Дві стратегії, які варто спробувати, перш ніж використовувати | Webmagic - adwords, ppc, веб-аналітика, google, GTM

Дві стратегії, які варто спробувати, перш ніж використовувати широку відповідність + інтелектуальне призначення ставок

1. Почніть з фразової та точної відповідності
Безумовно, моя перевага стратегії щодо пошукових кампаній полягає в тому, щоб використовувати ключові слова з фразовою та точною відповідністю для націлювання на людей, які шукають речі, релевантні моїм клієнтам.

Але якщо ви не бачите трафіку з цими типами відповідності, ви можете зробити інше.

2. Використовуйте динамічні пошукові оголошення
Ви просто надаєте свій веб-сайт або масове завантаження сторінок, а потім Google створюватиме й показуватиме оголошення користувачам, які шукають елементи, тісно пов’язані з вмістом ваших веб-сторінок.

як працюють динамічні пошукові оголошення Google
Хоча ці кампанії все ще покладаються на Google для прийняття деяких рішень щодо ключових слів за вас, я виявив, що в середньому запити, яким вони відповідають, набагато релевантніші, ніж запити із широкою відповідністю. (так і є, а якщо сайт зроблено з поганою структурою, то рекомендую від себе спробувати через фід, і ось там прям 90% влучення по запитам виходить - примітка власника каналу)

Єдина проблема з динамічними оголошеннями в пошуковій мережі полягає в тому, що іноді буває важко знайти масштаб для таких типів кампаній.

Якщо ви вибрали широку відповідність + інтелектуальне призначення ставок…
Якщо ви не знаходите масштабу ні за допомогою більш обмежувальних типів відповідності, ні для динамічних пошукових запитів, можливо, настав час пережити кулю і скористатися стратегією Google для улюбленців. Але перш ніж це зробити, є кілька речей, які ви повинні розглянути або зробити перед запуском.

1. Переконайтеся, що у вас достатньо даних про конверсії (і з правильними діями конверсії)
Автоматичні ставки — це чудово, але це машина. Він зможе працювати лише в тому випадку, якщо у нього буде достатньо даних, щоб дізнатися про інтереси користувачів і зробити висновки про них.

Якщо ви не досягаєте мінімум 15 конверсій на місяць для потрібних дій конверсії, які ви хочете зробити для цього, цю стратегію може бути важко здійснити. В ідеалі ви скористаєтеся іншими прийомами, щоб знайти більше конверсій , перш ніж запроваджувати це.

Однією з таких стратегій може бути зміна заклику до дії або використання користувацьких наборів дій конверсії для кампанії, яка використовує широке + інтелектуальне призначення ставок. Якщо ви можете об’єднати декілька дій конверсії, щоб досягти мінімуму, це може бути чудовим способом переконатися, що ви використовуєте стратегію призначення ставок і отримуєте потрібні результати.

2.Будьте активні, використовуючи мінус-слова
З огляду на те, що широка відповідність буде відповідати... майже всьому, перед початком роботи обов’язково знайдіть час, щоб додати кілька логічних мінус-слів до своєї кампанії. Є багато місць, де можна знайти ці:

-Звіти про пошукові запити з активних кампаній
-Списки мінус-слів на рівні облікового запису
-Планувальник ключових слів Google

3. . Регулярно переглядайте пошукові запити

4. Стежити за якістю лідів
Для магазинів електронної комерції якість PPC не застосовується, оскільки розпродаж є розпродажем. Але для компаній, які генерують потенційні клієнти, не всі потенційні клієнти є рівними.
Обов’язково позначте потенційних клієнтів, створених у цій кампанії, таким чином, щоб ви могли оцінити їх якість пізніше.

5. Для початку встановіть обмеження ставок
Незалежно від того, чи використовуєте ви стратегію призначення ставок "Максимум кліків" або "Максимальна кількість конверсій", почніть з деяких загальних рекомендацій і максимальних показників, щоб контролювати, скільки ви платите за кожен клік або конверсію.
(с) Мішель Морган

Джерело

via @webmagic