![]()
![]()
Сегодня рассказываем про кейс нестандартного продвижения IT-соревнований
Тинькофф недавно решил зайти на поляну соревнований для айтишников и запустил свои первые соревнования IT’s Tinkoff Solution Cup, которые рассчитаны на разработчиков и аналитиков и по задумке организаторов должны потеснить уже известные IT-соревнования «Яндекса» и VK.
Завлекал IT-кадры Тинькофф в том числе с помощью пиар-кампании, построенной на методе утёнка (rubber duck debugging, он помогает найти ответ на сложный вопрос или решить трудную задачу) — истории, особо популярной в IT-среде.
Следите за пальцами:
⦁ Сначала в нескольких городах появилась наружная реклама с посланием для айтишников искать утку на улицах своих городов и QR-кодом, ведущим на сайт-ноунейм о методе утёнка.
⦁ Массовые городские ВК-сообщества заменили свои стандартные аватарки на изображение той же утки с надписью IT’s Tinkoff.
⦁ Чуть позднее на улицах тех же городов начали ездить «газельки» с ДВУХМЕТРОВЫМИ РЕЗИНОВЫМИ УТКАМИ — теми самыми, что были ранее на наружке. QR-код на груди клювастой открывал тайну и вёл на страницу соревнования. Что интересно, вся утка была расписана граффити с названиями направлений соревнования. С одной стороны, дополнительная отсылка к мероприятию, с другой, вероятно, чтобы снять сомнения насчёт «оппозиционного» прошлого жёлтых уточек.
⦁ Эти утки стали появляться возле городских достопримечательностей и офисов IT-компаний.
⦁ Те же самые утки встретили участников отборочных туров соревнования, которые проходили в разных городах, а затем и на финальном мероприятии с церемонией награждения.
Судя по фоткам, утки зашли на ура и во время своего регионального турне, и на финале в Москве. Кейс примечателен двумя вещами: нетривиальной адаптацией креатива под свою целевую аудиторию и тем, что всё действо проходило в регионах, куда с подобного рода активациями заходят далеко не все крупные бренды.
