2021-04-12 14:31:41
"Чувствуй себя игриво - даже когда не следовало бы". Очень интересная, на мой взгляд, кампания бренда женского нижнего белья Playful Promises ("Игривые обещания"), - в первую очередь двумя аспектами:
Аспект 1. В этой кампании не демонстрируется продвигаемый продукт, - это редкий, смелый, но иногда очень эффективный шаг; еще одна реклама "белья как такового", - на моделях или как предметка, - рисковала бы попасть в пространство рекламной слепоты: PP - хороший, но не самый визуально блистательный бренд в мире. Пойти на такой шаг бывает довольно страшно, но он
может оказаться крайне удачным, если продукт - один из миллиона аналогичных ему продуктов на рынке. Типичный черный кружевной лифчик, например
Аспект 2. В этой кампании решается одна из главных проблем, стоящая перед продавцами не-"базового" (то есть того самого условно-"игривого") белья: необходимость убеждать покупательницу носить такое белье по возможности каждый день, а не исключительно по особым случаям. Сам месседж кампании легитимизирует ношение нарядного белья в любой ситуации, в том числе - в ситуации, не подразумевающей эротического контекста, - а производителю только этого и надо.
Ну и самоирония, в конце концов, - дело хорошее.
334 views11:31