Как генеративный AI помогает в маркетинге Компании все чаще и | Дежурный smmщик

Как генеративный AI помогает в маркетинге

Компании все чаще используют генеративный AI в различных аспектах своей работы. eMarketer поделился своим отчетом о том, как AI помогает в маркетинге, по традиции — мой краткий конспект:

AI помогает командам работать более эффективно: smmщики часто перегружены, управляют несколькими соцсетями, а AI может помочь им быстрее выполнять задачи. 61% компаний заявили, что снижение рабочей нагрузки на персонал является первой причиной, по которой они используют AI для соцсетей. Более половины (51%) маркетологов по всему миру заявили, что генеративный AI наиболее полезен при создании постов в соцсетях;

86% маркетологов используют генеративный AI для редактирования текста для соцсетей, в то время как 85% используют его для создания рекламного текста для социальных сетей с нуля. Только около половины используют его для редактирования (54%) или создания (52%) изображений в социальных сетях;

Генеративный AI часто используется для таких задач, как мозговой штурм или раскадровка. Эти инструменты могут создавать текст и визуальные эффекты, но маркетологи не просто берут результаты и публикуют их в социальных сетях. В некоторых агентствах, например, используют AI-технологии при представлении «идей первого раунда» клиентам. Далее уже идет развитие этих идей сотрудниками;

Технология может быстро выполнять в противном случае трудоемкие и рутинные задачи. Например, у бренда может быть определенное количество заказных работ для кампании. Инструменты GenAI могут помочь бренду создавать дополнительные версии по мере необходимости - скажем, заполняя фоны для альтернативных размеров или добавляя движение - сохраняя при этом оригинальную художественную работу в основе.

Вмешательство человека остается ключевым фактором. Во многих случаях AI-инструменты требуют грамотно составленных промптов. Как только появляются результаты генерации, сотрудникам необходимо убедиться, что креативы соответствуют tof и стандартам бренда.