Как бренду нешаблонно поздравить аудиторию? Счастья, здоров | Привет, это Вайбз!
Как бренду нешаблонно поздравить аудиторию?
Счастья, здоровья, благополучия — список этих банальных фраз можно продолжать долго. И все они, как правило, есть в поздравлениях от брендов. Люди пролистывают такое не глядя, ведь им еще эти тривиальные слова в открытках от родственников читать!
За советом по нескучным пожеланиям мы обратились Роме Бордунову. Если не в курсе, это человек, из-за которого все хотят «СММ как у Авиасейлс».
«Моя мысль проста: контентщикам стоит подумать о том, какие новогодние поздравления они видели уже много раз и что публиковали сами. Исходя из этого сделать иначе. Я не вижу какой-то ценности в сообщении от, например, сотового оператора или бренда туалетной бумаги с текстом: «Пусть в Новом году сбудутся все ваши сокровенные мечты», — это глупо и вообще зачем.
Другое дело, если извернуться и набросать какой-то ИСКРЕННИЙ МЕССЕДЖ, например (берем опять же бренд туалетной бумаги): «Скорее всего, следующий год будет таким, что даже мы бессильны. Но давайте как-то держаться, и позвоните родным». Здесь есть и нескучный подход, и человечный. Надоели эти беззубые, безликие тексты. А если бренд еще и пытается в них себя продать в лоб, то это вообще мрак.
На своем опыте всегда старался избегать банальностей и говорить как есть, всем советую».
