Коллеги из Coffee Analytics
выяснили, как у нас развивается маркетинговая аналитика.
Ключевые результаты:
— Компании в СНГ в 2 раза активнее инвестируют в маркетинговую аналитику относительно US рынка (13% против 6-7%).
— 40% вложений суммарно в Прогнозную и Предписывающую аналитику - “ЗОЛОТОЕ правило” успешных компаний.
— Гибридные команды показывают выше эффективность и на 77% чаще опираются на данные в маркетинге.
— Основные препятствия для использования данных аналитики: Недостаток навыков внутри компании (29%), Сомнения в качестве данных (27%) и Непонимание, как использовать аналитику для повышения эффективности (27%).
— 46% крупного, 29% среднего и 16% малого используют продвинутые решения для сквозной аналитики. 25% респондентов все еще не используют сквозную аналитику. 28% уже перешли на GA4, и 19% запланировали.
— ML/AI технологи кратно растут. В следующие 3 года - на 100%.
В выборку вошли 150 компаний из разных отраслей и разного масштаба по обороту.
Исходники (и подписка на апдейты)
