Все про Телеграм

Темплейт дополнительного соглашения по маркировке интернет-рекламы

Информация для сообщества не новая, но не теряющая актуальность. На заре маркировки интернет-рекламы в августе 2022 г. мы с коллегами по сообществу Рекламное право разработали Темплейт дополнительного соглашения по маркировке интернет-рекламы

Знаем, что он пригодился многим коллегам по рекламному рынку, поэтому не смеем держать его в тени.

Несколько слов о документе:

Базовая модель соглашения подразумевает, что заказчиком является рекламодатель, а исполнителем – агентства, рекламораспространители и иные лица.

Нашей целью было сделать этот документ универсальным чек-листом, планом-минимум. Вы можете использовать соглашение как ориентир и модифицировать под свои договоры с учетом конкретных обстоятельств.

Мы оставили комментарии по тексту соглашения для упрощения работы, обратите на них внимание при переработке текста под свои цели.

Авторы этого лаконичного, но продуманного документа:
Ирина Шурмина, Глава практики цифрового права SEAMLESS Legal, со-основатель сообщества Рекламное право,
Павел Мищенко, Управляющий партнер RUNETLEX, Telegram-канал @runetlex
Антон Качанов, руководитель правовой практики AdTech & Marketing, ООО «Яндекс»
Михаил Хохолков, руководитель практики «Медиаправо» INTELLECT, Telegram-канал @mediapravo
Дмитрий Григорьев, Руководитель юридического департамента Европейской медиагруппы, Telegram-канал @mediatorlaw
Шермет Курбанов, помощника юриста, SEAMLESS Legal, со-автор Базы знаний по маркировке
Александр Ведешкин, юрисконсульт, ПАО “МТС”, со-автор Базы знаний по маркировке

Надеемся, что документ будет полезен для вашей работы

Новости от Роскомнадзора — утвержден Приказ о требованиях к идентификатору рекламы.

Ключевые положения:

"Стримы" Идентификатор рекламы в составе авторских произведений, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после ее размещения в пределах 30 календарных дней.
* Срок установлен в п. 10 Правил взаимодействия РКН с ОРД.

Вид идентификатора. Идентификатор рекламы должен содержать код оператора рекламных данных, включать произвольный набор цифр, состоящий из совокупности цифровых обозначений. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.

Кликовая ссылка. Размещение идентификатора рекламы осуществляется путем добавления идентификатора рекламы в форме последовательности байтов или набора буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка посредством присоединения идентификатора рекламы к указателю страницы сайта в сети "Интернет" в виде: https://site.ru/?erid=base58(protobuf)

Если кликовой ссылки нет. В случае невозможности размещения идентификатора в ссылке, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки "erid: xxx".

Важно! Идентификатор рекламы, содержащийся в контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке "erid: xxx", должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.

С середины декабря часть рекламодателей начали получать от ОРД письма, с просьбой уточнить данные по договору маркировки рекламы для Роскомнадзора.

Сейчас информация запрашивается для тех договоров, у которых в поле “контрагент-исполнитель” и “контрагент заказчик” указано одно юридическое лицо.

Чтобы лучше понять ситуацию, мы задали несколько вопросов Ozon ОРД.

— Как много клиентов столкнулись с проблемой?

Сложно назвать это проблемой, РКН скорее собирает обратную связь, вопросы коснулись совсем небольшого числа пользователей.

— Значит ли это что РКН тщательно проверяет данные уже сейчас?

Значит, что, коллеги из Роскомнадзора уже начинают компоновать данные и проводить первичный анализ. Для тщательной же проверки необходимо создать систему и максимально автоматизировать её. Такие работы, в нашем понимании, РКН заложил на будущее, обсуждение уже идёт.

— В каких случаях сейчас приходит запрос на уточнение от РКН?

Пока были лишь вопросы относительно договоров, которые явно не соответствуют критериям реальности (обе стороны являются одним и тем же юр. лицом). Насколько мы понимаем, клиенты таким образом пытались промаркировать саморекламу и проблем с этим быть не должно.

— На что обращать внимание при заполнении на основе запросов на уточнение данных от РКН?

Уточнение информации в первую очередь связано с каким-либо явным несоответствием, следует либо его объяснить, либо исправить. Запрос-уточнение выглядит как обычный рабочий процесс, каких-то особенных рекомендаций пока не даем, в будущем, возможно, сделаем “памятку” для наших клиентов.

Система Линейки Продуктов на IZI
Вся система состоит из 3х элементов

ПРОЕКТИРОВАНИЕ - СОЗДАНИЕ - УПАКОВКА

Воронка продуктов
На этом этапе делается проектировка линейки. Делается она один раз и потом ее нужно только корректировать. Например, линейка IZI ALFA была разработана мной еще пару лет назад, и выглядела она тогда вот так.
Да, это достаточно глубокий процесс. Но вопросов относительно того, какой продукт создавать в тот или иной момент, просто не стоит.

Все уже придумано давно, все, что я делаю за эти годы — это корректирую саму продуктовую линейку и упрощаю ее, на данный момент всего 3 вида продуктов.

Создание продуктов
Перед созданием любого продукта необходимо провести тестирование, а стоит ли овчинка выделки. Таким образом, создание состоит из 3х шагов.


Проверить, будут ли люди платить за ту или иную тему. Делается это с помощью продажи простого мастер класса или интенсива.
Если тема заходит, то можно разрабатывать полноценный тренинг или кусок большой программы.
Само создание продукта. Производство видео, текстов, методических материалов и прочего.

Пример
В течение нескольких лет я провожу десятки интнесивов, консультаций. Это само по себе принесло доход, но не в этом суть. Проводя интенсив за интенсивом, я на самом деле создаю Школу Телеграмотности - нашу главную программу.
И сейчас, Школа Телеграмотности, в которой 8 модулей, это оцифрованные десятки интенсивов, консультаций и тренингов, которые я проводила за последние годы.

Каждая тема проходила цикл

Тест на интерес в виде оплаты от клиентов
Разработка программы интенсива и его проведение
Превращение интенсива в практический курс или тренинг
Встраивание темы в Школу Телеграмотности

Виды продуктов в производстве

Бесплатные курсы - короткие курсы, которые поверхностно обьясняют тему
Интенсивы и воршопы - большие практические мастер-классы, которые глубоко дают тему
Тренинги и практикумы - к теории присоединяется практика, на них клиенты получают небольшие, но важные результаты
Флагманская программа - в моем случае это Школа Телеграмотности.
Это соединение теории и практики в единый путь, который приводит к большому результату.

Упаковка продуктов
На этом шаге у нас есть 2 стороны продукта.
Упаковка содержания, что бы человеку было комфортно работать с материалами и он не забил на твой продукт, посмотрев первые полчаса тренинга

Упаковка для продажи, это уже непосредственно продающее оформление продукта: тексты, видео, визуализация.

Мало сделать красивый продажник, надо чтобы человеку было удобно пользоваться тем, что он купил. Именно поэтому , например, после проведения мероприятия НИКОГДА не выдается черновик видеозаписи. Дается только качественно обработанный материал.

Упаковка - это то, что человек видит и на основе чего он принимает решение - покупать / не покупать или пользоваться / не пользоваться содержанием, даже если купил.

3 главных секрета Воронки продуктов и продаж на сотни тысяч рублей, даже если у тебя маленькая база

Как такое возможно?
Как это у тебя получается, черт побери!? Всего 200 активных подписчиков и много рублей в месяц?
Этот вопрос мне задали примерно 2,5 года назад на встрече БМ. У меня тогда была совсем маленькая база, но тем не менее, это давало стабильный доход в месяц.

Получается 1 активный читатель в твоей базе приносит в месяц около 3000 рублей. Как это вообще возможно?
Человек еще больше озадачился и не мог понять, в чем прикол.
В результате, мы выяснили очень занятный факт. Основная часть прибыли делалась на множественных небольших чеках. Множественных потому, что у меня очень широкая продуктовая линейка. И она была не просто широкая, а еще и очень логичная.

Клиенты покупали мелкие продукты по несколько раз в месяц, и на одного клиента в среднем приходилось более 2х покупок по среднему чеку от 4000 рублей.


За эти годы своего движения я делаю простые вещи, которые работают, и долго пользуюсь этим интуитивно, пока не свела это в единую систему.

Секрет "Хлебных крошек"
Основная проблема большинства предпринимателей, которые придумывают инфопродукты - это отсутствие цельной картины того, что они делают. И как следствие, нарушение элементарной логики в построении своей продуктовой линейки.


Клиенты просто не понимают, зачем им покупать тот или иной продукт.
Купив что-то одно, они уходят, так как "мультики заканчиваются"
Инфопродукты не системны, и продаются от случая к случаю
А нам нужна Воронка продуктов. Суть очень проста, если человек покупает один продукт, то он автоматом захочет купить продукт, который следует за ним.

Это как дорожка из хлебных крошек в сказке, которая ведет к главной цели, только тут цель не домик Ведьмы, а результат клиента.

Давай я более подробно опишу, что же это за система.

МедиСкаут мне нравится у них кабинет ОРД !
Оформляйте доступ изучайте работу и применяйте уже вчера)

От чего зависит результат? А если не получится ? Как получить 100% гарантии?

И прочие вопросы, которые указывают на то, что в рекламе человек абсолютно не разбирается


Реклама может быть любая и азы в ней одинаковы :

1 Покажите вашу статистику (подробно)
Чем вы занимались уже, с какой ЦА работали, как вы лили трафик

2 Насколько ваше предложение конкурентно способное

3 Готов ли ваш сайт к рекламе, канал, чат

4 Настроена ли у вас воронка продаж

5 Настроен ли у вас отдел продаж

6 Актуально ли предложение на рынке в принципе

7 Есть ли у вас маркетолог от компании

У вас есть бизнес аналитика?
Вы можете заказывать такой дешëвый трафик и получать сливки, только если вы опытный бизнесмен или если вы тестируете гипотезы, что собственно нормально
А так - есть и дешевле вариант - рассылка по пиар чатам /0.05р/1 сообщение

Конец марта показал, что Инстаграм рынок рекламы просто нулëвой
Схема одна - накрутка гивами, ботами = реклама
Затем люди перешли в ТГ и там просто потерялись
Правильно, потому что знаний и понимания никогда не было
Отсюда и такие вопросы, какие то ожидания, потому что работать в новых реалиях сложно.
Да результатов никаких тоже не будет если опусть руки и начать изучать новую площадку.

Базовые и самые Популярные услуги:


Услуги по ведению Телеграм канала

Постоянная основа

Индивидуальная консультация по ведению Телеграм канала

Консультация и поддержка на время проведения Гив, розыгрыша, ВП

Интенсивный Практический Курс ВЕДЕНИЕ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛА


Рассылка по чатам ТЕЛЕГРАМ
Рассылка по 200-500 пиар чатам

Рассылка по 900 пиар чатам

Рассылка по вашей базе чатов

Рассылка по чату через @ по айди

Гарантии прихода с любого вида трафика(текстовый формат)


РАССЫЛКА ПО ЛС

Рассылка по личкам в Телеграм

ИНВАЙТ В ЧАТЫ ТЕЛЕГРАМ

Инвайт в чаты Телеграм


ОБУЧЕНИЕ

Таргет в Телеграм Консультация по серому рекламному трафику в Телеграм(спам)


Услуги по увеличению охвата и вовлечености.

ТОП В ГОЛОСОВАНИИ НА ОПРОСНИКЕ

Поднятие ER и количество просмотра на публикацию.

Подбор рекламных площадок для партнерок

Подбор релевантных пабликов для размещения рекламы в Telegram




Заказать услуги и получить обратную связь можно ЗДЕСЬ

Ознакомится с отзывами можно в группе
ОТЗЫВЫ ПО СОТРУДНИЧЕСТВУ

информация для тех кто использует Таргет ВК !!!
Рекламодатели могут автоматически маркировать рекламные посты, чтобы соблюдать закон о маркировке.

Чтобы автоматически маркировать посты, рекламодателю нужно:

Зайти в рекламный кабинет.

Перейти в новый раздел «Юридическая информация».

Заполнить все поля с информацией о конечном рекламодателе. Какие именно это поля — зависит от того, представляете вы юридическое или частное лицо.
и принять договор Оферту

Процесс не повлияет на сроки запуска кампании.

После этого креативы будут автоматически получать токены и маркировку. Когда закончится месяц, в котором размещался рекламный пост, все необходимые данные будут автоматически отправлены в ЕРИР.

Если ты не интересуешься № 347-ФЗ, ФАС начинает интересоваться тобой.
Я

Meta Platforms, Inc. официално включена в Перечень террористов и экстремистов

Само по себе это ничего не меняет, но учитывая активность прокуроров, напоминаем о рисках, возникающих этой связи:

упоминание Meta Inc. без указания на запрет ее деятельности грозит ответственностью по ч.2 ст. 13.15 КоАП. Это касается любых пользователей, а не только зарегистрированных СМИ;

публичная демонстрация символики Meta и её сервисов Facebook и Instagram может квалифицироваться по ч.1 ст. 20.3 КоАП, а нанесение логотипов на товары - по ч.2 ст. 20.3 КоАП

продвижение рекламы в принадлежащих Meta соцсетях Facebook и Instagram может быть признано финансированием экстремистской деятельнности (ст. 282.3 УК РФ);

работа в принадлежащих и связанных с Meta компаниях (в том числе за рубежом) может наказываться по статье 282.2 УК РФ.

Заметим, что Тверской районный суд Москвы в своем решении указывал, что запрет деятельности Meta Platforms, Inc. не ограничивает действия по использованию программных продуктов компании лицами, не принимающими участие в запрещенной законом деятельности, а также не распространяется на мессенджер WhatsApp.

Я размещаю рекламу в Инста, что нужно делать?

* Компания Meta,а также ее продукты Instagram и Facebook признаны в РФ экстремистскими.

11 октября 2022 года Министерство юстиции России внесло компанию Meta Platforms Inc. в перечень организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным федеральным законом "О противодействии экстремистской деятельности". В тот же день корпорация была внесена и в национальную часть перечня экстремистов и террористов Росфинмониторинга.

сентябре 2022 года стало известно, что прокуратура в Москве объявила предостережение пользовательнице Instagram за ведение популярного блога, 11 октября еще об одном таком случае сообщил глава международной правозащитной группы "Агора" Павел Чиков. С внесением Meta в список экстремистских организаций растет риск привлечения к ответственности пользователей соцсетей, не причастных к противоправной деятельности, по ст. 20.3 КоАП (демонстрирование символики экстремистской организации), ст. 282.3 УК (финансирование экстремизма) и даже ст. 282.2 УК (организация деятельности экстремистской организации либо участие в ней). Сенатор Андрей Клишас, однако, поспешил заверить общественность в том, что для рядовых пользователей "правовая ситуация никак не меняется".

11 ноября 2022 года российские биржи объявили о прекращении проведения сделок с биржевыми продуктами Meta в связи с признанием компании экстремистской и запрета ее деятельности на территории России.

Я размещаю рекламу в Google или/и Tiktok, что нужно делать?

Закон относится только к рекламе, распространяемой на территории РФ. Реклама в Google и Tiktok с геотаргетингом на территорию РФ на момент написания статьи невозможна, поэтому эта реклама не требует маркировки.

Что такое токен? Как присваивается? При изменении креативов выдается новый токен? Что требуется от меня?

Токен – это уникальный идентификатор креатива (баннера/объявления/видео и пр.), который связан с необходимыми для исполнения закона данными, хранящимися в ОРД. Если вы размещаете рекламу в Яндексе или/и Вконтакте, то дополнительных действий не требуется – токены формируются автоматически для каждого рекламного материала самими рекламными системами.

Разаллокация актов. Что это?

Разаллокация – детализация рекламораспространителями (рекламными агентствами и фрилансерами) актов с рекламной системой по актам своих заказчиков (конечных рекламодателей или других агентств, если цепочка длинная).

Какие штрафы предусмотрены за неисполнение закона?

За несоблюдение новых законов предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе». Для физических лиц штраф может составить от 2000 до 2500 рублей. Для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей за каждое выявленное нарушение. При этом штрафы не будут применяться до 01.03.2023 (РКН говорил об этом на встрече с АРИР).

61. Данные актов по цепочке, в которых не участвует рекламодатель, являются коммерческой тайной сторон этих актов. Правильно ли мы понимаем, что лица, не являющиеся сторонами актов (в том числе рекламодатель) не получат доступ к этим данным в ЕРИР?

РКН: В соответствии с приказом РКН от 11.04.2022 № 63 лицо может получить данные только в части, непосредственно касающейся его прав и обязанностей. В соответствии с приказом РКН от 11.04.2022 № 63 рекламодатель вправе получить доступ к информации о “договоре (договорах), заключенном между рекламодателем, и (или) рекламораспространителем, и (или) оператором рекламной системы, и (или) их представителями и посредниками, в той части, которая касается рекламы рекламодателя, полученных им идентификаторов рекламы и отражает информацию о договорах, заключенных непосредственно с рекламодателем, и (или) рекламораспространителем (при участии в распространении рекламы), и (или) оператором рекламной системы (при участии в распространении рекламы)” (пп.“и” п. 1 состава). При этом в соответствии с названным приказом «рекламодателю запрашиваемая информация предоставляется по всем или по отдельным договорам, заключенным непосредственно с рекламодателем, по всем и по отдельному идентификатору рекламы такого рекламодателя» (п. 7 порядка).