2022-04-13 10:12:43
Яндекс.Дзен. Новая жизнь старой площадки.
Площадка Яндекс.Дзен появилась еще в 2015 году и изначально была интересна в большей степени тем, кто любит и хочет потреблять оригинальный текстовый контент (это вам не фоточки и сториз бездумно постить). Экспертный контент притягивал умных и читающих людей – просто кладезь «платежеспособной целевой аудитории». Авторов не ограничивали кол-вом символов, можно было излагать мысли, проявлять экспертизу и мотивировать аудиторию не только подписываться, но и покупать. Ну и огромный плюс был в том, что умная лента Дзена сама предлагала публикации по принципу персональной подборки для читателя - классное БЕСПЛАТНОЕ продвижение. Все эти особенности были эксклюзивной фишкой площадки, особенно если учесть наличие более простого в плане разработки контента Инстаграм.
Однако был и негативный момент. С течением времени разработчики Дзена подкрутили платное продвижение и на площадку вписались авторы, производящие мягко говоря некачественный контент (люди видимо не учитывали, что Дзен чуть сложнее) и к 2020 году площадка практически потеряла свою уникальность.
Что сейчас с Дзен:
После блокировки Instagram все расползлись на доступные в России площадки, и Дзен не стал исключением. Только с 24 февраля по 6 марта число посетителей выросло на 1 000 000, а число уникальных пользователей – на 400 000. Конечно, контент здесь стал проще, чем задумывался, но Яндекс.Дзен вряд ли потеряет позиции. Во-первых, Дзен все ещё «борется» за качество, во-вторых, даже среди блогеров Инстаграм были годные авторы, которые продолжают транслировать свои «продукты», а значит и их умная аудитория теперь в вашем распоряжении
Теперь зная, что на площадке точно есть активная аудитория, поговорим, кому и о чем на ней писать.
Для кого:
Личные бренды (психологи, коучи, сексологи, тарологи и тд)
Медицина
Автотематика
Строительство/ремонт
Кулинария
Дизайн
Финансы/инвестиции
О чем писать?
Так как Яндекс.Дзен изначально задумывался как площадка для оригинального контента определенным успехом пользуются экспертные блоги с практическими советами например, кулинария https://zen.yandex.ru/id/61fafcac42f1225d6c28dd20
Интересны так же узкопрофильные специалисты https://zen.yandex.ru/id/61278b39ddd5f049490875b8 или тематические каналы https://zen.yandex.ru/nastyatyman?lang=ru&referrer_place=multisearch
Важно отметить, что популярность канала – дело не одного дня и даже не нескольких месяцев, аудитория намного скрупулёзнее выбирает, какой контент потреблять, поэтому копипастом здесь удивить не получится. Хотите дочитывания, просмотры – будьте готовы потратить время на создание качественного канала. Кстати, если не можете/не хотите писать, используйте видео формат, в некоторых нишах работает не хуже, чем текст.
И напоследок пару слов о том, как сейчас работает умная лента. Если раньше умная лента предлагала статьи, которые потенциально могут быть интересны аудитории, то сейчас ваши публикации будут показываться только вашим подписчикам и вуаля – показатель подписчики в Дзене теперь намного важнее, чем аудитория (хотя раньше было наоборот). Ну и не забывайте про платное продвижение как дополнительный источник трафика.
1.2K viewsedited 07:12