2021-04-13 11:58:48
Бренды #Unilever, по данным OMI за 2020 год, входят в ТОП-10 любимых в категории мороженого для россиян. О трендах на рынке, будущих планах компаниии, российских разработках в интервью Milknews рассказала директор по маркетингу категории мороженого и продуктов питания #Unilever в России, Украине и Беларуси, Марина РИМЕР.
Milknews: Планируете ли вы выводить новые бренды на российский рынок?В этом году мы запустили в продажу мороженое Max Slime с необычной тянущейся начинкой, идея которого родилась в Бразилии. Наша локальная разработка, мороженое «Эkzo», уже покоряет рынки других стран, правда, под другим названием (например, Frootie). А в этом году #UnileverRussia создал мороженое “Лама” со вкусом сладкой ваты и в глазури из попкорна. Рассчитываем, что этот новый вид будет пользоваться популярностью среди россиян жарким летом.
Milknews: Насколько развитие онлайн-торговли и сервисов доставки помогло мороженому преодолеть сезонность в бизнесе?Зимой частота покупки мороженого сильно падает, однако онлайн-торговля помогает это компенсировать. Во-первых, в процессе формирования корзины покупатель получает напоминание в виде баннера или акции о том, что можно купить мороженое, что может дополнительно привлечь внимание к продукту. Во-вторых, оно подкрепляется возможностью доставки товара на дом, так как необходимости идти в магазин в мороз и метель нет.
Milknews: Компания в России планирует уменьшать использование пластика, как на европейском рынке?В #Unilever одним из основных направлений работы по «озеленению» упаковки является использование переработанного пластика. В России мы технологически полностью готовы к внедрению такого решения. Сейчас мы работаем над тем, как снизить вес нашей пленки, сохранив при этом ее толщину, пытаемся сделать пленку «воздушной» - это значительно сократит использование пластика. 99% нашей упаковки пригодна к переработке благодаря использованию БОПП - биаксиально-ориентированной полипропиленовой пленки в производстве. И металлизированный слой, который на первый взгляд легко принять за алюминий, на самом деле тоже состоит из полипропилена. Таким образом, упаковка состоит из мономатериала, полностью готового к переработке.
Полное интервью доступно по ссылке: https://milknews.ru/interviu-i-blogi/unilever-rimer-intervyu.html
337 viewsedited 08:58