ЧТО ТАКОЕ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО И ЗАЧЕМ ОНО НУЖНО В SEO На пе | WebCosmos | Pro.Marketing
ЧТО ТАКОЕ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО И ЗАЧЕМ ОНО НУЖНО В SEO
На первый вопрос ответим сразу: семантическое ядро - это группа (как правило, достаточно большая) поисковых запросов, которые описывают контент сайта и по которым этот сайт продвигается.
Семантическое ядро - это основа SEO-продвижения. С составления СЯ начинаются любые работы в этой области и по нему же отслеживается прогресс.
Что из себя представляет семантическое ядро на практике? Обычно это экселевский файл, в котором содержатся запросы, разбитые та тематические группы - кластеры.
Размер СЯ может быть разным. Для большого интернет-магазина или медицинского портала количество запросов может доходить до нескольких тысяч, а для сайта врача частной практики может быть совсем небольшим - 100-150 запросов;
В СЯ включаются запросы с разными показателями частотности и конкуренции, чтобы создать баланс. Чем ниже частотность и конкуренция по запросу, тем проще выйти в ТОП - и наоборот;
СЯ для удобства работы может быть разделено на две части: отслеживаемое ядро и "шлейф". Такой подход используется в крупных проектах - там ежемесячно отслеживается динамика позиций 10-20% запросов, а состояние всего СЯ проверяется, например, раз в квартал;
Кластеризация СЯ обычно происходит в соответствии с интентом - намерением пользователя, и тематикой кластера. Так, например, для сайта стоматологическое клиники можно собрать запросы на тему имплантации зубов:
- часть из них будут информационными: "как долго приживается имплант", "как проходит имлантация зубов";
- часть - коммерческими: "имплантация зубов записаться", "имплантация зубов цены в Москве";
- а часть - брендовыми: помимо запроса про имплантацию в брендовом запросе будет название конкретной клиники.
Обычно в СЯ брендовые запросы не добавляют или, во всяком случае, по ним не продвигаются: в нормальной ситуации сайт бренда всегда будет в топе выдачи по брендовым запросам.
Как работать с семантическим ядром - и зачем оно вообще нужно?
В SEO идеальный формат работы - сначала составить СЯ, а потом создавать сайт. В таком случае выйдет получить максимум пользы от поисковой оптимизации, и не придется придумывать технические "костыли" в процессе.
Это работает так:
Изучается спектр товаров и услуг. Например, стоматологическая клиника может работать в формате "стоматологии у дома" или профильного ортодонтического центра. Необходимо расставить приоритеты - прописать наиболее маржинальные и наиболее популярные услуги и сделать упор на них;
Собирается первичная семантика по выбранным направлениям;
Потом семантика дополняется: синонимами, жаргонизмами и просторечными выражениями (например, "наркоз" вместо "седации");
Затем происходит кластеризация. Исходя из кластеров составляется структура сайта: один кластер - одна страница.
Однако, как правило, SEO-специалисты получают в работу уже готовый сайт. В таком случае проводится ряд аудитов, при необходимости в действующую структуру вносятся изменения.
Что происходит потом, когда сайт создан (или структура существующего сайта изменена)?
SEO-шники оптимизируют имеющиеся страницы под запросы из СЯ и начинают внедрять другие методы SEO: сначала внутренние, а потом, спустя время, и внешние.
Всю дорогу семантическое ядро остаётся направляющей силой развития. Поэтому важно периодически останавливаться и оглядываться назад: проверять частотность, отслеживать динамику позиций за несколько месяцев и изучать стратегии конкурентов.
SEO - это вообще про бесконечный анализ и изменение стратегии. Мы в ВебКосмосе постоянно совершенствуем подходы к оптимизации сайтов. А в этом канале делимся опытом - не переключайтесь!
