Об индустрии признания и внимании как активе Культуролог Евген | УРАЛLIVE

Об индустрии признания и внимании как активе
Культуролог Евгений Фатеев специально для @urallive

«Не буду никого пиарить. Тут кое-кто сделал кое-что хорошее, даже очень хорошее, но я не буду его пиарить», — с такого рода логикой, с таким подходом мне приходится очень часто сталкиваться. Не хочется иронизировать на тему «много ли пиара прибавит/убавит твое упоминание/игнорирование чего-то хорошего, сделанного такими монстрами как Пепси или Газпром».

И не буду я сейчас углубляться в большую и серьёзную тему: мы, публика, жители соцсетей и ходячие ёмкости разной вместительности для самых разных символических продуктов, самые разнообразные мы, с нашими милыми смешными, а иногда и раздражающими тараканами, мы с нашими скудными и обозримыми финансами, искусственной нехваткой времени, неслучайно случайными и случайно продолжительными связями, — все мы являемся обладателями одного важного сегодня актива — нашего внимания.

Наше внимание, наша способность быть репостящим, копипастящим, пересказывающим информационным проводником/полупроводником — вот все эти наши способности и свойства сегодня кое-кому нужны. На них есть спрос. И мы сами это понимаем. И мы начинаем этим своими способностями пользоваться. И те, кто хоть с какой-то интенсивностью обитает, проживает, бытует, варится в соцсетевом пространстве, наверняка сталкивались с громогласным комментом: «лайк», «репост», «в бан». И это все примеры актуализации внимания как актива. Но я не про это.

Я про то, что в нашей стране вопиюще слабо развита индустрия признания. Мне могут возразить:

— Наше государство раздаёт ордена и премии.

Да, слава Богу, государство ритмично что-то в этой области делает. Но этого мало. Мне возразят еще раз:

—…Да и во всяких сообществах, вроде тех, что объединяют/разъединяют музыкантов, писателей, кинематографистов, рекламщиков, есть фестивали, премии, на которых раздают друг другу какие-то причудливой формы «золотые» штуковины из нержавеющей стали, из-за которых они даже ссорятся, ругаются.

Всё так. Но и этого мало.

Посмотрите на американцев. Там индустрия признания гораздо более развита, чем у нас. На несколько порядков. Залы славы, премии, фестивали, звания, ордена, присвоение имен самым разным объектам, рейтинги, топы, хит-парады, — всего этого и про самое разное там в огромном изобилии. И там в признание играют не ситуативно, не по случаю. Там это самая настоящая индустрия, предполагающая разнообразнейшую статистику, целые генеалогические леса, постоянство, ритм, серьёзное отношение к ритуалам, традиции, правила…

И нам, и особенно сегодня это очень нужно. Особенно нам, очень склонным к самоуничижению, инфантильному оправданию личных неудач тем, что «страна не такая»…А ещё мы очень любим ёрничать и троллить. И никуда всё это из нас не денется. Оно будет с нами. Его лишь нужно уравновесить разветвленной, всеохватной, громкой индустрией признания, которая должна породить особенную генерацию менеджеров. Кстати, это очень важно. Сейчас у нас премии и призы раздают друг другу сами творцы, отчаянно ругаясь, интригуя, скандаля и разрушая. Нет! Признание — это слишком серьёзно и сложно, чтобы доверять его признаваемым.

Ну и возвращаясь к тому, с чего я начал, хочу призвать всех обладателей капитала внимания: не бойтесь признавать достижения, проговаривать их! Поделитесь с другими тем, что вы удостоили своим вниманием, которое тоже в чём-то награда. Не бойтесь проговаривать имена. И через какое-то время вы обнаружите, что мир станет лучше, уютнее и добрее.
На самом деле я очень поверхностно коснулся этой большой и серьезной темы. Если будет интересно, я могу продолжить.

Евгений Фатеев. Великий русский речной мир

@urallive