленьким бутиком. Надпись Birkenstock, которая красовалась здесь еще пару недель назад, неуклюже заклеена. Покупатели - от пожилых американских туристов до стильных мальчиков из Марэ в татуировках - спешно выносят коробки с ортопедическими сандалиями.
В прошлом году принадлежащий LVMH (40% доли, окей), инвестиционный холдинг L Catterton выкупил немецкого производителя обуви за жирные 4 миллиарда евро - цена, за которую покупаются железнодорожные компании. Неудивительно - биркены (не биркины) были в почете у модников последние 7-8 лет, если даже не раньше. Их изначальная клиентура - пожилые немцы, американцы и французы с ортопедическими запросами - от любимой обуви не отказывались, ведь она так удобна для поездок.
Владелец бутика устало рассказывает - они были одними из первых официальных дилеров марки во Франции, и за последние годы поток утроился. Но с прошлого года, после выкупа марки, начали поступать тревожные звоночки. Сначала сократилось количество поставок. Потом пришло сообщение, что прав на использование логотипа у них больше нет. Владелец быстро сориентировался - постепенно в магазине начали появляться похожие сандалии еще одной немецкой ортопедической марки Scholl, стоимостью на евро 30 меньше, по качеству не уступающей биркам. Стока самих Birkenstock осталось мало - и тот уносят с фантастической скорость.
Прошлогодняя сделка наделала шуму. Не в последнюю очередь благодаря ее скандальному характеру - ведь изначально Birkenstock были обещаны люксембургскому инвестиционному фонду CVC Capital Partners за неплохие 3,5 миллиарда. В декабре 2020 Оливер Райхерт, СЕО Birkenstock, ударил по рукам с CVC. А уже в январе неожиданно перестал отвечать на письма. В феврале, СЕО CVC Александр Дибелиус осознал, что был оставлен буквально у алтаря, а невеста ушла с другим.
У Райхерта специфическая репутация. Он присоединился к компании в 2010-2011 годах, и уже к 2013 убедил братьев Биркеншток отдать бразды правления ему. Бывший журналист и игрок в американский футбол, он, говорят, не чурался не совсем честных ходов. Скоро он выкупил часть компании за смешную сумму, у одного из братьев, Стефана.
К 2019 году он удвоил продажи по сравнению с 2011 годом. Этот факт не был бы таким впечатляющим, если бы не одно но: в 2018 Райхерт отказался продаваться на Амазоне, главном е-ретейлере Европы и Америки. Газеты писали об этом как о схватке Давида и Голиафа. Из которой Райхерт вышел победителем.
Сейчас LVMH завершают процесс поглощения марки. Цена вырастет, говорит бывший дистрибьютор - надбавка будет в районе 30%
Что сказать - запасайтесь впрок) Биркены могут стать не менее выгодной инвестицией чем Биркины.
