2021-04-18 14:21:01
Последние пару недель смакую в голове тезисы из статьи про Product/Channel Fit – не путать с Product/Market Fit!
https://brianbalfour.com/essays/product-market-fit-isnt-enough
1. Мало сделать классный продукт, мало собрать его под запрос рынка, нужно найти для него эффективный канал сбыта.
2. Работать с каналами сложнее и не так популярно, как пилить продукт. Продукт находится полностью в вашей зоне влияния, а каналы продвижения – нет. Вы ими не управляете. Нельзя изменить алгоритмы ранжирования в ленте Instagram, нельзя добавить сколько хочешь текста в bio, нельзя писать сколько угодно сообщений со своим предложением кому вздумается. Ну вы поняли.
3. Для успешности бизнеса достаточно найти хотя бы один эффективный канал. Вспоминая успехи с моими прошлыми бизнесами, я понимаю, что, например, франшиза мобильных приложений «МойГород» получила первичный быстрый рост благодаря рекламным постам в бизнес-пабликах ВК. Тогда в 2015 ВК был самой популярной соцсетью для нашей ЦА, поэтому немудрено, что мы нашли свой канал довольно быстро.
4. Новый канал = новый продукт. Так как продукт должен подходить под канал, то один и тот же продукт может не быть успешным в разных каналах. А их с каждым днём все больше. Поколение, засевшее в ТикТоке, не будет использовать те же инструменты, что и «аудитория ВК».
5. Как все-таки подстроить свой продукт под канал? Просто поселиться в нём, наблюдать за успешными примерами, пробовать то же самое и рано или поздно что-то выстрелит.
Я бы хотел «заточить» Сторилэнд под ТикТок, потому что аудитория этой соцсети точно будет использовать другие инструменты для создания сайтов тогда, когда им это понадобится. Поэтому последняя версия мобильного редактора выглядит как создание поста в ТикТоке. А ещё мы сделали первую версию тикток-лендинга с механикой послайдного листания вниз – http://vp.storyland.mobi/.
А ваш продукт под какой канал заточен?
250 viewsDmitry Begovatov, edited 11:21