2022-08-18 17:15:30
Итак, вот оно — чего стоит и не стоит делать брендам при работе с метавселенными?
Рекомендую:
1. Изучите опыт партнеров и конкурентов, возможно, кто-то из них уже делал интеграции в metaverse-платформах. Чаще всего можно найти обзоры на такие события, а если повезет — подробную аналитику. Это поможет лучше понять поведение аудитории, ее предпочтения по активациям внутри и поможет принять решение — запускаться сейчас или поставить идею на холд.
2. Ответьте себе на вопрос: “Есть ли у нас понимание зачем мы хотим в metaverse?”. Если ответ — PR, значит вам не обязательно рассматривать платформы с открытым миром, что может выйти для вас дешевле с сохранением поставленных KPI. Если ответ — долгое присутствие, тогда стоит рассмотреть крупные платформы, подумать о покупке земли и расписать роудмэп присутствия с календарем событий, плотно работать с комьюнити.
3. Определитесь с платформой, важно чтобы коммуникация была качественной. Например в Spatial или ARHead можно выстроить аккуратное пространство галереи, а в Decentraland построить простой игровой уровень с NFT-призами. Нужную платформу помогут определить: портрет вашей ЦА, цели интеграции и ваш бюджет. Но даже в рамках одной платформы иногда бывают промахи. Так было с кейсом Vans на платформе Roblox. Команда плохо изучила фидбэк комьюнити платформы на новые реалистичные аватары и использовала их в трейлере своего мира, за что получила волну неодобрения.
4. Подготовьте аудиторию платформы заранее: дайте анонс в discord и телеграм-каналах, запустите обзоры с известными стримерами на early-доступе, анонсируйте реальные или NFT-призы для первых посетителей и для тех, кто пройдет игровые задания (в случае, если ваш мир это предусматривает), общайтесь с аудиторией до релиза.
5. Найдите классную production-студию, которая проведет вас через все эти этапы.
А теперь чего не стоит делать: 1. Не выбирайте платформу только по внешнему признаку, это не всегда главный критерий. Прогуляйтесь по основным метавселенным самостоятельно, чаще всего регистрация в гостевом режиме проходит в два клика.
2. Не делайте большие запуски без стратегического видения и полного понимания для чего вы это делаете. Для начала будет достаточно просто поэкспериментировать с небольшими ивентами и репетициями презентаций в ARHead, Engage или Spatial. Особенно, если ваша основная цель присутствия в Metaverse — это PR.
3. Не думайте, что процесс организации ивента в метавселенных сильно отличается от мероприятия в реальной жизни. Например, вам нужна цифровая земля под событие, а отдавать 13000$ за крохотный участок на окраине мира не хочется. На самом деле в metaverse такие вещи ничем не отличаются от реального мира: возьмите отличную площадку в классном районе Decentraland в аренду! Заранее постройте локацию, протестируйте механики, обкатайте менеджмент мероприятия, проведите событие и отдайте землю обратно владельцу. Помочь могут подобные сервисы аренды.
4. Не экономьте на маркетинговом бюджете. Метавселенные все еще тренд, но не забывайте, что как и в реальности - к вам никто не придет, если вы не будете подробно рассказывать о релизе вашего экспириенса. Одного громкого анонса о том, что ваша компания отныне присутствует в Metaverse будет недостаточно. Смотрите пункт №4 из списка выше.
5. Не игнорируйте работу главных аналитиков, консалтеров и полезные исследования компаний. Тут вы найдете самую большую базу аналитических отчетов по теме метавселенных, которые помогут вам подготовиться к любому событию или планируемому присутствию бренда в цифровом мире!
709 viewsVanya Yunitskiy, 14:15
V
