Кого можно считать самым первым инфлюенсером Начала читать к | Дежурный smmщик
Кого можно считать самым первым инфлюенсером
Начала читать книгу журналистки Тейлор Лоренц «Extremely online» об истории блогерства, соцсетях и сreator economy. Одна из глав посвящена Джулии Эллисон — девушке, которая изобрела концепцию создания контента — за десять лет до того, как она получила распространение. Делюсь этой историей:
В середине 2000-х Джулия Эллисон.Джулия Эллисон доминировала в онлайн-мире как один из первых создателей мультиплатформенного контента. Но практически никто не признавал ее таковой, отчасти потому, что для этого не было ни терминов, ни профессий. Сегодня ее назвали бы блогером. Однако в то время большинство людей, особенно в СМИ, травили женщин за их инициативность и медийность. Многие из женщин 2000-х сыграли определяющую роль в онлайн-культуре — они проложили совершенно новые карьерные пути, с нуля построили индустрию создания контента стоимостью в полтриллиона долларов, перевернули традиционные представления о славе и власти. Однако их имена были вычеркнуты из корпоративной хроники Кремниевой долины.
Джулия Эллисон, студентка последнего курса Джорджтаунского университета, в 2002 году начала вести колонку в школьной газете», которая быстро стала популярной. После окончания учёбы она переехала в Нью-Йорк, где начала писать для AM New York. В 2005 году она завела блог. Девушка писала о личном, вроде того, куда она ходит обедать, что нынче в моде. Ее блог был ценным в том плане, что контент был релевантным для женщин того поколения, в отличие от женских журналов, очень далеких от «приземленных, реальных женщин».
В феврале 2007 года заработал Tumblr, который позволял создавать красивые и простые блоги без опыта программирования. Tumblr быстро стал популярным, предлагая возможности для публикации различных видов контента и взаимодействия с другими пользователями. Эллисон стала активным пользователем Tumblr и важной частью блогосферы Нью-Йорка.
В 2009 Ричард Блейкли огранизовал на крыше отеля Empire в Нью-Йорке бал «Вебутантки», который стал первым крупным интернет-мероприятием в офлайне. Это событие стало отправной точкой для таких мероприятий, как встречи фанатов BuzzFeed, конференция ROFLCon, посвященная интернет-мемам и др. Джулия принимала участие во всех мероприятиях и использовала все платформы для продвижения своего личного бренда. В 2008 году девушка привлекла внимание New York Times и Wired, а также часто появлялась на телевидении. Её амбиции привели к заключению крупных сделок с брендами, включая Cisco и Sony. Однако успех был встречен волной критики и женоненавистничества со стороны прессы. Несмотря на хейт Эллисон собрала фанатов в Интернете, которые ее обожали. Молодые любили ее за жизнерадостный характер и уверенность в себе. Бренды тоже признали ее талант привлекать аудиторию.
По мере роста аудитории Эллисон выступала на крупных бизнес-конференциях по всему миру. Она присутствовала на Всемирном экономическом форуме в Давосе и ужине корреспондентов Белого дома. В это время люди создавали целые веб-сайты, посвященные ее «очернению». Некоторые преследовали членов ее семьи. Известные журналисты и комментаторы высмеивали ее по национальному телевидению и на страницах крупных СМИ. Когда она встречалась с инвесторами, СМИ обвиняли ее во флирте, подразумевая, что у нее были романы с мужчинами, с которыми она вела бизнес. Сделки срывались из-за сплетен и хейта. Эллисон столкнулась с огромной ненавистью в интернете, что привело к эмоциональным срывам. В 2012 году она решила уйти из интернета, удалив свои аккаунты и контент. Время от времени она возвращалась, но потом рассказывала, что жалела об этом.
Джулия Эллисон стала пионером в области привлечения внимания в интернете и монетизации своего присутствия в сети. В середине 2000-х годов, когда блогеры создавали тематические ниши для привлечения аудитории, Эллисон удалось привлечь внимание масс, используя новые интернет-инструменты. Такая вот история.
— если хотите еще больше глав из книги
