Валерия Ефанова о текстах и маркетинге

2022-11-04 08:57:12 Тропинки ноября привели меня к размышлениям о мечтах и желаниях. Мысли пока хаотичные, но уже могу поделиться.

Первое — мечты и желания — движущая сила событий. Именно из-за них что-то начинается. Именно они запускают каскад, который может превратиться в лавину. Как желание Париса — в Троянскую войну.

Мечты и желания — сильнейшие мотиваторы. Они жаждут материализации и имеют свойство воплощаться. По своей природе — это бестелесные мысли, рождающиеся в голове человека. В момент рождения, они могут казаться почти недостижимыми, путь к ним — невозможным. Но сила их такова, что мир приходит в движение, выстраивая возможности для их реализации.

Мы говорим: «Мечты сбываются, желания исполняются». Словно бы мечты и желания и есть действующее лицо. На самом деле, это человек исполняет свои мечты и желания. Вкладывая в них энергию своего намерения и действий.

От мысли до мечты, желания — всего один шаг. Возможно даже так: мысли и желания рождаются в потоке мыслей, проходящих сквозь наше сознание. И если мы зацепимся за одну такую мысль, усилим ее до желания, то все — поток начинает следовать за ней.

Главный источник информации о свойствах желаний — это сказки и наследующий им мир литературы и кино. В целом к настоящему моменту тема хорошо проработана и все основные ходы описаны. «Бойтесь своих желаний». «Ценой чего? Ценой всего».

Особенно мне нравится вот какой поворот. Герою дается возможность исполнить три своих «заветных желания». Но хитрый исполнитель подстраивает все так, что героя отвлекает какая-то ерунда и он вместо условного дворца он просит носовой платок. Желание вызывает сиюминутная потребность, а не продуманный ход мысли.

Собственно большая часть людей живет в плену сиюминутных желаний. Даже не замечая, как начинает вкладывать энергию в их исполнение. И, к сожалению, еще и готова платить за это высокие проценты. Осознанность как раз начинается с отслеживания потока бесконтрольных мыслей. А бизнес — с перевода желаний на язык целей и цифр. Собственно большего успеха добиваются те, кто начинает управлять своими желаниями и от исполнения сиюминутных хотелок переходит к работе над долгосрочными целями.

Отследила, что сейчас ловушка желаний работает вот в каком формате. Направление нашей мечты, нашего желания, нашей просьбы к высшим силам всегда обусловлено обстоятельствами, в которых оно рождается. Что сейчас просят очень многие люди? «Чтобы это закончилось» Оно и понятно. Мы хотим выйти из давящих на нас обстоятельств. Вернуть себе радость и легкость. А вернуть не получится. Можно только получить что-то новое в будущем. Думаем ли мы об этом будущем? Нет. Мы замкнулись в мысли о беспокоящем нас настоящем, из которого мы хотим выбраться… куда? Спроси — мало кто ответит. Лишь бы куда-нибудь. Ох, как опасны желания. «Сейчас горизонт планирования сужен» — киваем мы дружно головами, как игрушечные болванчики. Не понимая, что сила нашей мысли никуда не делась. Вопрос только в том, что, кто и куда ее направляет.

Вспомните, как героев сказок подлавливают на желании, которое вырвалось у них совершенно случайно. Вот и мы, когда погружены в какую-то проблему, мечтаем только о ее скорейшем разрешении. В этот момент мы тратим свою энергию на мелочи. А, возможно, надо бы подумать о чем-то более интересном, масштабном и мощном, что включило бы в себя и решение нашей проблемы по умолчанию. Открыть/Комментировать

2022-11-03 20:11:04 Валерия Ефанова о текстах и маркетинге pinned «Тексты октября. О чем я писала в этом месяце? Список публикаций, заслуживающих вашего внимания. Об услуге сопровождения. 2 ловушки продвижения курсов 5 показателей Яндекс.Метрики, на которые владельцу сайта важно обращать внимание. Изобилие мира и его…» Открыть/Комментировать

2022-11-03 20:09:38 Открыть/Комментировать

2022-11-03 09:03:20 Очень часто потенциальные клиенты на стадии переговоров присылают мне ссылки на свои сайты, соцсети, со словами: «Посмотрите». Я, конечно, смотрю. Но только для того, чтобы определить: что там есть, как вели, как выглядит, каков потенциал. Не более.

Полное, глубокое погружение начинается только тогда, когда мы идем в работу. Мне надо буквально зарыться в проект. Изучение контента клиентов требует времени и аналитики. Мало того, что все это надо физически прочесть, надо еще разложить по полочкам.

Что я там ищу?
— Посты, статьи, которые могут лечь в основу лид-магнита и платных продуктов.
— Видео, которые можно расшифровать и перевести в платный или бесплатный контент.
— Структуру будущих статей для сайтов.
— Элементы будущей структуры лендинга.
— Почву для своих вопросов. Непонятные, спорные места, шаблонные фразы, которые буду просить расшифровать и объяснить своими словами.
— Основу для описания кейсов. Вижу пару фотографий или видео — понимаю, что придется еще по своей схеме просить описать, что там было.
— Клиентские отзывы. Зарыты часто в сторис и комментарии. Приходится откапывать.
— Инсайты целевой аудитории. Элементы для формирования ее портрета и составления пути клиента.
— Пустые места, которые надо заполнить описанием.
— Разорванную логику, пропущенные элементы. Недосказанное, не договоренное, неясное.
— Основу для контентных-сериалов. Темы, истории, продукты, которые можно сложить и описать, используя серийный подход.
— Классные темы, которым нужна новая визуальная подача.
— Цветовую палитру для упаковки. И такое было.
— Вечнозеленый контент, который нужно заново включить в контент-план.

Увидеть все это можно только профессиональным взглядом со стороны. И дав себе достаточно времени, чтобы изучать и думать.

А ведь со стороны кажется, что когда человек думает, он ничего не делает? Сталкивались с таким?

И у вас оно как? Какое место в ваших процессах занимают поиск, исследование и думание? Открыть/Комментировать

2022-11-03 09:03:12 Что можно накопать в старом контенте?
Пишу по следам свежих проектов. Открыть/Комментировать

2022-11-02 09:08:03 В общих чертах все понятно. А по шагам?
Между «узнал на курсе/из статьи/на консультации как надо» и «взял и сделал» — миллиард препятствий. Самая коварная ловушка, по моему мнению и опыту, это когда люди «знают». Мозг успокаивается на «знании» и избегает «делания». Большой соблазн на этом остановиться.

Именно поэтому мне так нравится сопровождение проектов — в октябре оно стало самой востребованной моей услугой. Это еженедельные созвоны и чат, в котором можно задавать вопросы в любое время.

Наверное самая классная его особенность — наглядный результат клиентов каждую неделю. Взяли — сделали.

Ниже — пункты из сопровождения нескольких проектов. Продукты разные, задачи разные, каждый раз делаем акцент на что-то свое.

— Продумали предложение для нового сегмента аудитории. Обсудили, что предложить. Отшлифовали, добавили больше убедительности и выгод. Подготовили текст.
— Создали Телеграм-канал, придумали название, описание, подключили комментарии, выпустили первый пост.
— Пересмотрели подачу продукта. Изменили название, обсудили детали, дали ТЗ копирайтеру, получили детальное описание.
— Обсудили структуру главной страницы сайта. Передали ТЗ дизайнеру сайта.
— Подключили Метрику и Вебмастер.
— Обсудили, как собирать отзывы. Начали отправку запросов.
— Обсудили место YouTube в системе продвижения, решили, какие ролики нужны в первую очередь.
— Наметили пути продвижения через коллаборации. К кому идти, с каким предложением.
— Обсудили целевую аудиторию. Что для нее важно, как отразить это в контент-плане.
— Приняли решение об автоматизации процессов и необходимости воронки. Наметили из самого удачного контента сделать первый лид-магнит для одного из продуктов.
— Обсудили этапы воронки, работаем над составляющими элементами.

Отправляю инструкции, шаблоны, примеры, подсказки. В рамках этой работы также смотрю тексты, могу что-то поправить или прокомментировать.

Сейчас график работы довольно плотный. Если вас заинтересует такой формат работы, пишите, со второй половины ноября возможно смогу взять еще один-два проекта. Открыть/Комментировать

2022-11-01 19:55:16 Неформальные праздники ноября, которые вызовут у вас улыбку и лирическое настроение

Ноябрь — возможно самый непростой месяца года. А в 2022 по прогнозам знающих людей и того хлеще.

У меня припасен на этот случай личный топ самых необычных праздников ноября. Если пройти их один за другим, получится весьма атмосферное путешествие.

Возможно мой список поможет вам пересмотреть свое отношение к этому пограничному месяцу и увидеть его теплые, душевные грани. Сдается мне, ноябрь богат ими недаром. Месяц магического перехода из теплой осени в холодную зиму. Который каждый наполняет своими особенными ритуалами.


1 ноября — Проводы осени. День гадания на кофейной гуще.

2 ноября — День кормления птиц овсяным печеньем

4 ноября — День заботы о себе

5 ноября — День рассматривания старых фотографий

8 ноября — День первых признаков зимы

9 ноября — День дарения огня семи греющим свечам

10 ноября — День просмотра черно-белого кино

12 ноября — День видимого дыхания на холоде

13 ноября — День сожжения мостов

14 ноября — День общения с духом вечера

17 ноября — День знакомства с новым чаем

19 ноября — День запаха свежего хлеба

22 ноября — День отогревания в кофейнях

21 ноября — День приветствий

24 ноября — День угощения домовых молоком

27 ноября — День слушания музыки вечернего города

28 ноября — День придумывания новых слов

30 ноября — День держания хвоста трубой и носа морковкой Открыть/Комментировать

2022-11-01 08:53:02 Вопросы ноября

Завела эту практику в октябре. Продолжаем.
На днях я готовила вопросы для одного художника (сколько же раз я готовила вопросы для художников! :))) ) И нашла готовые списки таких вопросов. Лень — двигатель прогресса, и списки я одобряю. Самым полезным и ценным в этих списках для меня было отметить те вопросы, которые я никогда не буду задавать ) Почему?

Потому что самый классный вопрос — неожиданный. Люди, которые дают интервью очень часто, заранее знают 90% вопросов, которые им зададут. Стандартные, ожидаемые вопросы = безопасное и скучное интервью.

Наша задача — сместить сознание собеседника с наезженной колеи. Самой легкой кажется провокация. Вы такие интервью видели, к сожалению это тренд последних лет. Но что делает человек, когда его атакуют? Закрывается, защищается, или атакует в ответ. Подходит для экрана, но не для жизни.

Моя задача — подобрать смысловые, ценностные вопросы. Потому что только тогда человек просыпается, оживает, включается мысль и его глаза озаряются внутренним светом. «Хороший вопрос!» — говорят тебе. И внутри пузырьками и теплом вскипает радость — ты подобрал правильный ключ.

Несколько дней слушала внутри себя вопросы, которые предложу вам сегодня. Вопросы, которые пригодятся вам для того, чтобы взглянуть на свое продвижение как на качественный процесс. С качеством которого можно и нужно работать.

Итак, вот мой список на ноябрь:

Что классного вы сделали в октябре, о чем надо продолжать рассказывать людям?

Какой классный контент вы написали в октябре? Настолько классный, что стоит продолжать его распространять дальше? Какую придумали программу, сняли видео, выпустили пост, написали статью?

Какой свой ценный продукт или услугу вам нужно описать и продвигать в ноябре?

Кого и на что вы бы хотели вдохновить?

Что вы хотите масштабировать?

Что вы хотите автоматизировать?

Что уже сейчас вы можете сделать для планирования декабря-января? Какой контент надо начинать готовить? Какие временные рамки вы отведете для активностей и работы, а какие — для отдыха?

Если этот пост был для вас полезным, дайте мне обратную связь! Открыть/Комментировать

2022-10-30 09:12:29 Тексты октября. О чем я писала в этом месяце? Список публикаций, заслуживающих вашего внимания.

Об услуге сопровождения.

2 ловушки продвижения курсов

5 показателей Яндекс.Метрики, на которые владельцу сайта важно обращать внимание.

Изобилие мира и его потоки. Часть 1

Потоки, которые нас питают. Как их увидеть и получить их ресурс. Часть 2

Как сейчас изменяется пространство мыслей и чувств людей

Про энергию. Всем, кому не хватает сил на проекты, посвящается. Рецензия на полезную книгу.

Что отличает хорошего копирайтера?

Вопросы для продвижения в октябре Открыть/Комментировать

2022-10-29 08:18:11 Открыть/Комментировать