Внимание стоит денег Объем российского рынка маркетинговых ко | Вопрос финансов

Внимание стоит денег

Объем российского рынка маркетинговых коммуникаций по итогам 2023 г. составил 1,7 трлн руб., что выше показателей 2022 г. на 35%. В основном реклама росла за счет размещений на цифровых носителях. Тенденция на цифровизацию рекламы, как считают эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), продолжится и в 2024 г., при этом рекламные размещения в печатных СМИ продолжат сокращаться, а самым растущим из «традиционных» носителей останется радио – сообщает издание «Эксперт».

Под понятием «рынок маркетинговых коммуникаций» АКАР подразумевает не только бюджеты, потраченные на размещение рекламы, но и вознаграждения рекламных агентств, затраты на исследования, затраты на продвижение в ритейле – как онлайн, так и оффлайн.

В этом году при оценке состояния рекламного рынка АКАР отказалась от традиционного сегментирования – разделения на носители: телевидение, радио и интернет. Теперь реклама (маркетинговые коммуникации) делится на видео, аудио, publishing (сюда входят тексты и модули в печатной и цифровой прессе), а также out of home – то, что раньше называлось «наружкой».

По сравнению с 2022 годом рекламы в publishing (цифровых изданиях) стало больше на 14%, объем сегмента составил 20,8 млрд руб. в 2023-ем. В свою очередь, в «бумажных» версиях изданий он составил 4,6 млрд руб., что меньше на 4% показателей 2022 г.

В целом, активно продолжается переток рекламных бюджетов в цифровые каналы коммуникации и, как уверен президент Ассоциации развития интерактивной рекламы, директор по стратегическому развитию рынка компании «Яндекс» Борис Омельницкий, этот процесс приведет к тому, что заданные в 2023 г. темпы роста «цифровой» рекламы рынка сохранятся и в 2024 г.

@VoprosFin