Настоящий музыкальный бизнес VAUVISION Владимира Ванина

Часть вторая: что делать. Все перечитываем Волшебника Изумрудного Города

Крутые эффекты с помощью ИИ

ОБЕРЕГ ОТ СЛИТОГО БЮДЖЕТА

Трек готов, и сразу хочется слить бюджет на его рекламу? Стоп. Не спешите, так деньги обычно просто улетают в никуда. Важен порядок: сначала цель и образ, потом контент, и только в конце реклама.

В начале всегда прорабатывается цель: что конкретно хочется от музыки: просто выпускать треки, быть андеграундом или мейнстримом, строить бренд или что-то ещё? От этой цели вырастает образ – ваша «упаковка»: какие темы, какой визуал, какой тон общения. Без цели реклама просто покажет трек случайным людям, и они уйдут.

Контент должен усиливать и закреплять этот образ. Если у вас и цель, и образ размыты, то никакая реклама не поможет. Реклама умножает то, что уже работает. Если основа слабая, то умножается ноль, и остаётся ноль. Цель, образ, контент, реклама. Измените порядок – сольёте бюджет, получите пару случайных кликов и разочарование.

Бывает, что «у меня образ есть, музыка крутая, а реклама не работает». Да, иногда ваш пазл просто не складывается. Скорее всего, нужно менять что-то на уровне цели/образа/контента. Возможно, вам нужно адаптировать образ под немного другую аудиторию. И да, рассчитывать на «моя музыка для всех, надо просто показать массово на весь интернет, а там кто-то услышит и останется» можно только если музыка для вас просто хобби. Тогда не ждите результатов и не обижайтесь.

Запомните порядок: сначала цель, затем образ, дальше контент, и только потом реклама. Не закрывайте слабые места бюджетом – так вы потеряете и деньги, и мотивацию работать.

Творить честно, либо в угоду публике

Писать музыку «для души» — это честно. Просто не путайте это с карьерой. Если вы пишете в первую очередь для себя, не удивляйтесь маленьким цифрам и доходам, ведь рынок платит за соответствие запросу слушателя, а не за внутреннее ощущение «честности». Рынок ценит не внутренний порыв, а то, что совпадает с желаниями слушателей. Часто это не то, что вы сами бы слушали на повторе.

Хороший автор всегда честен, но вот не каждый честный автор – хороший. Честность не синоним качества. Это основа, но сама по себе она не делает песню сильной. Сначала качество и понятность материала, потом уже разговоры про «коммерция убьёт душу». Не вся коммерческая музыка пустая, и не вся авторская имеет ценность.

Хотите быть услышанным? Тогда учитывайте запрос. Вы можете остаться автором, писать крутые песни и отдавать их артистам, которые знают, как донести материал и заняться продвижением. Только не думайте, что ваши песни крутые по умолчанию и любой артист их с радостью заберёт) Если коммерция «не твоё», то не требуйте от рынка внимания и/или денег. Любая система платит за пользу, а не за наивную искренность, которой на самом деле чаще всего нет.

«Для души» можно писать в стол и не сетовать в коментах. «Для людей» – это другая дисциплина: форма, регулярность, удержание. Определитесь, где вы сейчас, и не смешивайте цели. Вы точно непонятый гений, которому нужен импульс? Или же городской шиз с синдромом графомании, не несущей никакой смысловой и творческой ценности? Если нужна известность и оплата, придётся разговаривать с аудиторией на её языке.