2022-01-18 16:34:43
Уловка ‘22: полный список почти всего, от чего музыкальный бизнес должен избавиться
Выжимка из текста Имона Форда, музыкального журналиста и автора книг «Последние дни EMI: продажа кота в мешке» и «Выход из здания: прибыльная жизнь музыкальных наследий».
1. Перестаньте пытаться «завируситься»
Желание обязательно сделать вирусный контент стал как будто единственной установкой, которая идет вразрез с самой природой виральности: когда что-то расходится любопытным и неожиданным образом.
2. Никому не сдался ваш NFT
В начале 2021 почти никто не знал об NFT, к концу года не осталось почти никого, кто бы его не сделал или не вырвал бы на себе волосы, чтобы понять, как это сделать. Если перефразировать знаменитую цитату Питера Кука: «Я встретил одного парня на вечеринке и он сказал: «Я выпускаю NFT», а я такой: «Ого! А я — нет»
3. Артистам нужно перестать пресмыкаться перед стримингами
Каждую пятницу соцсети взрываются от «спасибо [имя стриминга] за добавление моего [неизбежно ужасного] нового сингла в [скучный плейлист]». Преклоняться перед мощью этих платформ действительно пошло и недостойно, к тому же это приучает их ожидать от музыкантов только подхалимства. Имейте немного больше уважения к себе.
4. Реклама чего-либо в ваших соцсетях должна составлять не более 5% от всего контента
Разумеется, когда у вас выходит новый трек/альбом/мерч, было бы нелепо не рассказать об этом в соцсетях. Но если это все, что вы там делаете, — у вас реальная проблема. Подумайте о главных принципах, которые Джон Рейт сформулировал для BBC ровно 100 лет назад: информируйте, обучайте и развлекайте. Заметьте, он ничего не сказал о рекламе.
5. Выпуск музыки — не автоматическое право на заработок с нее
Большинство музыкантов не могут обеспечить себе комфортную жизнь на заработок с выпуска музыки. Так было и 30 лет назад, и 200 лет назад. И даже 1000 лет назад. Экономика музыкального бизнеса всегда против вас и всегда была. Простите. Просто потому что вы делаете музыку не означает, что вы теперь будете жить припеваюче. Даже у Дома Медичи были ограничения на количество искусства, которое он мог поддерживать.
6. Большинству из вас не нужно лезть в метавселенные
Вам было все равно на метавселенные до лета 2021 года. Вам и на гейминг было все равно. Вы — худший вид хайпожора. Вы как в том меме «Как поживаете, друзья-детишки?». Перестаньте, не позорьтесь.
7. Смотреть TikTok не то же самое, что искать новых артистов
Помните тиктоки с традиционными песнями английских моряков? Это было в начале 2021 года, но ощущается, будто прошло 8 столетий: от повсеместности до полной потери интереса в миг. Это как десять лет назад с твитером, когда можно было стать популярным и заключить контракт на выпуск книг. Сразу же становилось понятно, что твитер-эссеисты не в состоянии написать больше 140 символов.
8. Признайте факт, что не все музыканты делают великое искусство, и что огромная часть музыки, выпускаемой сегодня, — не великое искусство
И это нормально. Правда. Все в порядке.
9. Перестаньте относиться к лейблам исключительно как к врагам
Иногда они ужасны. Конечно же, они ужасны. Добро пожаловать в мир капитализма. Но иногда они старательно и очень вовремя спасают артистов от самих себя и худших ситуаций. Время от времени полезно об этом помнить.
10. Странно жаловаться, что сонграйтерам мало платят, когда мы живем в мире, где 20 сонграйтеров работают над одним хитом
Это простая арифметика
11. Хватит оправдывать отсутствие разнообразия на ваших конференциях и фестивалях, потратьте эти силы и время на то, чтобы это исправить
Это как закрыть все двери в здание, а потом жаловаться, что на вашу вечеринку никто не пришел.
12. Платите за вещи
Если люди в музыкальном бизнесе всегда клянчат бесплатные проходки, то не ждите, что кто-то захочет платить. Подавайте пример. Поддержите музыку из своего кармана.
13. Ходите на концерты с нециничными людьми, которые не работают в музыкальной индустрии
Попробуйте. Вам может понравиться.
150 views13:34
В
