Нижче доволі цікава інформація для роздумів від Alex van de P | Webmagic - adwords, ppc, веб-аналітика, google, GTM

Нижче доволі цікава інформація для роздумів від
Alex van de Pol

Що вам потрібно зрозуміти про 𝐦𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥-𝐂𝐏𝐀 𝐚𝐧𝐝 𝐦𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥-𝐑𝐎𝐀𝐒
Важливо розуміти концепцію граничної CPA та граничної ROAS.
𝐌𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥 𝐂𝐏𝐀 фокусується на вартості додаткових конверсій, а 𝐦𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥 𝐑𝐎𝐀𝐒 зосереджується на додатковій вартості, яку ви отримуєте від додаткових витрат.

Різниця між граничною та середньою CPA та ROAS:
Ваша гранична CPA – це вартість додаткових конверсій (збільшення витрат, поділене на збільшення конверсій).
Ваша середня CPA – це вартість усіх ваших конверсій (загальні витрати поділені на загальну кількість конверсій).
Ваша гранична ROAS – це вартість, яку ви отримуєте від додаткових витрат (збільшення цінності конверсії, поділене на збільшення витрат).
Ваша середня рентабельність інвестицій у рекламу – це значення, яке ви отримуєте від усіх своїх витрат (загальна цінність конверсії, поділена на загальні витрати).

Коли ви встановлюєте цільову цільову CPA або цільову ROAS, Google завжди намагатиметься досягти середньої CPA або ROAS відповідно.
Наразі немає способу встановити максимальну CPA або мінімальну рентабельність інвестицій у рекламу, яких Google має досягти.

𝐓𝐡𝐢𝐬 𝐛𝐫𝐢𝐧𝐠𝐬 𝐬𝐨𝐦𝐞 𝐤𝐞𝐲 𝐢𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬:
Чим більше ви розподіляєте трафік, тим більша ймовірність того, що ви можете обмежити інтелектуальне призначення ставок у пошуку найбільшої кількості конверсій для вашої цілі.
Інтелектуальне призначення ставок потребує досягнення цільової CPA в кожному сегменті окремо, що може призвести до вищих граничних витрат на деякі конверсії, що знижує загальну ефективність стратегії призначення ставок.

У кампанії, яка працює на інтелектуальному призначенні ставок, якщо ви виключаєте певний тип трафіку через те, що він вищий за вашу цільову CPA (або нижчий за вашу цільову ROAS), Google просто намагатиметься знайти наступний тип трафіку, який відповідає встановленій цільовій CPA /ROAS і бюджет.
Таким чином, виключення цього типу трафіку лише призведе до того, що Google знайде наступний тип трафіку, який, як очікується, буде навіть гіршим, ніж тип трафіку, який ви виключаєте.

Трафік, ефективність якого нижча від вашої t-CPA або вище t-ROAS, може фінансувати інші типи трафіку, оскільки це створює більше простору для Google, щоб додавати малоефективний трафік до суміші, і при цьому досягати встановлених t-CPA або t-ROAS .