Всем хорошего начала рабочей недели! Начнём с разбора ответов | Продукторий Владимира Меркушева

Всем хорошего начала рабочей недели! Начнём с разбора ответов на вопрос про метрики.

Напомню, по условиям задачи, вы начинающий продакт и недавно присоединились к команде студии тренировок по сайклу. Нужно принять решение по акции «Приведи друга». Ничего похожего раньше команда не пробовала. А значит перед нами классический эксперимент.

Метрики эксперимента бывают нескольких видов: целевые (target), вспомогательные (supporting) и контрольные (health). Я не хотел явно указывать это в вопросе, но те кто перед выбором подумал «здесь нет единственного верного ответа» — совершенно правы. А те, кто написал про это в комментариях и предложил свои варианты метрик — вообще красавчики

Наиболее близкие к правильному ответу варианты 2 и 3. Количество новых пользователей по акции, забронировавших новое занятие после бесплатного, покажет эффективность акции для роста платящей аудитории. Количество текущих пользователей, которые получили информацию об акции и продолжили заниматься в студии — хорошая контрольная метрика, чтобы оценивать возможное негативное влияние на уже активную платящую аудиторию, например, не раздражают ли их такие рекламные коммуникации. Количество новых пользователей, пришедших на по акции, точно не может быть основой для выводов об эффективности эксперимента, но её будет полезно отслеживать для анализа воронки.

Этот вопрос мы придумали с командой GoPractice, которая скоро запустит новый образовательный курс для начинающих продактов. Он создан для тех, кто хочет перейти в продакт-менеджмент из смежной роли или индустрии.

Если вы планируете такой карьерный переход и не знаете, с чего начать, то присоединяйтесь к сообществу свитчеров (не путать со свингерами! ), заполнив заявку в этой форме. Это не доступ к курсу, но возможность пообщаться в сообществе людей с похожими целями и получить релевантную информацию от ребят из GoPractice.

#productquestion