EXAMPLE by Garik Konovalov.

2021-05-24 18:19:35 Открыть/Комментировать

2021-05-24 13:26:06 Продолжаем...
Эти мелкие блогеры отвлекали от задач, которые были связаны с выставкой.

В итоге мы разослали несколько посылок тем, кому пообещали, но потом тормознули. Дизайн проект стенда уже накидывали, по нему тоже надо было решать - что, где, как и зачем будет происходить во время дней ХКШ.

Я смотрел на него и в голове появлялись картинки. Я выдал в рабочий чат: что вы думаете о газетах и если мы будем стричь людей на шоу? Открыть/Комментировать

2021-05-21 15:09:05 Мне кажется, это шедевр. Пользуйтесь... Открыть/Комментировать

2021-05-21 15:08:10 Как только мы углубились в работу с Томми, мы поняли, что есть определённые незакрытые вопросики.

Я подумал, что это важно. И вместо того, чтобы сконцентрироваться на подготовке к ХКШ, мы занимались отбором инфлюенсеров и мини-блогеров, которые массово разнесут весть о продукте.

У нас был список из 30 человек, которым были обещаны микро-боксы на прокур. 10 баночек. Как мне кажется, для таких «миников» достаточно 5 топов отправить и ждать отметок в Инсте.

Ну заслали в итоге по 10 банок. Я закинул в эти боксы ещё своих книг для развитию харизмы у мастеров и послание, в котором были следующие поля для заполнения.

Какой вкус понравился из присланных.
Ваш вопрос в кальянный кроссворд.
Отметить человека, которому также надо бы попробовать это продукт.

Только позже я осознал, что реальных красавчиков из этих чудных людей процентов 5.
Остальным интересен был только табак на халявный покур и покрытие запросов своего ЧСВ.

Могу показать, как мы теперь общаемся со всеми, кто просит табак на обзор. Открыть/Комментировать

2021-05-20 13:09:51 У меня не было понимания сколько стоит работа по брендингу.

Я знал, сколько зп директора по развитию в крупной компании, сколько может стоить брендбук на 40 стр и консультация по исправлению косяков в стилистике бренда в час.

Хорошо подумав, я написал в договоре с Томми что, как и когда я могу сделать, а что не смогу — писать не стал.
Всех всё устроило и мы подписались на два месяца, решив подвести итоги после ХКШ.

Пошли первые предложения, которые я посчитал правильными и их было необходимо сделать в первую очередь.
Далее будем разбирать детально эти два месяца, покажу все нюансы, и факапы, и левелапы. Открыть/Комментировать

2021-05-19 22:58:07 Были достигнуты определённые договоренности с Томми на счёт сотрудничества и у меня была неделя на изучения сеттинга продукта.

Хотя сериал «Острые Козырьки» очень нам подходил, мы всё же выбрали США и «сухой закон» нежели Англию и банды, убивающих друг друга.
А ограничения ФЗ-15 и COVID-19 были неплохой аналогией запретам алкоголя и Великой Депрессии.
Мы нашли свою управляющую идею. Спасибо крутым мыслителям индустрии @khrisdonik за подсказки.

Когда у продукта появляется идея — всё становится проще. Ты просто действуешь в рамках этой идеи и принимаешь решения что-то внедрить и предложить очень быстро.

Пример: Газета может показывать события дня сегодняшнего, но быть создана по образу газеты столетней давности. Газета нам подходит - Делаем!
И т. д.
Задача показывать определённые истории, но просто. Как сто лет назад.
После этого мы собрались в чате командой и стали накидывать. Открыть/Комментировать

2021-05-19 12:23:24 Стограммовая упаковка табака Томми была удобная для работы в кальянных.

Если брать «шайбы» мастхэва, дафта или Наш-его, то при неудачном касании мастером во время запары одной банки, можно было наблюдать, как разлетаются по барке соседние.

У безакцизной Догмы была такая же. Это мне нравилось. Для кальянных оптимальный вариант.
Можно сказать, что это было мини-УТП продукта, но нам надо было найти макси.

Также необходимо было сделать надпись вкуса более читаемой, так как освещение в лаунжах прыгает, как температура в чашке стажера.

Мы ещё не начали работать, но в голове уже рисовались картинки, как будет выглядеть упаковка.
Всё эти мысли вели меня туда, где я совершу ошибку, которая научит меня слышать других людей. Открыть/Комментировать

2021-05-18 17:29:01 Вот основные референсы по сеттингу, которые мы имели. Ниже по ссылке видео, к которому мы должны были стремиться.
Задачка не из простых. Но такого рода подход по-любому вызвал бы интерес у публики.

В тот день мы пришли к пониманию, что все усилия надо прилагать, чтобы цеплять конечного потребителя.

Приятного просмотра.


Открыть/Комментировать

2021-05-18 12:59:31 Настало время поговорить с дезигнером за продукт и пообсуждать варианты.

Фирменный стиль упаковки меня немного отталкивал, как и размытое описание на сайте. Ничто не мотивировало меня рассмотреть купить этот продукт.
Затем я взял несколько баночек и примерил их на полки дружественных магазинов. Они там терялись на фоне всего ассортимента табаков. С визуалом нужно было решать.

Поговорив с Вольфом (дизайнер, что помогал мне журналы и менюшки всякие пилить за последние пару лет), мы решили допросить Томми, что он сам думает о своём продукте и каким его видит в недалеком будущем. Попросили референсы, так сказать. Мы так раньше с рекламодателями в Example экономили время и достигали обоюдных решений. После этого всё новые и новые грани этого сеттинга начинали играть в моей голове. Открыть/Комментировать

2021-05-18 12:47:52 Далее началось самое забавное...

Мы все разъехались, взяли время на подумать, чем мы можем быть друг другу полезны. Мы в Либерти стали добавлять новый для нас всех табак в чаши гостей. Абсолютно ничего не ожидая сверхъестественного.
Отзывов положительных было больше. Даже если мне самому чаша не нравилась, посетители меня отговаривали от перезабивки. Им вкатывало, а для мастера на смене самое главное — довольный гость.
Это мне ещё раз дало понимание, что вкусы и табаки всегда субъективная история, как и курительные свойства продукта.
Никто никому ничего не должен.

Ок, людям нравится, это можно продавать и наслаивать брендинг. Мне самому близки были всего четыре вкуса. Они закончились первыми. Открыть/Комментировать