Всю нативную рекламу исследовали. Вот прямо всю Сделал это «Л | Белоголовцев.fm

Всю нативную рекламу исследовали. Вот прямо всю

Сделал это «Лайфхакер» вместе с журфаком МГУ. Вы не поверите, но главным событием, которое повлияло Вообще-На-Всё, стала… ну да, всё та же пандемия. Краткое содержание: у всех всё упало, но нативная реклама как стояла, так и стоит.

— Проанализировали 35 сайтов русскоязычных медиа: количество рекламных размещений за месяц.
— Насчитали 7 разных форматов.
— Статей стало больше, а спецпроектов и карточек меньше.
— Брендов в нативке стало больше на 43% и они на 48% чаще стали размещать такую рекламу не в одном, а в нескольких изданиях.
— Самая популярная категория — та же, что в прошлом году: «Услуги в системе образования и трудоустройства», на неё пришлось 18,5% размещений.
— Абсолютным лидером по количеству рекламных публикаций в этом году стал «Лайфхакер».

Все подробности и цифры вот тут, а мы принесли вам «вишенку»: комментарий от ведущего МЕДИАЗАВТРАКа и руководителя направления сторителлинга «Яндекс.Дзена» Никиты Белоголовцева.

Н.Б.: «2020 год научил всех, кто по каким-то причинам раньше этого не умел, считать. А тех, кто умел, научил считать еще лучше. В исследовании чётко видны две тенденции: отказ от спецпроектов и увеличение плотности упоминаний рекламодателей. Это говорит нам, что нативная реклама всё больше становится не каким-то экспериментальным форматом, а одним из стандартных маркетинговых инструментов.

На рынке появилось больше перформансных или околоперформансных ожиданий от нативной рекламы. Это не продажа в лоб, но некие прокси-действия: длинные визиты на сайт, подписки, которые в дальнейшем ведут к чему-то активному.

Если делать краткие выводы, то в 2020 году в нативной рекламе стало больше клиента, и это, с моей точки зрения, хороший и правильный тренд. Ну и, кажется, у нас сформировался примерно один и тот же стек рекламодателей: те, кто научился извлекать конверсию из нативной рекламы и может позволить себе продолжать экспериментировать».