Что теперь будет? Новый закон о маркировке рекламы 1 сентябр | Привет, это Вайбз!

Что теперь будет? Новый закон о маркировке рекламы

1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе».
Они заключаются в создании единой системы учета всей интернет-рекламы в России, разработку и ведение которой поручили Роскомнадзору.

Согласно обновленному закону, рекламодатели обязаны маркировать все цифровые объявления, а также отчитываться о том, где и для кого их размещают и какие имеют результаты.

Кого это коснется?
Поправки коснуться всех
видов интернет-рекламы:

-Контекстной
-Таргетированной
-Медийной
-Нативной

Гиперссылки, UTR-метки, QR-коды, ссылки-кнопки, а также показ продукта в качестве реквизита на заднем фоне (продакт-плейсмент) и голосовое и словесное упоминание продукта в «авторском произведении» — все это будет подлежать маркировке, если используются с целью привлечь внимание к объекту рекламирования или подогреть к нему интерес.

При этом к социальной рекламе, email-рассылке и push-уведомлениям это не относится.

Данные о рекламе: кому это нужно?
О рекламной кампании должны будут отчитываться три основные категории участников рынка:

1)Рекламодатели (заказчики).
2)Те, кто размещает рекламу (агенства, СМИ, операторы рекламы, фрилансеры).
3)Те, кто предоставляют функциональность (Яндекс, VK).

*Причем передавать все эти данные разрешено только через операторов рекламных данных.

Какие данные будут запрашивать?
Перед публикацией

-Краткое описание продукта
-Форма распространения рекламы и площадка, на которой она будет размещена
-Подробности договора

Перед публикацией либо рекламодатель, либо один из посредников-партнёров должен зарегистрировать все эти данные в системе. Далее креативу присваивается идентификатор для отслеживания статистики, внутри которого зашифрованы ID рекламного сообщения и ответственного ОРД.

Любой желающий сможет скопировать идентификатор из ссылки, если захочет подать жалобу регулятору.

После публикации

После того, как ID получен и присвоен к конкретному к конкретному креативу можно запускать рекламную кампанию. Исключение составляет нативная реклама: в случае использования продакт-плейсмента в прямых трансляциях зарегистрировать данные и получить идентификатор можно уже после публикации.

В дальнейшем, все ответственные участники цепочки обязаны ежемесячно отчитываться ОРД о следующих данных:

-Срок размещения креатива, объем показов и их распределение между рекламными системами
-Параметры ЦА
-Информацию о стоимости размещения

Причем если одну и ту же рекламную кампанию запускают сразу два бренда, сам креатив нужно регистрировать один раз, а статистику поставлять дважды — по каждому рекламодателю отдельно.

Пока неизвестно как это будет работать, все зависит от технических возможностей самих ОРД. Получить доступ ко всем сведениям смогут те, кто их выложил, а также РКН, ФАС и ФНС.

А что если не маркировать?
До марта 2023 года ничего не будет. Это время выделяется на то, чтобы отладить взаимодействия всех участников цепочки. После «пробного» периода компании, которые не зарегистрировали рекламные объявления, понесут административную ответственность в виде штрафа в 100-500 тысяч рублей.

Что думаете на этот счет?
Делитесь в комментариях!

#vibes_новости