В сознаниях большинства цена всё ещё тесно связана со статусом. Это как с сумкой биркин за $10.000, олицетворяющая $10.000, за которые они были куплены.
Если раньше люкс неразрывно ассоциировался безупречным качеством, то сегодня таких гарантий зачастую нет. Не хуже по качеству вещь можно найти сейчас в масс-маркете.
Но люди по-прежнему готовы платить за статус, подчеркивая свою принадлежность к некоему «избранному» сообществу. Покупая вещь мы покупаем не бренд, а покупаем его историю. И модным Домам в свою очередь очень важно поддерживать историю и философию бренда: реставрировать квартиры основателей, называть новые сумки в честь их любимых питомцев и так далее, чтобы потом к футболкам за $100 смело прибавлять ещё пару нулей.
Так стоит ли платить $10к за кроп-топ обшитый логотипом, если даже это Chanel и даже если винтажный, и выглядеть потом, как ходячая реклама бренда, за которую сам же заплатил?
Ваше мнение?
